實(shí)體零售商沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）正在 “打敗”在線零售巨頭亞馬遜（Amazon）。

今年以來(lái)，沃爾瑪和塔吉特的股價(jià)分別上漲了32.84%和100.44%，而亞馬遜的股價(jià)上漲了19.22%。

與前幾年相比，這是一個(gè)巨大的變化，當(dāng)時(shí)亞馬遜的股價(jià)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)零售商的股價(jià)。

三家零售商巨頭命運(yùn)的變化，可能會(huì)讓那些準(zhǔn)備好放棄傳統(tǒng)零售商的商業(yè)策略師和股票分析師大吃一驚。

這種變化意味著什么呢？這意味著塔吉特和沃爾瑪?shù)纳虡I(yè)模式是正確的。

這一點(diǎn)可以從兩家零售連鎖店最近幾個(gè)季度連續(xù)增長(zhǎng)的銷(xiāo)售額中得到證明。

股票分析師John Zolidis說(shuō)：“塔吉特和其他零售商的結(jié)果表明，如果能將商品、價(jià)格、環(huán)境和便利正確的組合起來(lái)為消費(fèi)者服務(wù)，那么消費(fèi)者仍然希望在實(shí)體店購(gòu)物。TGT、WMT和TJX正在做這件事，而KSS、JCP和梅西百貨做得還不夠。”

塔吉特和沃爾瑪最近都出現(xiàn)了另一個(gè)火爆的季度，證實(shí)它們反擊亞馬遜的戰(zhàn)略正在奏效，它們?cè)诹闶垲I(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)回歸是真實(shí)的。

Zolidis對(duì)塔吉特的業(yè)績(jī)印象尤為深刻。

他表示：“我認(rèn)為，塔吉特第三季度的業(yè)績(jī)是第二季度強(qiáng)勁表現(xiàn)的再現(xiàn)，這消除了人們對(duì)該公司此前的銷(xiāo)售和盈利增長(zhǎng)只是僥幸的擔(dān)憂(yōu)。因此，該股14%的漲幅反映出該公司的盈利能力和現(xiàn)金流前景更加樂(lè)觀，在我看來(lái)，這是合理的。”

這兩家零售巨頭都在產(chǎn)品和商品技術(shù)上進(jìn)行了大量投資，通過(guò)結(jié)合實(shí)體店和網(wǎng)上銷(xiāo)售，改變了零售業(yè)的游戲規(guī)則。他們還利用自己在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)，提供當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。

Zolidis更詳細(xì)地闡述了塔吉特的戰(zhàn)略，他認(rèn)為該公司正在“通過(guò)引人注目的自有品牌、有吸引力的價(jià)格、消費(fèi)者喜歡的購(gòu)物環(huán)境，以及數(shù)字化互動(dòng)和便利提供更好的服務(wù)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額”。

Formation公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Christian Selchauo - Hansen為我們提供了有關(guān)塔吉特公司的戰(zhàn)略與亞馬遜的戰(zhàn)略有何不同的進(jìn)一步見(jiàn)解。

他說(shuō)：“看看亞馬遜Prime和塔吉特的Circle計(jì)劃，對(duì)比這兩個(gè)計(jì)劃提供給客戶(hù)的價(jià)值是很有趣的。有了Circle，塔吉特為顧客的每一筆交易都提供了價(jià)格優(yōu)惠，該計(jì)劃的核心是增加價(jià)值。這與亞馬遜 Prime形成了有趣的對(duì)比，亞馬遜為會(huì)員用戶(hù)提供的是兩天的送貨服務(wù)，以及最近的免費(fèi)退貨服務(wù)，這提高了服務(wù)的便利性。有了Prime，亞馬遜就把自己的優(yōu)勢(shì)押注在了讓網(wǎng)上購(gòu)物變得更方便，為顧客節(jié)省更多時(shí)間上。”

Zolidis表示：“塔吉特還受益于眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的退出，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)閉門(mén)店和從不太方便的封閉購(gòu)物中心分流客流，將為塔吉特提供持續(xù)獲得市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。”

盡管目前還不清楚實(shí)體店購(gòu)物是否會(huì)重現(xiàn)昔日的輝煌，但有一點(diǎn)是明確的：塔吉特和沃爾瑪?shù)纳虡I(yè)模式是正確的，至少目前是這樣。

（作者：福布斯撰稿人Panos Mourdoukoutas，表達(dá)觀點(diǎn)僅代表個(gè)人 編譯/Leo）