聯商專欄：六年前，微信上線紅包，電子紅包在兩三年內迅速普及。而后支付寶和百度紅包相繼登場。

去年微視推出視頻紅包，今年則繼續深化這一玩法，并且在春節期間，于微信上線微視視頻紅包的入口。

視頻紅包入口

春節還是那個春節，依舊是全家團圓，走親訪友的天然社交場。只不過，這個社交場也見證了紅包這一年俗的變遷，也見證了互聯網用戶和流量的遷徙。在即將到來的5G時代，紅包會發生什么變化，我們需要更多的想象力。

01

爭奪春節社交場

春節為什么重要?因為它已經成為一個符號系統。春節=回家團圓/辭舊迎新/看春晚/走親訪友/收壓歲錢，這幾年又新增了線上紅包，這都是一些固定儀式。春晚又是這個系統中重要的符號。

過去幾年，哪家能成為春晚紅包互動獨家合作伙伴很受矚目，但它們的訴求和最終的結果并不相同。微信普及了電子紅包，支付寶試圖以支付切入社交領域，百度渴望迎來再度增長，今年的快手毫無疑問是想在3億DAU之后再努力一把。

如果你留心，就會發現很多平臺都在給用戶發紅包。

淘寶作為春晚獨家電商合作伙伴，總共在春節期間補貼20億。支付寶的集五福活動繼續，今年升級為幫你全家還花唄;今日頭條今年發動了旗下抖音、西瓜視頻等8款產品，為用戶送上20億紅包;百度是集卡和組隊分紅包;鼠年春晚快手紅包互動主題為「點贊中國年」，核心就是看視頻點贊就能領到紅包。

而今年春節，微視的玩法其實跟其他短視頻平臺的邏輯有很大不同。

在微視，用戶參與個人視頻紅包創作是三大重要玩法之一，其實有必選項的意味。比如用戶可以支付1分錢給親朋好友發紅包，但微視會讓紅包變得更大，收紅包的人甚至能夠被彩蛋砸中。

它不是僅僅將視頻紅包作為一種工具，或者在發放紅包后對用戶進行獎勵，而是通過發放視頻紅包這個行為，讓社交往來從收紅包的另一端獲益。作為一種回饋，那么它會吸引更多的用戶進行創作，把這個紅包「發回去」，從而形成一個以視頻紅包為紐帶的社交場，進而帶來短視頻的裂變。

02

短視頻紅包成為新民俗

90后們都經歷過短信時代。那個時候的文字祝福信息重復、千篇一律，過手過眼不過心。到了微信時代發紅包，6.66和8.88都是討個吉利，更是維系雙方關系的一種方式。

但能不能再特別一點?

今年春節期間，在微信發紅包，除了常規的紅包之外，還可以選擇發送用微視拍的視頻紅包。從最新上線的狗頭、吃瓜等10個表情包，到這一次與微視連通的視頻紅包，線上紅包的樣式已經越來越特別。

比如，春節期間的微視紅包主要有三種玩法，分別是個人視頻紅包、明星紅包雨、集家鄉卡。

第一種玩法，個人視頻紅包比較好理解，主要基于用戶個人發放視頻紅包的行為。從發放紅包到打開紅包，每個環節都有驚喜。

一分錢大作戰讓用戶僅需花一分錢塞進視頻紅包，微視進行金額補貼形成大紅包后發出，補貼金額最高可達888元;如果你一分錢都不想掏，也有可能抽中最高可達888元的紅包體驗金，免費發視頻紅包;你把視頻紅包發出去后，領取紅包的好友還能獲取現金彩蛋紅包，比起「手氣最佳」又多了一份快樂。

第二種玩法就是24小時紅包雨。其中還有千萬明星紅包雨活動，讓多位明星、紅人通過視頻給用戶發放拜年紅包，每晚7點紅包雨。粉絲們肯定會比較開心，因為這里有易烊千璽、肖戰、鄧倫、迪麗熱巴、楊超越等百余位明星。

因為沒有趕上明星紅包雨，我隨機看了一位小朋友的拜年視頻，得到5.42元紅包，在個人信息認證后，這筆錢出現在了我的微信零錢中——不用湊夠一定額度，只要超過0.1元就能提現，直接存入點擊視頻紅包用戶的QQ錢包/微信支付零錢賬戶。

都說互聯網公司發紅包是在讓用戶薅羊毛，但實際上，能讓用戶開開心心拿到錢，不引起用戶反感和口碑反噬的玩法，真的沒有那么多。

第三種是集家鄉卡玩法，家鄉卡匯集了中國34個省級行政區的特色符號，包括美食卡、地標卡、風景名勝卡、文化卡、新時代卡五種類別，用戶只需要集齊同一家鄉的五張卡即可合成一套家鄉卡。

正如20世紀后半期美國民俗學界的代表人物阿蘭·鄧迪斯所說，「技術本身就是民俗的題材，其本身就可以產生新的民俗」。

聯想到近三年火熱的短視頻領域競爭，微視的視頻紅包基于社交，同樣門檻低、易操作，又能夠有新鮮感。

可以預見的是，視頻紅包會是一種更年輕的潮流，比如現在的短視頻創作者們基本選擇隨機抽獎的形式來給粉絲送紅包，那么以后會不會是專門的視頻紅包?當然有這個可能，視頻紅包最終會脫離節日的場景，走向常態化與日常化。

03

短視頻是5G時代社交的起點

5G到底能夠改變什么？

從5G特點來看，5G時代移動寬帶增強、高可靠性、低時延，這讓所有人都會想到有利于短視頻的高速發展，而國內廠商們在5G手機上加重布局，甚至將其視為重中之重，正是因為國內視頻發展的熱潮。

歷史經驗告訴我們，新技術的發展往往會對現有格局進行沖擊，甚至造就新的巨頭。可以看到的是，現在短視頻領域停留在用戶單方面接收內容的階段，無論是點贊、彈幕、評論都停留在表層，沒有參與到真正的實時互動中去。

在長視頻領域，情況已經有所改變。2018年底，一向以科技和人性作為探討核心的《黑鏡》推出互動式電影《黑鏡：潘達斯奈基》，讓玩家/用戶替主角斯蒂芬作出選擇，整部影片完整體驗下來長達三小時以上，一共講述了關于他的四個身份和十段人生路。

它能夠引起關注的除了內容本身，還有參與的快感。同理，在短視頻創作領域，如何讓用戶深度參與互動，會是5G時代的一個難點，而微視的視頻紅包，也許就是通向未來的一把鑰匙。

如果說4G時代，手機成為我們身體的一部分，甚至人類被手機異化，我們成為手機中虛擬的抽象的存在。那么在5G時代，我們的身體可能會以接近全息的形式出現，并且能夠進行遠程虛擬互動。

作為社交媒介的紅包其實也經歷了類似的變革。先是傳統的紙質紅包，然后成為包含著數字金額的電子版紅包，現在又以短視頻的形式被廣泛傳播。在未來，全息的我們給出全息的紅包，也并非沒有可能。

就像微信紅包打開了移動支付的大門，微信支付又開始連接各行各業一樣，視頻紅包在5G時代充滿了想象力。移動互聯網改變的是生活，5G改變的是產業，是人的感知的重塑。

在5G時代，AI、VR的廣泛運用下，手勢與互動都會變得更加有體驗感，社交更接近真實。AI、VR兩個詞曾在很多年前就被說是「元年」，但始終沒有普遍應用，但5G時代讓八字有了一撇。

我就曾經在虛擬場景中體驗到馬桶的暖風、感觸淋浴間花灑的力度和溫度，享受按摩浴缸的按摩力度、嗅到香皂泡泡的氣味。

看起來，我們的想象還要遠一些，再大膽一些。

（文/聯商專欄 吳懟懟 作者：Cici，本文僅代表作者觀點，不代表聯商立場）