2020年1月19日，據(jù)《福布斯》雜志的實時全球富豪榜，全球最大奢侈品集團LVMH路威酩軒集團CEO貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）以1165億美元資產，接替亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯（Jeff Bezos），成為世界首富。而阿爾諾資產之所以會超越貝佐斯，主要是因為其所持LVMH集團股票的上漲。

2019年，LVMH集團經(jīng)歷了數(shù)個“高光時刻”。

162億美元收購蒂芙尼、與蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌、擴張酒類，以及高端酒店業(yè)務，資本市場對于LVMH的一系列舉措反響十分積極。2019年全年，LVMH股價上漲了近70%，總市值累計增長近1000億美元。

值得一提的是，對于新晉首富的誕生，中國人可謂“功不可沒”。

2019年7月，在LVMH集團2019年上半年財報發(fā)布的電話會議中，公司首席財務官Jean-Jacques Guiony指出，由中國驅動的亞洲市場增長強勁，第二季度和上半年的營收增長率均為18%，是集團增速最為迅猛的市場。

“披著羊絨大衣的狼”

貝爾納·阿爾諾被稱為“世界奢侈品教父”，是LVMH集團締造者。

1949年，阿爾諾出生于魯貝的一個工業(yè)家庭，其父親在建筑公司任職。阿爾諾在畢業(yè)后加入了Ferret-Savinel建筑公司，并一路升任至董事長。

1980年代，阿爾諾萌生出了建立奢侈品帝國的想法，并一直在尋求機會。

彼時，曾有人問阿爾諾是否知道時任法國總統(tǒng)蓬皮杜時，他表示不清楚。隨后補充了一句，“但我知道克里斯汀·迪奧（迪奧創(chuàng)始人）”。

據(jù)《紐約時報》報道，1985年，阿爾諾從政府手中收購了破產的紡織公司Boussac，后者擁有奢侈品品牌克里斯汀·迪奧（Christian Dior）。

在收購后，阿爾諾賣掉了Boussac的其他資產，只保留了Dior品牌，這也成為了阿爾諾奢侈品帝國的第一粒種子。

而后，路易·威登和酩悅軒尼詩的并購則為如今LVMH集團打下了基石。

1987年6月，在完成這場總金額達40億美元的并購之后，路易·威登和酩悅軒尼詩之間的蜜月期并沒有持續(xù)多久。

從體量上看，酩悅軒尼詩是路易·威登的三倍，其CEO成了新公司的主席，原路易·威登的CEO雷卡米爾則出任執(zhí)行副總裁。曾經(jīng)雷卡米爾及LV家族占據(jù)著路易·威登60%的股份，然而在新公司里，他們只占17%的股份。

隨著雙方在公司治理上的分歧越來越嚴重，雷卡米爾也希望想辦法能夠奪回公司的控制權。于是，困境中的雷卡米爾選擇寄希望于阿爾諾。

在雷卡米爾的如意算盤里面，他想讓阿爾諾去收購LVMH的股份，然后聯(lián)合阿爾諾占據(jù)LVMH的控制權。

但雷卡米爾萬萬沒想到的是，阿爾諾自己也有自己的野心。

阿爾諾悄悄聯(lián)系了酩悅軒尼詩一方，并且也是在投行拉扎德公司以及英國酒業(yè)巨頭健力士的幫助下，他獲得了超過45%的股份，將公司的控制權掌握在了自己手中。

1989年，阿爾諾因此得名“披著羊絨大衣的狼”。

“壓倒性優(yōu)勢”

1990年代，如今的LVMH集團正式落成，阿爾諾在“買買買”的路上漸行漸遠。

“既然定義審美是一種優(yōu)越感的體現(xiàn)，而奢侈品是時尚行業(yè)定義審美的塔尖，那干脆收購奢侈品公司得了，畢竟我很有錢。”阿爾諾表示。

2000年，在亞洲經(jīng)濟逐漸恢復之后，LVMH旗下品牌的銷售額也隨之強勢反彈。

隨著這波起勢，阿爾諾的收購也在進一步加速，期間還和Prada一起聯(lián)合收購了意大利著名奢侈品牌芬迪。1999年，LVMH的銷售額達到了創(chuàng)紀錄的560億法郎。

但阿爾諾的收購并非沒有失手過。

第一次是Gucci。在惡意收購的計劃失敗后，Gucci一邊稀釋股份，一邊找來外部買家PPR。兩個武器加起來，阿爾諾遭到了重大的打擊。

另一次則是愛馬仕。在2001至到2002年，阿爾諾悄悄收購了愛馬仕4.9%的股份。之后，阿爾諾與幾家投行合作，利用股權掉期，悄悄購買了愛馬仕17%的股份。

2014年，在法國法院的干預下，LVMH表示將會將持有的23%的股份轉移給其他股東和機構投資者，并且在五年內不能再購買任何愛馬仕的股票。

完成股份轉移之后，阿爾諾及其家族持有的愛馬仕股份不到10%。阿爾諾“不戰(zhàn)而敗”。

有趣的是，阿爾諾一直強調自己的收購是善意的，是把Gucci和愛馬仕當作朋友。而愛馬仕集團董事長接受媒體采訪時說：“要是這樣算朋友，還有誰需要敵人呢？”

公開資料顯示，截至目前，LVMH旗下共有75家知名品牌，分布在酒水、時尚皮具、香水美妝、手表珠寶、精品零售和其他共6個不同的板塊。涉及的業(yè)務包括葡萄酒和烈酒、時裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶、精品零售。

2019年末，阿諾特又將目光瞄準了著名腕表與珠寶公司蒂芙尼。

經(jīng)過協(xié)商談判，雙方最終的交易價格定為每股135美元，總價約合162億美元（1140億人民幣）。蒂芙尼董事會主席Roger Farah表示，該交易為其股東帶來了“具有確定性的令人信服的價格”。

截至目前，上述收購已成為LVMH歷史上規(guī)模最大的并購交易，同時也是美國歷史上第二大公司并購案。

而LVMH之所以如此“大手筆”推進，是因為這項收購將幫助LVMH在業(yè)務方面進一步多元化，將使其一直尋求發(fā)展的珠寶業(yè)務規(guī)模擴大一倍以上，同時提高市場份額，以搶占寶格麗母公司歷峰集團的市場份額。

這是“奢侈品教父”的又一輪“降維打擊”。

目前，相比全球其他奢侈品集團，LVMH集團的市值是其最大競爭對手開云集團的3倍，開云集團擁有古馳、麥昆、圣羅蘭等品牌；是歷峰集團的5倍，歷峰集團擁有卡地亞、Chloé等品牌。

“LVMH集團的競爭優(yōu)勢是壓倒性的。”《紐約時報》指出。

（來源：投中網(wǎng) 作者：柴佳音）