自2018年上海在國內首次提出“首店經濟”概念以來，上海、北京和成都等多個城市都在大力推動首店經濟發展。要說 “交鋒”最激烈的莫過于上海和成都。

前者作為中國超級大都市，無論是經濟實力、市場環境，還是消費能力和前瞻意識，國內其他城市都難以望其項背，是國內外首店品牌首選的落地城市。

后者素有千年商都的美譽，近年來發展迅速，成功躋身新一線城市，消費潛力巨大，成為其鮮明的城市特質，亦倍受品牌開店選址青睞。

剛剛過去的一季度，上海和成都的首店經濟戰打得如何？

去年一年就新增近1000家首店的上海，今年不改勇猛勢頭，繼續穩坐全國首店一哥寶座，一大批首店集結魔都地界。聯商網零售研究中心統計得到，盡管遭受疫情的影響，2020年一季度上海還是引進了60余家各類首店。量級從上海首店、華東首店到大陸首店、亞洲首店，涵蓋零售、餐飲、娛樂等多個業態。

第一季度成都新晉首店統計日前也已出爐，據成都零售商協會數據，截至3月31日，成都第一季度首店總計落戶32家。其中中國大陸首店1家，西部首店2家，西南首店8家，成都首店21家；32家首店的品牌來源地中，海外品牌6家，中國大陸品牌26家。

從業態看，餐飲10家，零售15家，配套娛樂7家；從首店類型看，全新品牌24家，旗艦店、概念店或體驗店8家。

聯商網零售研究中心分別遴選了10個首店品牌，展現兩地一季度首店經濟各自的高光時刻。

注：

1、上海堪稱首店收割機中的戰斗機，基本攔截了大部分尤其是國外的首店品牌，量級更高。

2、成都是一座極具消費能力的西部城市，吸引了眾多品牌進駐，這在其首店量級上可見一斑。

首店碩果比拼

上海是打開招引全球首店品牌的窗口。數據顯示，2018年上海新進首店超800家，而2019年前三季度，上海新進首店756家，同比增長74.6%，全年首店數量新增近1000家，國際品牌首店約占全國半壁江山。此外，上海全球零售商集聚度達55.3%，位列全球城市第二。

而被稱為“千年商都”的成都，是繼北京、上海之后，中國奢侈品消費排名前三的城市之一，2019年，首店經濟、夜間經濟、社區商業、周末經濟、綠道經濟等新興消費形態在成都層出不窮。

據成都零售商協會與中商數據聯合發布的《成都市2019首入品牌研究》報告顯示，2019年全年落戶成都的首店數量累計473家，同比2018年增速約為136.5%，創下歷年新高。其中，全球首店6家，亞洲首店1家，全國首店50家，西部首店26家，西南首店97家以及成都首店293家。

成都“首店經濟”呈爆發式增長態勢，全球首店數量僅次于上海，北京，位列第三，繼續領跑新一線城市。

盡管在與上海的較量中，后者仍具壓倒性優勢，但成都的首店經濟話語權地位正在快速提高， 有的品牌即便沒能將首店選在成都，但后續的拓店計劃中，成都依然被視為重要市場。

日前，日本著名生活雜貨專賣店LoFt宣布正式進入中國市場，出于對客群定位、商圈基礎、項目特色、合作模式等諸多方面的綜合考量，LoFt最終選擇上海美羅城作為進軍中國市場的橋頭堡。

傳聞LOFT曾有意將成都作為首店目的地，但結果終未能成行。不過在去年的線上直播中試探中國市場的時候，LoFt就宣布2020年起加快在中國開設店鋪的決定，并計劃到2023年在上海、成都等地開設6家直營店，如今上海店已經簽約，將于今年7月1日開業，相信成都店也不會很遠。

政策供給和服務比拼

上海和成都兩大城市在吸引首店品牌進駐方面都不遺余力，雙雙在政策制度環境上給予大力度支持。

4月10日，上海正式出臺并實施《本市貫徹〈國務院關于進一步做好利用外資工作的意見〉若干措施》，包含24條穩外資舉措。穩外資“24條”的出臺，對于首進上海的外資品牌而言是重大利好。

這意味著上海要朝著構筑更具吸引力和競爭力的營商環境、發展環境方向努力，將全力支持外資企業在上海放心投資、安心經營、更好發展。

上海市商委相關負責人表示，除了持續優化制度環境，下一步，還會在提供良好服務上下功夫，如打造涉外服務專窗，完善外籍人士及企業認證體系，推動涉外服務流程優化再造。建立外商投資信息報告制度，健全全市、區兩級外商投資企業投訴和合法權益保護工作機制。召開政企合作圓桌會議，進一步提高問題解決率。落實總部聯系人制度和總部拜訪計劃，完善經貿出訪、外事會見等后續跟蹤服務制度等。

成都在這方面的建設也是不遺余力。

為促進成都消費市場國際化、特色化發展，打響“成都消費”品牌，加快“三城三都”建設，2019年4月，成都出臺了《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》，提出到2021年，每年新落戶全球性、全國性和區域性的品牌店、旗艦店、體驗店等各類品牌首店超過200個、發展特色小店超過300個，其中引進國際首店及世界品牌100個，旨在通過“兩店”經濟推動成都早日建成國際消費中心城市。

具備人居環境舒適、經濟腹地廣闊、商務環境優良等優勢的成都是一座極具消費能力的西部城市，而首店經濟、公園經濟、夜間經濟和社區經濟作為助推成都經濟發展的重要抓手，積極促進了成都消費升級，進一步推動了成都國際消費中心城市建設。

首店經濟激發消費動能

目前，全國首店經濟正在如火如荼地發展中，除了上海、成都，全國多地加入了首店經濟爭奪戰，北京、廣州、深圳、杭州、重慶等城市也是強有力的競爭者。以杭州為例，就引進了在亞洲享有盛譽的日本最大連鎖書店品牌蔦屋書店中國首店。

越來越多的首店、旗艦店、概念店精彩亮相，不僅成為引領消費潮流、提升消費體驗的新場所，也日益發展為激發消費動能的新天地。《人民日報》曾刊文評論，“首店”豐富了消費市場，也為城市發展帶來新的可能。紛至沓來的品牌“新面孔”，既能帶來看得見的客流、人氣，也有助于擴大就業、增加稅收。從推出本地口味到定制特色產品，從融入城市元素到植入文化韻味，一些商家在開設“首店”的同時，還積極融入本地市場、突出地域特色，實現了品牌的差異化發展，在一定程度上提升了區域的消費力、創新力和影響力。

后疫情時代，各地視重振消費為當務之急，可以預見，能大力激發消費的首店經濟必將得到更多的關注和增長。

當然，“首店”的發展之路才剛剛起步，如何將短時的“爆紅”轉化成持久的“長紅”，需要企業、城市和消費者共同求解。面對風險和挑戰，致力于提供更具性價比的商品、更優質的服務、更獨特的體驗，才能增進品牌口碑，進一步繁榮“首店經濟”。

（來源：聯商網 王雪 編輯/周松平，聯商高級顧問團成員郭歆曄對本文亦有貢獻）