奢侈品牌對美妝市場的布局一直鍥而不舍。

近日，北京商報記者了解到，GUCCI在京開設了美妝概念店。這也是GUCCI美妝系列產品正式進入北京市場。GUCCI將2020財年定義為“古馳之年”，預計GUCCI美妝全球零售額邁入10億美元大關，并且在中國市場的銷售目標為6億元人民幣。美妝向來是年輕人的天下，主動開辟美妝系列的GUCCI無疑是想尋得新生客群的青睞。然而作為新品，GUCCI美妝不僅面臨化妝品巨頭的競爭，還有奢侈品美妝線入市、瓜分市場份額的壓力。

融入工業元素

GUCCI美妝產品已經進入北京市場。GUCCI的概念店以超過450平方米的空間，精心劃分出中國區首家概念店的美妝區，以及沉浸式視覺體驗空間。門店裝飾加入工業元素、浪漫元素等。同時，門店包括了GUCCI品牌全系列美妝商品，包括經典香氛產品，以及彩妝-傾色唇膏系列。整個美妝區域復古紅的空間，點綴著燈光的梳妝鏡。

值得注意的是，與GUCCI美妝相結合，還有家飾區和包袋區。家飾區屬佛羅倫薩文藝復古風，小到圍巾、抱枕，大到沙發、桌椅，還有水壺、收納包、購物袋、鎮紙、音樂盒等產品。北京商報記者了解到，去年9月，GUCCI在上海恒隆廣場開了一家品牌美妝概念店。

爭奪年輕者心智

實際上，GUCCI在2018年宣布開設美妝產品社交賬號，正式進軍美妝市場。據悉，在2014年，GUCCI就已經推出美妝產品線，不過之前，美妝并非GUCCI重點發展領域。北京商報記者搜索大眾點評發現，GUCCI在中國香港線下專柜也有彩妝產品，分別位于香港崇光百貨店與連卡佛店。

美妝領域一直是高利潤市場，奢侈品牌也爭相布局。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均已涉足美妝，并分別占有相應市場份額。根據凱度消費者指數發布的《中國美妝消費者購買習慣與需求洞察白皮書》指出，15-34歲年輕女性消費者在美妝上的消費能力不容忽視。在2019年中國美妝市場中，15-34歲女性購買美妝產品的銷售額占比已經過半。

美妝紅利也吸引了GUCCI關注。美妝、日化領域專家夏天告訴北京商報記者，GUCCI能否在美妝市場突圍，一方面要看該品牌在美妝領域的投入以及前期準備是否充分，對行業預估前景是否準確；另一方面，要抓住年輕消費者的喜好，加速品牌在數字渠道的營銷拓展，包括推出聯名產品、合作KOL在社交媒體進行推廣宣傳等。

品牌優勢未顯

面對競品在美妝領域的阻擊，GUCCI美妝產品的前景還有待觀望。要客研究院院長周婷分析表示，目前化妝品市場競爭激烈，并日趨白熱化，消費者更愿意追求專業的美妝品牌。GUCCI試水彩妝品類，可嘗試豐富產品線，并在用戶群上進行拓展。在眾多高端美妝品牌的競爭中，GUCCI美妝能否突圍還有待觀察。

時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠表示，美妝品類對于奢侈品而言十分重要，GUCCI應該在這一品類上有所作為。對于奢侈品牌而言，美妝依然是獲取高利潤的領域。GUCCI想要突破當前的業績限制，不能完全依賴于皮具和服裝，還需要在美妝和珠寶兩大領域上加大投資。擴張美妝線對于GUCCI來說或許是一次突破的機會。

楊大筠強調，GUCCI想要在競爭激烈的美妝市場突圍，一方面需要在戰略上區別于CHANEL等品牌，另一方面還需要尋找突破點，至少有一類產品可以在市場上熱銷。對于任意一個品牌而言，品牌標志性產品至關重要，如CHANEL 5號香水、Tom Ford口紅等，不僅在消費群體上俘獲一眾粉絲，更為品牌業績貢獻不少份額。

（來源：北京商報 記者王維祎 魏茹）