繼CALZEDONIA和INTIMISSIMI后，意大利CALZEDONIA集團(tuán)另一品牌FALCONERI也選擇在中國(guó)內(nèi)地開店。
12月11日，F(xiàn)ALCONERI宣布內(nèi)地首店將于12月12日在北京正式開業(yè)。CALZEDONIA集團(tuán)亞太地區(qū)CEO Matteo Veronesi接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，品牌將加速中國(guó)市場(chǎng)布局，計(jì)劃在3年內(nèi)開設(shè)30家直營(yíng)門店。
據(jù)了解，F(xiàn)ALCONERI于2009年被CALZEDONIA集團(tuán)收購(gòu)，以羊絨和天然纖維的男女士系列針織服飾為主。記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)注意到，目前上市的羊絨類產(chǎn)品中，價(jià)格與意大利本土差距不大。以天貓旗艦店標(biāo)注價(jià)格為例，單件羊毛衫的價(jià)格在2000-4000元左右，主打輕奢。針對(duì)本次中國(guó)內(nèi)地首店的開業(yè)，F(xiàn)ALCONERI特別制作了北京城市主題系列服裝，以迎合北京消費(fèi)者。
根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，F(xiàn)ALCONERI的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)面料的使用，以傳統(tǒng)手工藝技術(shù)結(jié)合創(chuàng)造性，同時(shí)保持實(shí)惠的價(jià)格。從第一張?jiān)O(shè)計(jì)草圖到具體的編織以及最終的生產(chǎn)過程，都在特蘭托省的阿維奧市完成。目前，F(xiàn)ALCONERI在意大利本土和其余12個(gè)國(guó)家已經(jīng)開設(shè)了108間店鋪，未來(lái)將在歐洲快速發(fā)展，并擴(kuò)散到俄羅斯市場(chǎng)。
今年9月，F(xiàn)ALCONERI在中國(guó)香港開設(shè)了國(guó)內(nèi)首家門店。CALZEDONIA集團(tuán)亞太地區(qū)CEO Matteo Veronesi接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，本次中國(guó)內(nèi)地首店選址北京，除了城市的文化氛圍外，還有氣候的適宜性。
不過，“首店”也意味著要面對(duì)市場(chǎng)考驗(yàn)。首店的分析市場(chǎng)、經(jīng)驗(yàn)分享情況、協(xié)助其調(diào)整等至關(guān)重要。近年來(lái)消費(fèi)客群越發(fā)年輕，或者心態(tài)更年輕，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，電商渠道成為不少品牌發(fā)展的主要選擇。對(duì)于品牌未來(lái)在電商渠道的發(fā)展，Matteo Veronesi表示，F(xiàn)ALCONERI目前仍以線下體驗(yàn)為主，雖然目前包括自營(yíng)官網(wǎng)和天貓旗艦店在內(nèi)的線上渠道已經(jīng)開放，但相比線下門店，線上的品牌會(huì)比較少。
未來(lái)幾年，F(xiàn)ALCONERI將持續(xù)拓展全球市場(chǎng)，以中國(guó)市場(chǎng)為例，計(jì)劃每年以10家門店的速度擴(kuò)張，3年內(nèi)達(dá)到30家門店。Matteo Veronesi還表示，目前品牌門店都是以直營(yíng)化方式運(yùn)營(yíng)，但未來(lái)不排除加入代理或開發(fā)加盟。
FALCONERI母公司CALZEDONIA集團(tuán)方面表示，未來(lái)，其主要經(jīng)營(yíng)的歐洲市場(chǎng)將實(shí)施鞏固策略，保持店鋪實(shí)現(xiàn)盈利。但從近兩年的形式來(lái)看，未來(lái)海外市場(chǎng)收入將大于國(guó)內(nèi)本土的收入，因此將拓展國(guó)際市場(chǎng)。
據(jù)了解，2017年，集團(tuán)在各地區(qū)的黃金地段開設(shè)十多家單一品牌門店，如紐約第五大道等。同年，集團(tuán)還打開了中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)上海開設(shè)第一家銷售店鋪。在經(jīng)過了兩年的發(fā)展后，CALZEDONIA以及Intimissimi已經(jīng)在北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州和深圳等城市開設(shè)約52 家店鋪。2019年年底，集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)開設(shè)7家新店，到2020年CALZEDONIA集團(tuán)計(jì)劃將在中國(guó)擁有100家包括Intimissimi, CALZEDONIA和FALCONERI的品牌銷售店鋪。
（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 陳韻哲）
