隨著“90后”“00后”年輕人逐漸成為主力消費群體，市場消費理念發了重大變革，購物中心的體驗式業態也隨之在悄然洗牌，傳統枯燥乏味的健身房或球類運動館已經漸漸失去新意，運動場館和各類新型體驗館正在崛起。

將運動館搬入購物中心？11月的最后一天，在廣佛交界處又新添一座購物中心--金鉑天地。該項目不僅是2019年金沙洲商圈唯一商業體量超10萬㎡的新開業購物中心，也是目前建設大道沿線商業體量最大的購物中心。

而這家商場，拿出6000平方米的面積，引入了運動場館品牌“空氣湃AIRPARTY”。空氣湃品牌創始人兼CEO曹健接受南都記者采訪時表示，與傳統的健身房相比，空氣湃將健身與娛樂相結合，同時引入社交功能，這種模式日漸被消費市場接受，門店已迅速鋪至全國。“雖然每個店的投資都很大，但從目前的經營情況來看，都很不錯。像東莞的旗艦店，開業后僅10個月到客量就達到22萬。”

新體驗業態殺入市場：健身也可娛樂化

如今，全民健身已經上升為國家戰略。“但這里有一個最大的痛點沒有解決。”曹健說，很多人辦健身卡，卻很難堅持下來，原因就是健身有一定的枯燥性。

另外，數據顯示，中國運動健身行業自2010年至2018年平均年復合增長率約在10%。但同時，亂收費、教練專業素質不平等、場館頻繁“跑路”、服務質量低等亂象，滯緩了運動健身行業的發展，使得2018年同比增長為往年最低的6.87%

在這種情況下，新一代運動場館的需求日益增強。“我們的運動場館有40個項目，每個項目都是運動和娛樂相結合。可以單人玩，也可以兩兩PK，甚至通過團建的方式多人參與。”

據悉，空氣 湃自主研發出更適合中國人運動的帶知識產權的幾十項原創運動項目，每隔3-6個月不會推陳出新。

廣州旗艦店集健身、娛樂、餐飲、社交于一體

據曹健介紹，該品牌自2015年創立以來，就在全國多地鋪開門店。“主要以珠三角、長三角和大的一線城市為主，包括北京、天津等城市。”

而此次推出的廣州金沙洲超級旗艦店是空氣湃的最新4.0版本，共設置了40多項運動項目，其中有近20個項目為華南地區首次引進。而除了增加可玩性外，還增加了陪玩性。據曹健介紹，空氣湃的客群一般在5、6歲以上，年輕人和孩子數量各占一半。“如果孩子沒有家長在場，我們會有教練陪同，提高安全性。“

該場館也是華南地方最大的室內團建拓展基地，同行業里排名第一。除了刺激好玩的項目外，場館同時提供簡餐飲料小吃，場地內還設置了舞臺區和休息處，打造成集多種體驗業態為一體的娛樂嘉年華。

（來源：南方都市報 記者 伊曉霞）