今年1月，飛利浦決定要清倉其自營家電業(yè)務。有報道稱，飛利浦家電業(yè)務的交易價格可能會超過30億美元即210億元人民幣。國產(chǎn)家電品牌中，美的、海爾、長虹、海信等企業(yè)似乎都對其充滿收購興趣。
而在近日，美的集先是發(fā)布公告稱要回購金額不超過52億元的股票。隨后，又宣布擬申請發(fā)債不超過人民幣200億元(含200億元)，一邊發(fā)債，一邊回購。
據(jù)藍鯨財經(jīng)報道，一位財務方面的人士表示：“既然有資金回購股票，那么就說明美的現(xiàn)金流并不緊張，甚至可能也沒有什么緊急的債務要償還，那么在這種情況下，發(fā)債的目的很可能是為了新一輪擴張做準備，諸如項目投資。”
于是，關于美的想要收購飛利浦的緋聞就傳了出來。雖說當事人方面似乎沒什么表態(tài)，不過從多個維度來看，美的想要收購飛利浦或許存在一定的可信度。
小家電品質(zhì)負面頻出：提高小家電實力的內(nèi)在要求？
眾所周知的是，飛利浦早起是以電動剃須刀為起點切入小家電領域。到后來形成了以個護小家電為主的個護、家居、廚房小家電全布局，剃須刀仍然是其主打產(chǎn)品。
而美的方面，也非常重視小家電市場的拓展，以此來完善自己的整個家電生態(tài)產(chǎn)品線。然而，相對于美的的空調(diào)，小家電方面似乎負面有些多了點。
去年12月27日，寧波市市場監(jiān)督管理局通報2019年流通領域小家電商品質(zhì)量抽檢情況。46批次商品中發(fā)現(xiàn)不合格4批次。而在不合格的產(chǎn)品當中，相對于其它不知名的產(chǎn)品，美的的名字赫然在列似乎顯得格外扎眼。
不得不說，美的榜上有名讓不少人感到驚訝。作為國內(nèi)知名家電品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量卻出現(xiàn)問題被有關部門點名批評，這無疑是令人失望的。
而在此之前，廣東美的生活電器制造有限公司按照《缺陷消費品召回管理辦法》的要求，向國家市場監(jiān)督管理總局備案了召回計劃，對特定期間內(nèi)制造的“Midea”牌MK-H517E2(貨號WH517E2b)電水壺，涉及數(shù)量為83262件。
有缺陷的產(chǎn)品召回簡單，可在此期間美的相關小家電品牌在公眾心中所受到的傷害卻是難以彌補的。
此外，在2018年8月，鄭州市工商行政管理局公布了2017年第四季度空氣凈化器的抽查檢驗結(jié)果，在參與抽查的10個批次樣品中，共有6個批次被判定為不合格，其中，美的一款產(chǎn)品的不合格項目數(shù)最多。
對于國內(nèi)很多老牌家電品牌而言，強悍的制造業(yè)功底，高品質(zhì)的產(chǎn)品，一直都是它們最大的“護城河”，也是它們規(guī)避“野蠻人”空降的一個重要因子，它們的品牌自帶權威性，更容易讓用戶信任。
作為一家老牌家電企業(yè)，美的無疑是具備這樣的品牌權威性的，但小家電出現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)方面的負面這可能對其品牌權威性帶來一定的影響。雖說美的家大業(yè)大，但還是要警惕堤潰蟻穴的道理。相對于空調(diào)業(yè)務，美的小家電方面的負面似乎多了點。
如今，飛利浦將出售自己的家電業(yè)務，這對于美的而言似乎也意味著機會。一旦完成收購，這對于其小家電業(yè)務發(fā)展可能有很大的幫助。
一方面，過去美的集團小家電產(chǎn)品主要包括電飯煲、電壓力鍋、電磁爐等廚電產(chǎn)品，缺乏個護小家電品類。而飛利浦在小家電方面制造業(yè)底蘊深厚，如果能夠完成收購，可以完善美的自己的小家電產(chǎn)品線，這不失為一種借巧力的表現(xiàn)，尤其是可以完善美的在個護小家電方面的布局。
另一方面，正如前面我們所說的那樣，關于美的小家電方面的負面似乎多了點。如今，通過收購飛利浦，可以增添更多品牌信任背書，提高品牌力，在一定程度上挽回過去一些負面消息造成的品牌受損。
由此可見，從美的小家電業(yè)務發(fā)展情況來看，收購飛利浦其實是個不錯的選擇，從這個維度來看，美的發(fā)債券是為了收購飛利浦似乎具備一定的可信度。不過對于美的而言，即便真能收購飛利浦這位個護小家電巨頭也不等于萬事大吉，想辦法避免過去遇到過的品質(zhì)問題才是關鍵。
國際化方興未艾：“借船出海”成必然選擇？
對于美的而言，近年來的一個關鍵詞似乎就是品牌的國際化。
美的全球化始于上世紀80年代。2016年開始美的就加大了國際化的步伐，而“借船出海”似乎是美的很早就用的套路。此前美的先后收購了東芝白電主體公司80.1%股權、庫卡集團大部分股權以及以色列高創(chuàng)公司大部分股權。
2017年，美的集團將新的企業(yè)定位確立為“跨國經(jīng)營的科技集團”，國際化似乎就成了企業(yè)發(fā)展的重頭戲。
然而不得不說的是，從定位確定到現(xiàn)在，美的或許對自己的表現(xiàn)可能不太滿意。
畢馬威與Facebook合作撰寫了《2019中國出海品牌50強》報告中，美的的排名要落后于自己的主要對手格力和海爾。當然了排名本身也并不能說明什么。但是對于美的而言，或許從某種程度上也在反映美的與兩個老對手之間可能存在某些差距。
美的董事長方洪波在2018經(jīng)營管理年會上反思時講道：“集團層面對高端品牌不重視，一直放養(yǎng)是主要原因，而事業(yè)部層面運作子品牌各自為政，與美的品牌糾纏不清。”
家電企業(yè)“走出去”，高端家電或許是發(fā)展的必答題。而后，美的給出的解決方案就是推出自己的自主品牌COLMO。
然而，COLMO的誕生比卡薩帝晚了12年。那么COLMO究竟能否彌補這12的時間差距呢？目前還不得而知，只不過現(xiàn)在看來，卡薩帝畢竟推出這么久了，COLMO最起碼在品牌知名度上或許就存在一定差距。
高端品牌布局晚了，而收購飛利浦或許會對其海外擴張起到不小的幫助。
方洪波曾經(jīng)說過，從美的的經(jīng)驗來看，中國企業(yè)全球化的難題在于融合與信任。如今，如果能收購飛利浦這樣在全球享有盛名的企業(yè)，或許可以在一定程度上加速其走出去的進程。飛利浦公司曾是全球最大的電子公司之一，其品牌知名度足夠高，美的借助它可能更容易獲得海外用戶的信任。
此外，飛利浦在28個國家設有生產(chǎn)基地，在150個國家設有銷售機構。如果美的能夠收購成功，也可以利用飛利浦深厚的海外渠道加速布局。
綜上所述，從小家電業(yè)務線布局以及海外布局戰(zhàn)略這兩方面來看，美的如果能夠收購飛利浦都將為其帶來不小的幫助。這也是為什么美的發(fā)債后，會有人猜測這是為收購飛利浦做準備。
當然了，即便美的真的想要收購飛利浦現(xiàn)在其實還是“單相思”。作為曾經(jīng)全球最大的電子公司之一，對飛利浦垂涎的企業(yè)不在少數(shù)，光國內(nèi)就有不少企業(yè)傳出想要收購飛利浦。
因此，對于美的而言，如果真有收購飛利浦的想法，或許在仰望星空的同時還要腳踏實地。內(nèi)因才是根本，提高小家電品質(zhì)，減少負面消息，找準適合自己的高端化、國際化發(fā)展道路，這才是成就其“跨國經(jīng)營的科技集團”的關鍵所在。
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