沒人會因為《元宵節(jié)晚會》變成《元宵節(jié)特別節(jié)目》而抱怨、責(zé)難，此時，放棄歡樂嬉鬧的日常，全力歌頌抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員，再多也不為過。一句話：為大眾謀福利者，絕不可使其孤軍奮戰(zhàn)。
其中寶石Gem的《出征》第二天便在QQ音樂新歌榜沖上榜首，而各路明星演唱的《一直到黎明》、《我們的心在一起》等抗疫歌曲也評論暴漲，熱度飆升。
作為一款宅家必備的娛樂神器，QQ音樂在疫情期間也持續(xù)力推“武漢加油”正能量專區(qū)，王力宏、朱一龍、李榮浩等明星用歌聲為一線戰(zhàn)疫的“白衣天使”加油，也為普通人打氣，注入希望的強(qiáng)心劑。
與之類似，年輕人的另一名寵兒B站也在2月嘗試舉辦“宅草莓不是音樂節(jié)”，邀請宋冬野、新褲子、海龜先生等音樂人加入，把“臥室音樂會”變成了“云蹦迪”。用各種“奧利給”，讓長期宅家的大眾緩解焦慮和恐慌。
的確，為配合防治疫情，大部分國人自我隔離，數(shù)字內(nèi)容的需求飆升，鼓勵正能量娛樂的QQ音樂+B站成為他們的精神慰藉，正如音樂家艾涅斯庫所說：音樂的目的，是引導(dǎo)人們沿著通往美好的道路前進(jìn)。
其實早在今年1月初，QQ音樂就與B站宣布戰(zhàn)略合作，雙方在音樂人扶持、優(yōu)質(zhì)音樂推廣及資源共享等方面為音樂人開啟雙平臺互通模式，共同扶持優(yōu)質(zhì)音樂人及音樂作品。目前，進(jìn)入雙方平臺就能看到QQ音樂xbilibili“干杯計劃”音樂人選拔賽第一期正在火熱進(jìn)行中。
在線音樂的老大與年輕人聚集的視頻社區(qū)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，跨界碰撞。就像地理學(xué)家魏格拉所說：(地球)不同板塊碰撞，更容易產(chǎn)生富礦。
公開數(shù)據(jù)顯示，B站有月活用戶1.3億，80%以上是90后，平臺上音樂內(nèi)容創(chuàng)作者超50萬人，每月會有1000+原創(chuàng)樂曲出爐，音樂區(qū)視頻互動量也突破22億次，這野蠻生長后，需要科學(xué)培養(yǎng)。
另一方面，QQ音樂有8億注冊用戶，極具競爭力的海量音樂曲庫，每天僅新歌的播放量就超過2億次。除了流量，另外QQ音樂在社區(qū)、內(nèi)容運營同樣功底深厚，尤其善于對音樂人的孵化、包裝、版權(quán)等全鏈條運作，正需要優(yōu)質(zhì)標(biāo)的融入，進(jìn)一步加寬自有內(nèi)容護(hù)城河。
連B站都在關(guān)注的自有音樂內(nèi)容培養(yǎng)，QQ音樂自然不會例外。我們看到自去年11月起新上線的QQ音樂開放平臺，已經(jīng)開始發(fā)力招募并邀請獨立音樂人加入“發(fā)歌致富”的行列，以及其選拔并力推自有潛力音樂人的“S制造”計劃都在小步快跑中。成果也是顯而易見的，短短幾個月已收獲了多首火爆全網(wǎng)的獨家歌曲，常刷短視頻的人想必都會聽過《像極了》、《橋邊姑娘》等常用BGM。
無疑，在線音樂的上半場，版權(quán)大戰(zhàn)結(jié)束，跑馬圈地收官，人口紅利日漸稀薄，下半場，4000億的音樂市場，各平臺必須從“粗放求增長”，走向“精細(xì)挖潛力”，盤活生態(tài)資源，深挖用戶價值，差異化地競爭。
而自帶高能Buff的音樂人和作品就是這一戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，有他們就有江湖，沒它們只剩漿糊。尤其是疫情過后，主流走向更主流，大牌走向更大牌，下輪音樂大戰(zhàn)的勝負(fù)手就在這里。
正如《第四消費時代》中所寫：物質(zhì)生活的不斷富足，讓人重新思考消費的意義，年輕人正從單純物質(zhì)層面的“消耗”轉(zhuǎn)移到精神層面的“自我充實”。音樂是其消費的重大品類。
同時，他們極度苛刻、極度個性、極度忠誠，由“NEED（需要）”向“WANT（想要）”再向“VALUE（有價值）”完成三級跳，需要“懂我即我”音樂人和音樂與之匹配。
每個平臺都明白，這代年輕人消費力強(qiáng)，提升空間大，是不容有失的流量新戰(zhàn)場，只有滿足他們“懂我即我”的要求，大家才能一起共赴有趣的熱潮，治愈成年的無聊。
比如，去年血洗B站的《芒種》，精巧卡點，洗腦帶感，流行極廣，連帶舞蹈、美食、科技等內(nèi)容達(dá)人一起翻唱、鬼畜、演繹，甚至改編出日語版出圈日本，年末還被靈魂歌手騰格爾翻唱。雖然歌曲很火爆，但作為主創(chuàng)的“音闕詩聽”、歌手趙方婧起初并未被更多年輕人熟知，與之類似的還有ilem、泠鳶等。
的確，即便是周杰倫，剛出道時，也未能被主流樂壇快速接受。想成為下一個周杰倫，他們還必須經(jīng)歷更專業(yè)的改造，在創(chuàng)作邏輯、內(nèi)容表現(xiàn)形式、宣發(fā)途徑和變現(xiàn)形式上更符合產(chǎn)業(yè)的邏輯。
早在2014年，周杰倫就看明白其中門道，聯(lián)手QQ音樂發(fā)行了中國第一張音樂數(shù)字專輯，而他去年發(fā)布的《說好不哭》上線2小時破千萬元。創(chuàng)下了騰訊音樂平臺內(nèi)付費收聽最新紀(jì)錄。隨著數(shù)字專輯市場的逐年發(fā)展，QQ音樂也在這一領(lǐng)域打造出了獨一無二的超強(qiáng)競爭力。
B站雖然有“老友”張亞東支持，也不乏各種音樂激勵計劃，但在音樂產(chǎn)業(yè)鏈上還是“弟弟”，要讓高能作品和音樂人被更多人認(rèn)可，需要QQ音樂這樣的大哥帶路。
畢竟，它是李宇春、周杰倫、TaylorSwift等眾多頂級音樂人首選平臺，也帶起了永彬Ryan.B、謝宇倫、都智文、Uu等新歌手的崛起，光大大小小的數(shù)字專輯就發(fā)行過數(shù)百張。
在這個過程中，它磨練出的“聽、看、玩、唱”立體娛樂場景，覆蓋線上線下，包含播放、發(fā)現(xiàn)、推薦、社區(qū)、內(nèi)容、硬件等消費形態(tài)，延伸到孵化、包裝、傳播、版權(quán)、演出在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)全形態(tài)，放大音樂人的個人品牌。發(fā)誰誰火，順理成章。
而QQ音樂去年豪華綠鉆會員與B站大會員的聯(lián)動，讓雙方有更多合作打通，未來可以進(jìn)一步明確了受眾的用戶畫像，細(xì)作音樂人及作品的數(shù)字標(biāo)簽，更好地連接音樂人、作品、聽眾，完善內(nèi)容矩陣，激活其中巨大的活力與青春意識。
由此，《芒種》在QQ音樂上播放指數(shù)最高超1300萬，延伸出N個翻唱版本，評論超4萬，音闕詩聽和趙方婧也開始被更多愛國風(fēng)的年輕人追捧，歌曲還出圈到衛(wèi)視綜藝節(jié)目，被各路明星翻唱。
所以說，這類新生代創(chuàng)作離不開QQ音樂，而QQ音樂也通過引入源頭活水，不斷搶占年輕用戶的心智思維、時間和消費。
一切就像互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家凱文·凱利所說：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是依賴資源連接成集群，產(chǎn)生強(qiáng)大力量。因此，“狠角色”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，就能獲得跨界碰撞的力與利，拿住“好者更好”的破局點，福威自操，宸衷獨斷。
無疑，開啟音樂市場的下一個十年，就必須如此，這是勢，順勢而舉易為力，逆勢而動難為功。此時，還用舊眼光看待新事物，就只會陷入經(jīng)驗主義，身上充滿低俗的商業(yè)氣息。
按照國金證券統(tǒng)計，以QQ音樂暢銷專輯前20名周榜單數(shù)據(jù)，去年下半年開始，數(shù)字專輯的銷售額迅猛飛漲，遠(yuǎn)勝于之前紀(jì)錄，較去年同期翻倍，可見這種銷售方式正被更多用戶接受。
要知道，前10年國內(nèi)音樂盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，用戶付費意愿極低。而國外版權(quán)制度嚴(yán)苛，自打音樂分享網(wǎng)站Napster被告關(guān)閉后，其用戶付費習(xí)慣一直在線。
于是，QQ音樂這些年在數(shù)據(jù)分析、粉絲運營、產(chǎn)品設(shè)計上投入大量時間、財力、人力，就是為培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣，社交娛樂才應(yīng)運而生。
若沒有社交+產(chǎn)品+運營的三位一體，沒有讓粉絲對音樂人、作品充分了解，沒有社交娛樂的氛圍，絕難激發(fā)粉絲們“為信任充值，為愛買單”的付費潛力。
有調(diào)查顯示，目前音樂市場上，90后、00后是已經(jīng)是消費主力，超30%的數(shù)字音樂用戶愿意為數(shù)字專輯付費，同時，他們還愿意為喜愛的偶像投入更多時間、情感。
基于此，QQ音樂才會根據(jù)他們的特點，通過親民價格售賣專輯，降低其消費成本。同時設(shè)計豐富的數(shù)字化互動內(nèi)容，為粉絲創(chuàng)造更多為偶像應(yīng)援的機(jī)會，打破原有的粉絲見面會套路，用線上線下各種交流，以創(chuàng)新的模式，拉近藝人與粉絲的距離。
就拿周杰倫最新單曲《說好不哭》為例，之前QQ音樂正是用這種方式，充分積淀，吸引了龐大的周董粉絲群，疊加了公司與杰威爾版權(quán)深度合作，這才帶來數(shù)字專輯銷售額爆發(fā)。
所以說，這種IP的社交娛樂運營，注定數(shù)字專輯等收入會后來崛起。而隨著B站等友軍加入，更多的音樂人、作品介入，內(nèi)容供給更豐富，這一進(jìn)程還將加速。
這就像先有微信粘住用戶，后有微信支付鯨吞市場，一樣一樣的。
要知道，好的東西即便沒有過去，也有未來，如音樂家約翰·列儂說的：“所有事到最后都會是好事。如果還不是，只是它還沒到最后。”
音樂大戰(zhàn)中，用戶花的每一分錢都是在給Ta想要的世界投票，知之愈明，則行之愈篤。所以，QQ音樂連橫合縱，引入資源，活化市場，拿下“一血”。之后，誰的征途是星辰大海？不知友商又要如何感慨！
