疫情使零售業(yè)尤其是實(shí)體零售業(yè)遭受了巨大的沖擊，不少零售業(yè)通過淘寶直播來獲得新的增長，開展線上化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3月11日，北京商報(bào)記者了解到，北京朝陽大悅城、秀水街、3.3大廈、潘家園等知名商圈在淘寶直播集體亮相，數(shù)萬消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“云逛北京商業(yè)街”。

此次北京朝陽區(qū)的主要商圈集體轉(zhuǎn)至線上，依托淘寶直播開展復(fù)工，讓消費(fèi)者通過直播鏡頭，可以購買服飾、首飾、數(shù)碼、化妝品、文創(chuàng)、文玩等20余個(gè)商品類目。

淘寶直播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人李四介紹，為保證消費(fèi)者“云逛北京商圈”的體驗(yàn)，特別為首批的10家商場進(jìn)行了專屬培訓(xùn)，參加人數(shù)超過800人；同時(shí)，在直播技術(shù)支持、入駐流程簡化、流量支持、活動支持等多方面提供幫助。

據(jù)了解，北京越來越多商圈開始加速數(shù)字化的布局，把線上經(jīng)營作為重要的銷售渠道。截至目前，各商家在淘寶直播場數(shù)已超過700場，有近2000名柜哥柜姐報(bào)名參加淘寶直播組織的線上陪訓(xùn)后，走上了主播的崗位。

“線上直播銷售和線下銷售互相借力，建立商場的可持續(xù)的直播生態(tài)，是個(gè)長期的過程。需商場管理方、平臺、主播、品牌方等各方面的協(xié)力配合。”淘寶運(yùn)營小二包爺表示，雖然這是為應(yīng)對疫情快速啟動的項(xiàng)目，但線下商戶用自己的特有優(yōu)勢，結(jié)合數(shù)字化力量，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)將放眼未來，是有別于短期市場活動的全新扶持舉措。

（來源：北京商報(bào) 記者 趙述評）