繼CALZEDONIA和INTIMISSIMI后，意大利CALZEDONIA集團另一品牌FALCONERI也選擇在中國內(nèi)地開店。

12月11日，F(xiàn)ALCONERI宣布內(nèi)地首店將于12月12日在北京正式開業(yè)。CALZEDONIA集團亞太地區(qū)CEO Matteo Veronesi接受北京商報記者采訪時表示，品牌將加速中國市場布局，計劃在3年內(nèi)開設30家直營門店。

據(jù)了解，F(xiàn)ALCONERI于2009年被CALZEDONIA集團收購，以羊絨和天然纖維的男女士系列針織服飾為主。記者在發(fā)布會現(xiàn)場注意到，目前上市的羊絨類產(chǎn)品中，價格與意大利本土差距不大。以天貓旗艦店標注價格為例，單件羊毛衫的價格在2000-4000元左右，主打輕奢。針對本次中國內(nèi)地首店的開業(yè)，F(xiàn)ALCONERI特別制作了北京城市主題系列服裝，以迎合北京消費者。

根據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，F(xiàn)ALCONERI的設計強調(diào)面料的使用，以傳統(tǒng)手工藝技術(shù)結(jié)合創(chuàng)造性，同時保持實惠的價格。從第一張設計草圖到具體的編織以及最終的生產(chǎn)過程，都在特蘭托省的阿維奧市完成。目前，F(xiàn)ALCONERI在意大利本土和其余12個國家已經(jīng)開設了108間店鋪，未來將在歐洲快速發(fā)展，并擴散到俄羅斯市場。

今年9月，F(xiàn)ALCONERI在中國香港開設了國內(nèi)首家門店。CALZEDONIA集團亞太地區(qū)CEO Matteo Veronesi接受北京商報記者采訪時表示，本次中國內(nèi)地首店選址北京，除了城市的文化氛圍外，還有氣候的適宜性。

不過，“首店”也意味著要面對市場考驗。首店的分析市場、經(jīng)驗分享情況、協(xié)助其調(diào)整等至關重要。近年來消費客群越發(fā)年輕，或者心態(tài)更年輕，特別是在中國市場，電商渠道成為不少品牌發(fā)展的主要選擇。對于品牌未來在電商渠道的發(fā)展，Matteo Veronesi表示，F(xiàn)ALCONERI目前仍以線下體驗為主，雖然目前包括自營官網(wǎng)和天貓旗艦店在內(nèi)的線上渠道已經(jīng)開放，但相比線下門店，線上的品牌會比較少。

未來幾年，F(xiàn)ALCONERI將持續(xù)拓展全球市場，以中國市場為例，計劃每年以10家門店的速度擴張，3年內(nèi)達到30家門店。Matteo Veronesi還表示，目前品牌門店都是以直營化方式運營，但未來不排除加入代理或開發(fā)加盟。

FALCONERI母公司CALZEDONIA集團方面表示，未來，其主要經(jīng)營的歐洲市場將實施鞏固策略，保持店鋪實現(xiàn)盈利。但從近兩年的形式來看，未來海外市場收入將大于國內(nèi)本土的收入，因此將拓展國際市場。

據(jù)了解，2017年，集團在各地區(qū)的黃金地段開設十多家單一品牌門店，如紐約第五大道等。同年，集團還打開了中國市場，在中國上海開設第一家銷售店鋪。在經(jīng)過了兩年的發(fā)展后，CALZEDONIA以及Intimissimi已經(jīng)在北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州和深圳等城市開設約52 家店鋪。2019年年底，集團將繼續(xù)擴張，預計開設7家新店，到2020年CALZEDONIA集團計劃將在中國擁有100家包括Intimissimi, CALZEDONIA和FALCONERI的品牌銷售店鋪。

（來源：北京商報 記者 陳韻哲）