奢侈品牌對(duì)美妝市場(chǎng)的布局一直鍥而不舍。
近日，北京商報(bào)記者了解到，GUCCI在京開(kāi)設(shè)了美妝概念店。這也是GUCCI美妝系列產(chǎn)品正式進(jìn)入北京市場(chǎng)。GUCCI將2020財(cái)年定義為“古馳之年”，預(yù)計(jì)GUCCI美妝全球零售額邁入10億美元大關(guān)，并且在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售目標(biāo)為6億元人民幣。美妝向來(lái)是年輕人的天下，主動(dòng)開(kāi)辟美妝系列的GUCCI無(wú)疑是想尋得新生客群的青睞。然而作為新品，GUCCI美妝不僅面臨化妝品巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，還有奢侈品美妝線(xiàn)入市、瓜分市場(chǎng)份額的壓力。
融入工業(yè)元素
GUCCI美妝產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入北京市場(chǎng)。GUCCI的概念店以超過(guò)450平方米的空間，精心劃分出中國(guó)區(qū)首家概念店的美妝區(qū)，以及沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)空間。門(mén)店裝飾加入工業(yè)元素、浪漫元素等。同時(shí)，門(mén)店包括了GUCCI品牌全系列美妝商品，包括經(jīng)典香氛產(chǎn)品，以及彩妝-傾色唇膏系列。整個(gè)美妝區(qū)域復(fù)古紅的空間，點(diǎn)綴著燈光的梳妝鏡。
值得注意的是，與GUCCI美妝相結(jié)合，還有家飾區(qū)和包袋區(qū)。家飾區(qū)屬佛羅倫薩文藝復(fù)古風(fēng)，小到圍巾、抱枕，大到沙發(fā)、桌椅，還有水壺、收納包、購(gòu)物袋、鎮(zhèn)紙、音樂(lè)盒等產(chǎn)品。北京商報(bào)記者了解到，去年9月，GUCCI在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)了一家品牌美妝概念店。
爭(zhēng)奪年輕者心智
實(shí)際上，GUCCI在2018年宣布開(kāi)設(shè)美妝產(chǎn)品社交賬號(hào)，正式進(jìn)軍美妝市場(chǎng)。據(jù)悉，在2014年，GUCCI就已經(jīng)推出美妝產(chǎn)品線(xiàn)，不過(guò)之前，美妝并非GUCCI重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。北京商報(bào)記者搜索大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)，GUCCI在中國(guó)香港線(xiàn)下專(zhuān)柜也有彩妝產(chǎn)品，分別位于香港崇光百貨店與連卡佛店。
美妝領(lǐng)域一直是高利潤(rùn)市場(chǎng)，奢侈品牌也爭(zhēng)相布局。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均已涉足美妝，并分別占有相應(yīng)市場(chǎng)份額。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《中國(guó)美妝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣與需求洞察白皮書(shū)》指出，15-34歲年輕女性消費(fèi)者在美妝上的消費(fèi)能力不容忽視。在2019年中國(guó)美妝市場(chǎng)中，15-34歲女性購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比已經(jīng)過(guò)半。
美妝紅利也吸引了GUCCI關(guān)注。美妝、日化領(lǐng)域?qū)＜蚁奶旄嬖V北京商報(bào)記者，GUCCI能否在美妝市場(chǎng)突圍，一方面要看該品牌在美妝領(lǐng)域的投入以及前期準(zhǔn)備是否充分，對(duì)行業(yè)預(yù)估前景是否準(zhǔn)確；另一方面，要抓住年輕消費(fèi)者的喜好，加速品牌在數(shù)字渠道的營(yíng)銷(xiāo)拓展，包括推出聯(lián)名產(chǎn)品、合作KOL在社交媒體進(jìn)行推廣宣傳等。
品牌優(yōu)勢(shì)未顯
面對(duì)競(jìng)品在美妝領(lǐng)域的阻擊，GUCCI美妝產(chǎn)品的前景還有待觀望。要客研究院院長(zhǎng)周婷分析表示，目前化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并日趨白熱化，消費(fèi)者更愿意追求專(zhuān)業(yè)的美妝品牌。GUCCI試水彩妝品類(lèi)，可嘗試豐富產(chǎn)品線(xiàn)，并在用戶(hù)群上進(jìn)行拓展。在眾多高端美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，GUCCI美妝能否突圍還有待觀察。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠表示，美妝品類(lèi)對(duì)于奢侈品而言十分重要，GUCCI應(yīng)該在這一品類(lèi)上有所作為。對(duì)于奢侈品牌而言，美妝依然是獲取高利潤(rùn)的領(lǐng)域。GUCCI想要突破當(dāng)前的業(yè)績(jī)限制，不能完全依賴(lài)于皮具和服裝，還需要在美妝和珠寶兩大領(lǐng)域上加大投資。擴(kuò)張美妝線(xiàn)對(duì)于GUCCI來(lái)說(shuō)或許是一次突破的機(jī)會(huì)。
楊大筠強(qiáng)調(diào)，GUCCI想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)突圍，一方面需要在戰(zhàn)略上區(qū)別于CHANEL等品牌，另一方面還需要尋找突破點(diǎn)，至少有一類(lèi)產(chǎn)品可以在市場(chǎng)上熱銷(xiāo)。對(duì)于任意一個(gè)品牌而言，品牌標(biāo)志性產(chǎn)品至關(guān)重要，如CHANEL 5號(hào)香水、Tom Ford口紅等，不僅在消費(fèi)群體上俘獲一眾粉絲，更為品牌業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不少份額。
（來(lái)源：北京商報(bào) 記者王維祎 魏茹）
