疫情使零售業尤其是實體零售業遭受了巨大的沖擊，不少零售業通過淘寶直播來獲得新的增長，開展線上化和數字化轉型。

3月11日，北京商報記者了解到，北京朝陽大悅城、秀水街、3.3大廈、潘家園等知名商圈在淘寶直播集體亮相，數萬消費者實現了“云逛北京商業街”。

此次北京朝陽區的主要商圈集體轉至線上，依托淘寶直播開展復工，讓消費者通過直播鏡頭，可以購買服飾、首飾、數碼、化妝品、文創、文玩等20余個商品類目。

淘寶直播機構負責人李四介紹，為保證消費者“云逛北京商圈”的體驗，特別為首批的10家商場進行了專屬培訓，參加人數超過800人；同時，在直播技術支持、入駐流程簡化、流量支持、活動支持等多方面提供幫助。

據了解，北京越來越多商圈開始加速數字化的布局，把線上經營作為重要的銷售渠道。截至目前，各商家在淘寶直播場數已超過700場，有近2000名柜哥柜姐報名參加淘寶直播組織的線上陪訓后，走上了主播的崗位。

“線上直播銷售和線下銷售互相借力，建立商場的可持續的直播生態，是個長期的過程。需商場管理方、平臺、主播、品牌方等各方面的協力配合。”淘寶運營小二包爺表示，雖然這是為應對疫情快速啟動的項目，但線下商戶用自己的特有優勢，結合數字化力量，產生的化學反應將放眼未來，是有別于短期市場活動的全新扶持舉措。

（來源：北京商報 記者 趙述評）