聯(lián)商網(wǎng)消息：剛剛喜提歷史最好成績(jī)單的安踏再傳喜訊。

日前，國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布了 “2020年全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)(The Brand Finance Global 500 2020)”榜單，安踏成為唯一上榜的中國(guó)體育用品品牌。此前，安踏曾多次登上Brand Finance評(píng)出的中國(guó)最具價(jià)值品牌榜、最具價(jià)值服飾品牌榜等榜單。

近年來(lái)，安踏積極推進(jìn)全球化進(jìn)程，旗下多個(gè)品牌的品牌力、商品力和零售力得到全方位提升，有效吸引了年輕消費(fèi)群體，帶動(dòng)全集團(tuán)取得亮眼的業(yè)績(jī)和可持續(xù)的增長(zhǎng)。

3月24日發(fā)布的2019年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，安踏營(yíng)收歷史上首次突破300億，達(dá)339.27億，同比增長(zhǎng)40.8%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.3%至53.4億元。其中FILA品牌繼續(xù)貢獻(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收147.70億元，同比增長(zhǎng)73.9%，毛利率達(dá)到驚人的70.4%。

此次榮登“全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”標(biāo)志著安踏在品牌前景、公眾認(rèn)知度及品牌影響力等維度均有提升，印證了安踏集團(tuán)“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展策略取得的顯著成效，向全世界消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌實(shí)力。

根據(jù)尼爾森2019年消費(fèi)者調(diào)查顯示，安踏品牌在品牌資產(chǎn)指數(shù)(BEI)、品牌第一提及、喜好度和購(gòu)買率幾個(gè)維度均位居中國(guó)體育用品市場(chǎng)前列，消費(fèi)者認(rèn)為安踏商品品質(zhì)好，“國(guó)貨”和“代表中國(guó)”成為最突出的記憶點(diǎn)。

成績(jī)固然可喜，但挑戰(zhàn)不是沒(méi)有。

受疫情黑天鵝事件影響，安踏1月份線下門(mén)店幾乎處于“休克”狀態(tài)。不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸穩(wěn)定，安踏95%的店鋪已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，自有工廠復(fù)工率達(dá)100%，外包工廠已恢復(fù)90%以上的產(chǎn)能。

但疫情帶來(lái)的影響卻在持續(xù)發(fā)酵。根據(jù)安踏預(yù)計(jì)，疫情將無(wú)可避免地對(duì)2020年上半年集團(tuán)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)造成影響，預(yù)期最快要到2020年下半年才恢復(fù)正常水平。

隨著疫情在全球的蔓延，體育賽事的取消、奧運(yùn)會(huì)推遲等勢(shì)必會(huì)對(duì)安踏集團(tuán)造成一定的影響。 安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、集團(tuán)總裁鄭捷坦言，“原來(lái)安踏最重要的營(yíng)銷的活動(dòng)也會(huì)聚焦在籃球聯(lián)賽、NBA球星的中國(guó)行，今年會(huì)受到比較大的影響。”

疫情之下，安踏也在積極自救，從2月初打開(kāi)新電商渠道——微商以來(lái)，安踏自年初至今的電商增長(zhǎng)超過(guò)了50%，安踏電商負(fù)責(zé)人表示，安踏1月的的電商業(yè)績(jī)已經(jīng)超額完成，2月也有望達(dá)成預(yù)期。

不過(guò)按照年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，線上業(yè)務(wù)收入占安踏總營(yíng)收的比重只在20%上下，要想達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，安踏要依靠的還是線下。

另外，安踏的多品牌發(fā)展天平也在失衡，目前安踏旗下的品牌已經(jīng)接近30個(gè)。除了FILA，安踏收購(gòu)的其他品牌的表現(xiàn)都難言成功。報(bào)告期內(nèi)，除了安踏和FILA之外，其他品牌營(yíng)收為17.08億元，僅占安踏總營(yíng)收的5.1%。就算把FILA的成功經(jīng)驗(yàn)推廣到其他品牌中，但再造一個(gè)FILA的難度可不小。