前幾天踹著好奇心看了B站的跨年晚會(huì)，深受震撼，發(fā)了一個(gè)小頭條。不曾想引起朋友們的極大關(guān)注和熱議，也有很多的朋友表示不太理解：明明是80后玩的游戲，為什么說(shuō)是95后的主場(chǎng)呢？下面我再展開(kāi)說(shuō)下。

     下面是當(dāng)時(shí)我做的六點(diǎn)記錄：

1、開(kāi)場(chǎng)游戲主題，吸引95后眼光 英雄（英雄情懷）；

2、央視段子手做主持，直奔網(wǎng)紅主題；

3、現(xiàn)場(chǎng)基本都是年輕人， 火爆氣氛異常；

4、游戲+樂(lè)隊(duì) 時(shí)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合；

5、游戲主題為主、直播短視頻網(wǎng)紅流量；

6、由流行元素跨界紅色愛(ài)國(guó)主題 完美的結(jié)合；

     尤其對(duì)于95后的問(wèn)題，引起的爭(zhēng)議比較多，下面我重點(diǎn)展開(kāi)說(shuō)下：

     晚會(huì)以游戲主題曲和舞蹈開(kāi)場(chǎng)，游戲確實(shí)是80后玩的游戲。但是，在舞臺(tái)上表演處理，也確實(shí)吸引了臺(tái)下及觀看視頻的95后的熱議（通過(guò)鏡頭掃過(guò)的觀眾席及彈幕、評(píng)論可見(jiàn)）。為什么會(huì)這樣呢？

     筆者曾研究了MOB研究院的《85、95、00后人群洞察白皮書(shū)》、艾瑞咨詢的《中國(guó)95后洞察報(bào)告》和第一財(cái)經(jīng)&天貓青年實(shí)驗(yàn)室&虎牙聯(lián)合出品的《Z世代圈層消費(fèi)大報(bào)告》（想要報(bào)告的朋友可以私信我），一個(gè)統(tǒng)一的觀點(diǎn)是:95后更喜歡社交、更喜歡加入共同愛(ài)好的群體，另外對(duì)休閑的接受能力和適應(yīng)能力更強(qiáng)。

     這樣的游戲主題、這樣的組織形式，更容易引起95后年輕人的共鳴。我想，這也是為什么B站跨年晚會(huì)能如此火爆，尤其是在年輕人中如此受歡迎的原因吧。

     另外，需要說(shuō)明一點(diǎn)說(shuō)是更吸引95后的眼光，并不是說(shuō)80后就不喜歡了。我就是80后，看的也是津津有味的。不過(guò)，看的過(guò)程中引起的共鳴和情感抒發(fā)，可能無(wú)法跟那些年輕人相比了。

     再回顧下這個(gè)晚會(huì)，當(dāng)然它的火爆不僅僅是通過(guò)游戲這一個(gè)主題，更主要的是圍繞網(wǎng)紅和潮流這兩個(gè)主題詞，做足了文章：比如今年是國(guó)慶70周年，紅色主題非常火，所以引進(jìn)了亮劍、邀請(qǐng)到了張光北；現(xiàn)在動(dòng)漫很流行，有一個(gè)節(jié)目的主題就是童年動(dòng)漫燃曲；乘著國(guó)潮風(fēng)，有一個(gè)《見(jiàn)-東方》的節(jié)目，等等。可以說(shuō)，這次跨年晚會(huì)的成功不僅是B站的成功，更是網(wǎng)紅和流行趨勢(shì)的成功，也是對(duì)時(shí)代最好的演繹。

     我是做零售的，為什么關(guān)注這個(gè)話題呢？其實(shí)，零售是基于人們的生活的，零售也是乘著時(shí)代的風(fēng)的。所以，一方面我們必須了解人們的生活，尤其是人們生活的變化，以更好的為人們提供產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，技術(shù)的發(fā)展為零售提供了新的工具和助推了，新零售的一個(gè)層面就是應(yīng)用新技術(shù)的零售。

     比如根據(jù)第一財(cái)經(jīng)和天貓超級(jí)品類日聯(lián)合發(fā)布的《休閑零食新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，95后已經(jīng)嫣然成為顯示零食消費(fèi)的主體。所以，我們接下來(lái)應(yīng)該怎么做？就要從這里面去尋找靈感。