在各大歐美品牌將香水生產(chǎn)線改產(chǎn)洗手液的當下，歐萊雅集團還是如期完成了對Mugler和Azzaro兩大香水品牌的收購。
法國當?shù)貢r間3月31日，歐萊雅集團宣布完成了對香水品牌Mugler和Azzaro的收購。Mugler和Azzaro原屬于法國嬌韻詩的香水業(yè)務(wù)，早在去年7月，歐萊雅集團就對外宣布正與嬌韻詩集團進行獨家談判。去年10月，歐萊雅集團對外宣布收購已經(jīng)達成，并預(yù)計在2020年第一季度完成交易。如今看來，在三月底公布的歐萊雅確實做到了“守時”。
Mugler和Azzaro的加入有助于完善歐萊雅的品類組合，為其香水業(yè)務(wù)再添砝碼。剝離香水業(yè)務(wù)的嬌韻詩將專注發(fā)力美容護膚。
香水業(yè)務(wù)一直是歐萊雅的重頭戲。
歐萊雅集團奢侈品部門總裁Cyril Chapuy表示，香水業(yè)務(wù)已成為集團全球增長戰(zhàn)略的核心。這一觀點在財報上更是有所體現(xiàn)。2019年，歐萊雅集團奢侈品部門營收達110億歐元，增幅13.8%。其中香水業(yè)務(wù)營收增幅9%，已經(jīng)超過該部門化妝品業(yè)務(wù)的增長。
對外，歐萊雅的“全球頭號香水制造商”地位受到威脅。2016年，以香水業(yè)務(wù)起家的Coty（科蒂）集團花費125億美元對寶潔旗下的消費美妝業(yè)務(wù)進行收購，此番收購使 Coty 獲得 Gucci、Hugo Boss 、Dolce & Gabbana 等奢侈品牌在內(nèi)的41個香水品牌授權(quán)�！叭蝾^號香水制造商”的頭銜也因此易主。面對Coty在香水領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，歐萊雅自然不甘示弱。
在代理香水業(yè)務(wù)方面，今年1月，歐萊雅新拿下的Prada香水業(yè)務(wù)代理正式生效。此外，歐萊雅成功續(xù)簽了Giorgio Armani香水代理業(yè)務(wù)；2019年1月，Valentino的香水業(yè)務(wù)也加入了歐萊雅的代理名單。加上歐萊雅原有的YSL、Maison Margiela和Atelies Cologne的香水業(yè)務(wù)，歐萊雅的香水業(yè)務(wù)版圖已經(jīng)呈現(xiàn)規(guī)模。
在技術(shù)投資方面，歐萊雅集團于 2018年底成立的風(fēng)投基金bold，其首筆投資對象是法國初創(chuàng)公司Sillages Paris，后者主要研究運用人工智能技術(shù)打造定制化香水。這一方面體現(xiàn)了歐萊雅對于香水業(yè)務(wù)的重視，另一方面也符合歐萊雅轉(zhuǎn)型美妝科技公司的期待。此外，歐萊雅在去年公開表示，計劃投資1500萬歐元用于提高 Aulnay-sous-Bois 的工廠的產(chǎn)能。
無論是歐萊雅集團還是整個香水行業(yè)，中國都是不可忽視的市場。
在剛過去的2019年，歐萊雅中國營收增幅超35%，實現(xiàn)15年來最快增速。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球香水行業(yè)分析報告》中稱，中國市場香水消費增速明顯。在2018至2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復(fù)合增長率，到2022年市場規(guī)模預(yù)計突破400億元。
兩年前，被歐萊雅收購的香水品牌歐瓏在中國開出首店。而從收購到開出中國首店，只花了幾個月的時間。此次，面對新收購的Mugler和Azzaro，歐萊雅是否會復(fù)制同樣的速度呢？
（來源：36氪 作者：郭宇）
