聯(lián)商網(wǎng)消息：5000平方米的自營(yíng)百貨能填充多少商業(yè)想象？
衣服、鞋履、包包、配飾、咖啡、蛋糕再加上品牌獨(dú)有的DNA：時(shí)尚、藝術(shù)、設(shè)計(jì)，這就構(gòu)成了IGFD集團(tuán)在中國(guó)的首家自營(yíng)型百貨——LE TEMPLER ON THE BUND。
LE TEMPLER位于上海外灘BFC，LE TEMPLER，意喻Temple殿堂，是由意大利藝術(shù)鬼才大師Andrea Ciccolo與LE TEMPLER 母公司IGFD集團(tuán)旗下AAK design studio主理人關(guān)哲祥負(fù)責(zé)創(chuàng)意及設(shè)計(jì)規(guī)劃，“通過傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念，要將商場(chǎng)打造成立體雜志的概念”，LE TEMPLER相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“和此前開出的THE GLARE一樣，LE TEMPLER也是采取單點(diǎn)單店的授權(quán)模式。”
目前，LE TEMPLER匯集了一線奢侈品品牌諸如MOSCHINO、VERSACE、DOLCE&GABBANA、RICK OWENS、COMMON PROJECTS、BALLY…等30多個(gè)國(guó)際品牌的服飾、鞋履、包袋及配飾，其中鞋履占比在60%-70%，“到明年3月份預(yù)計(jì)品牌數(shù)量將會(huì)達(dá)到50個(gè)左右，未來(lái)還計(jì)劃會(huì)增加美妝、香水等品類”。
在百貨行業(yè)日漸式微的情況下，IGFD集團(tuán)為何要在中國(guó)市場(chǎng)開出這樣一家自營(yíng)百貨呢？
這與中國(guó)市場(chǎng)目前奢侈品形式大好不無(wú)相關(guān)，根據(jù)貝恩發(fā)布的《2018全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，個(gè)人奢侈品銷售額的年增長(zhǎng)將達(dá)到3%～5%，這也意味著該行業(yè)的總收入或?qū)⒃?025年達(dá)到3200億至3650億歐元之間，而中國(guó)消費(fèi)者或?qū)⒄紦?jù)至少45%的市場(chǎng)份額，并將在中國(guó)國(guó)內(nèi)購(gòu)買一半的奢侈品，這樣的形式是品牌和商場(chǎng)都不能錯(cuò)過的機(jī)會(huì)，LE TEMPLER的優(yōu)勢(shì)也隨著奢侈品市場(chǎng)繁榮而顯露出來(lái)——植根于米蘭的IGFD集團(tuán)手上有著大量的奢侈品資源。
LE TEMPLER方面透露其自身優(yōu)勢(shì)主要有三：
第一，可以幫助商業(yè)地產(chǎn)來(lái)解決運(yùn)營(yíng)問題， 5000平米交給我，我們可以規(guī)劃自營(yíng)型百貨，解決商場(chǎng)招商難題，特別是大量奢侈品進(jìn)駐問題；
第二，可以幫助品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開拓中國(guó)市場(chǎng)；
第三，可以幫助消費(fèi)者更加便利購(gòu)買，提供更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境。
“我們的目標(biāo)是重新定義奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)，做高端生活方式內(nèi)容的提供者。”
于是LE TEMPLER一方面注重空間的打造，通過前衛(wèi)、大膽的藝術(shù)創(chuàng)新打造空間場(chǎng)景，將商場(chǎng)變成藝術(shù)展，打造“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，另一方面，引入咖啡、蛋糕等餐飲，形成高端生活LifeStyle。
為了快速打響名聲，LE TEMPLER在傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)基礎(chǔ)上嘗試KOL帶貨的方式，12 月 14 日, LE TEMPLER攜手小紅書時(shí)尚博主「陳白羊」共同發(fā)起了圣誕藝術(shù)與時(shí)尚一拍即合的線下粉絲活動(dòng)，以此來(lái)增加粉絲數(shù)量，同時(shí)轉(zhuǎn)化銷售。據(jù)了解，當(dāng)日活動(dòng)人氣跟買氣爆棚，帶來(lái)比平日成長(zhǎng)200%的客流量與業(yè)績(jī)，收到很好的成效。
而要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，門店擴(kuò)張依然是最好的策略，IGFD在中國(guó)擴(kuò)張政策是大店和小店齊頭并進(jìn)，“可以擴(kuò)展5000平米的自營(yíng)百貨，也可以將相應(yīng)區(qū)塊拿出來(lái)打造小店”，IGFD相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“明年上半年集團(tuán)預(yù)計(jì)再開出3家門店，到明年年底預(yù)計(jì)有10家門店開出。”
（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）
