聯(lián)商網(wǎng)消息：對國人來說，春節(jié)是最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，不少人會很好奇，古代宮廷年俗是怎么樣的？他們又是怎么過春節(jié)的？

去年11月，博物館界的“網(wǎng)紅”故宮博物院啟動了以“故宮中國節(jié)”為主題的綜合文創(chuàng)項(xiàng)目，研發(fā)了上百種相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。如今，杭州人民不用去北京，就能在本地體味一個“宮廷氣息”濃郁的中國年了。

12月22日，故宮中國節(jié)·杭州西溪印象城站正式啟幕。西溪印象城與故宮博物院攜手合作，把這個600歲的中國文創(chuàng)網(wǎng)紅帶進(jìn)了杭州。而這也是“故宮中國節(jié)”在全國的IP首展。

整個展覽從即日起延續(xù)至2020年2月18日，活動期間將呈現(xiàn)豐厚的年節(jié)文化、傳統(tǒng)禮節(jié)禮儀等，通過豐富的展陳與互動，展現(xiàn)古代年節(jié)生活場景。

據(jù)西溪印象城方面介紹，此次展覽把幾個重要的故宮場景帶進(jìn)了購物中心，同時，又把中國民間習(xí)俗里的福文化、飲食文化等與中國老百姓息息相關(guān)的年俗文化做了一次鮮活的呈現(xiàn)與傳承。

比如，在印象城A座L1，以“福”為概念，打造了一座高大8米的大戲樓，寓意新年有戲，福氣更上一層樓。并結(jié)合踩歲、饋歲、賜福等中國傳統(tǒng)新春祈福習(xí)俗，打造出一塊聚福氣、聚好運(yùn)的打卡場地。在游樂互動的過程中，重溫新年習(xí)俗，為傳統(tǒng)文化打call。

為了把傳統(tǒng)節(jié)日更好的融入當(dāng)下生活，在印象城B座L1，打造了一座乾隆花園，分別從傳統(tǒng)文化中提取出食、玩、雅、福四個部分，呈現(xiàn)古人的生活方式。如古代宮廷除夕家宴的禮儀與超大排場、模仿古人cospaly玩味快樂意趣、在古代書房感受文人的詩禮風(fēng)雅、在福簽墻處抽取福簽等等。

此外，在印象城B座東門廣場，還矗立了一個高達(dá)6米面的祈福燈。燈罩采用宮廷門窗最高等級的花紋樣式“三交六椀菱花紋”，燈寶蓋分別掛有康熙、雍正、乾隆、嘉慶、道光五位皇帝的御筆福字，寓意福星高照。

而在故宮文創(chuàng)快閃店中，可以買到故宮結(jié)合600年的傳統(tǒng)文化，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計理念，推出多達(dá)上百款故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

印力集團(tuán)合伙人、杭州城市商業(yè)公司總經(jīng)理張雪東表示，“2020年恰逢故宮迎來建成600年，西溪印象城將聯(lián)袂故宮博物院，開行業(yè)之先河，首次引入“故宮中國節(jié)”IP，將“故宮”迎接至杭州，為杭州市民帶來一場豐富的年俗體驗(yàn)之旅。”

近年來，IP文創(chuàng)跨界購物中心之風(fēng)愈演愈烈。對注重社交與場景體驗(yàn)的購物中心來說，可以借IP文創(chuàng)展覽快速聚集人氣，從而帶動消費(fèi)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2020年將會成為文創(chuàng)跨界合作的爆發(fā)年。

在即將過去的2019年，西溪印象城大大小小舉辦了不少活動，場景營銷帶來的體驗(yàn)式消費(fèi)正成為其重要的流量入口。如今，又與故宮攜手帶來這一場跨越時空的傳承與創(chuàng)新，讓消費(fèi)者在逛街購物的同時，能充分感受到了中國傳統(tǒng)文化的魅力和熏陶。

“在這兩個月期間，西溪印象城將首次嘗試把教育研學(xué)、非遺文化和故宮中國節(jié)有機(jī)結(jié)合，致力于打造發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳達(dá)精神內(nèi)涵的更為豐富的故宮中國節(jié)，希望能夠?qū)嵺`故宮中國節(jié)背后蘊(yùn)含的強(qiáng)大的文化傳承信念及使命。”張雪東說。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)杭州報道）