2020年1月19日，據(jù)《福布斯》雜志的實(shí)時(shí)全球富豪榜，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH路威酩軒集團(tuán)CEO貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）以1165億美元資產(chǎn)，接替亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯（Jeff Bezos），成為世界首富。而阿爾諾資產(chǎn)之所以會(huì)超越貝佐斯，主要是因?yàn)槠渌諰VMH集團(tuán)股票的上漲。
2019年，LVMH集團(tuán)經(jīng)歷了數(shù)個(gè)“高光時(shí)刻”。
162億美元收購(gòu)蒂芙尼、與蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌、擴(kuò)張酒類，以及高端酒店業(yè)務(wù)，資本市場(chǎng)對(duì)于LVMH的一系列舉措反響十分積極。2019年全年，LVMH股價(jià)上漲了近70%，總市值累計(jì)增長(zhǎng)近1000億美元。
值得一提的是，對(duì)于新晉首富的誕生，中國(guó)人可謂“功不可沒”。
2019年7月，在LVMH集團(tuán)2019年上半年財(cái)報(bào)發(fā)布的電話會(huì)議中，公司首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony指出，由中國(guó)驅(qū)動(dòng)的亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，第二季度和上半年的營(yíng)收增長(zhǎng)率均為18%，是集團(tuán)增速最為迅猛的市場(chǎng)。
“披著羊絨大衣的狼”
貝爾納·阿爾諾被稱為“世界奢侈品教父”，是LVMH集團(tuán)締造者。
1949年，阿爾諾出生于魯貝的一個(gè)工業(yè)家庭，其父親在建筑公司任職。阿爾諾在畢業(yè)后加入了Ferret-Savinel建筑公司，并一路升任至董事長(zhǎng)。
1980年代，阿爾諾萌生出了建立奢侈品帝國(guó)的想法，并一直在尋求機(jī)會(huì)。
彼時(shí)，曾有人問阿爾諾是否知道時(shí)任法國(guó)總統(tǒng)蓬皮杜時(shí)，他表示不清楚。隨后補(bǔ)充了一句，“但我知道克里斯汀·迪奧（迪奧創(chuàng)始人）”。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，1985年，阿爾諾從政府手中收購(gòu)了破產(chǎn)的紡織公司Boussac，后者擁有奢侈品品牌克里斯汀·迪奧（Christian Dior）。
在收購(gòu)后，阿爾諾賣掉了Boussac的其他資產(chǎn)，只保留了Dior品牌，這也成為了阿爾諾奢侈品帝國(guó)的第一粒種子。
而后，路易·威登和酩悅軒尼詩(shī)的并購(gòu)則為如今LVMH集團(tuán)打下了基石。
1987年6月，在完成這場(chǎng)總金額達(dá)40億美元的并購(gòu)之后，路易·威登和酩悅軒尼詩(shī)之間的蜜月期并沒有持續(xù)多久。
從體量上看，酩悅軒尼詩(shī)是路易·威登的三倍，其CEO成了新公司的主席，原路易·威登的CEO雷卡米爾則出任執(zhí)行副總裁。曾經(jīng)雷卡米爾及LV家族占據(jù)著路易·威登60%的股份，然而在新公司里，他們只占17%的股份。
隨著雙方在公司治理上的分歧越來越嚴(yán)重，雷卡米爾也希望想辦法能夠奪回公司的控制權(quán)。于是，困境中的雷卡米爾選擇寄希望于阿爾諾。
在雷卡米爾的如意算盤里面，他想讓阿爾諾去收購(gòu)LVMH的股份，然后聯(lián)合阿爾諾占據(jù)LVMH的控制權(quán)。
但雷卡米爾萬萬沒想到的是，阿爾諾自己也有自己的野心。
阿爾諾悄悄聯(lián)系了酩悅軒尼詩(shī)一方，并且也是在投行拉扎德公司以及英國(guó)酒業(yè)巨頭健力士的幫助下，他獲得了超過45%的股份，將公司的控制權(quán)掌握在了自己手中。
1989年，阿爾諾因此得名“披著羊絨大衣的狼”。
“壓倒性優(yōu)勢(shì)”
1990年代，如今的LVMH集團(tuán)正式落成，阿爾諾在“買買買”的路上漸行漸遠(yuǎn)。
“既然定義審美是一種優(yōu)越感的體現(xiàn)，而奢侈品是時(shí)尚行業(yè)定義審美的塔尖，那干脆收購(gòu)奢侈品公司得了，畢竟我很有錢。”阿爾諾表示。
2000年，在亞洲經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)之后，LVMH旗下品牌的銷售額也隨之強(qiáng)勢(shì)反彈。
隨著這波起勢(shì)，阿爾諾的收購(gòu)也在進(jìn)一步加速，期間還和Prada一起聯(lián)合收購(gòu)了意大利著名奢侈品牌芬迪。1999年，LVMH的銷售額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的560億法郎。
但阿爾諾的收購(gòu)并非沒有失手過。
第一次是Gucci。在惡意收購(gòu)的計(jì)劃失敗后，Gucci一邊稀釋股份，一邊找來外部買家PPR。兩個(gè)武器加起來，阿爾諾遭到了重大的打擊。
另一次則是愛馬仕。在2001至到2002年，阿爾諾悄悄收購(gòu)了愛馬仕4.9%的股份。之后，阿爾諾與幾家投行合作，利用股權(quán)掉期，悄悄購(gòu)買了愛馬仕17%的股份。
2014年，在法國(guó)法院的干預(yù)下，LVMH表示將會(huì)將持有的23%的股份轉(zhuǎn)移給其他股東和機(jī)構(gòu)投資者，并且在五年內(nèi)不能再購(gòu)買任何愛馬仕的股票。
完成股份轉(zhuǎn)移之后，阿爾諾及其家族持有的愛馬仕股份不到10%。阿爾諾“不戰(zhàn)而敗”。
有趣的是，阿爾諾一直強(qiáng)調(diào)自己的收購(gòu)是善意的，是把Gucci和愛馬仕當(dāng)作朋友。而愛馬仕集團(tuán)董事長(zhǎng)接受媒體采訪時(shí)說：“要是這樣算朋友，還有誰需要敵人呢？”
公開資料顯示，截至目前，LVMH旗下共有75家知名品牌，分布在酒水、時(shí)尚皮具、香水美妝、手表珠寶、精品零售和其他共6個(gè)不同的板塊。涉及的業(yè)務(wù)包括葡萄酒和烈酒、時(shí)裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶、精品零售。
2019年末，阿諾特又將目光瞄準(zhǔn)了著名腕表與珠寶公司蒂芙尼。
經(jīng)過協(xié)商談判，雙方最終的交易價(jià)格定為每股135美元，總價(jià)約合162億美元（1140億人民幣）。蒂芙尼董事會(huì)主席Roger Farah表示，該交易為其股東帶來了“具有確定性的令人信服的價(jià)格”。
截至目前，上述收購(gòu)已成為L(zhǎng)VMH歷史上規(guī)模最大的并購(gòu)交易，同時(shí)也是美國(guó)歷史上第二大公司并購(gòu)案。
而LVMH之所以如此“大手筆”推進(jìn)，是因?yàn)檫@項(xiàng)收購(gòu)將幫助LVMH在業(yè)務(wù)方面進(jìn)一步多元化，將使其一直尋求發(fā)展的珠寶業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大一倍以上，同時(shí)提高市場(chǎng)份額，以搶占寶格麗母公司歷峰集團(tuán)的市場(chǎng)份額。
這是“奢侈品教父”的又一輪“降維打擊”。
目前，相比全球其他奢侈品集團(tuán)，LVMH集團(tuán)的市值是其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開云集團(tuán)的3倍，開云集團(tuán)擁有古馳、麥昆、圣羅蘭等品牌；是歷峰集團(tuán)的5倍，歷峰集團(tuán)擁有卡地亞、Chloé等品牌。
“LVMH集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是壓倒性的。”《紐約時(shí)報(bào)》指出。
（來源：投中網(wǎng) 作者：柴佳音）
