為了維護品牌形象，提高利潤率，縮減批發網絡成為各大奢侈品牌舉措之一。

北京商報記者12月12日從華麗志獲悉，意大利珠寶奢侈品寶格麗正減少對批發渠道的依賴，將珠寶、腕表和香水等方面的業務中心轉向直營渠道。

業內專家指出，國外高端百貨曾是各大奢侈品銷售聚集地，而隨著這些高端百貨市場的日漸衰退和大量閉店，奢侈品牌逐漸在商品銷售的位置和方式有了更多的話語權，一些品牌甚至選擇退出了百貨商店。

據了解，寶格麗計劃把合作的多品牌零售商從600多家縮減至300家左右。關閉近一半的門店；而發售香水的零售點數量將從2.4萬個減少至1.8萬個，縮減近四分之一。據悉截至今年年末，Bulgari在全球約有 324家直營門店和特許經營門店。

此外，隨著電子商務的崛起，奢侈品也加大布局線上平臺，寶格麗也不例外。據悉，寶格麗目前已在8個國家布局線上平臺，增長率超過10%。寶格麗首席執行官Jean- Christophe Babin公開表示，寶格麗未來還會引入3D圖像、24小時退貨以及與線下實體店運營相結合等方式，為消費者提供便捷的購物體驗。

通過閉店來實現直營模式的背后離不開實體百貨走下坡路。有業內分析人士指出，國外大多百貨擁有大量高端奢侈品，通過奢侈品的知名度為高端百貨引流及拉動銷售。而近年來，百貨業態逐漸衰落，伴隨的是越來越多的品牌開始選擇退出百貨公司，造成大量閉店的現象。

（來源：北京商報 記者 王曉然 劉卓瀾）