圖/聯(lián)商圖庫

聯(lián)商網(wǎng)消息：用“全球同此涼熱”來形容當下的影院市場再貼切不過了。新冠疫情下，全球的電影院一夜之間都走到了生死攸關的時刻。
破產(chǎn)、閉店，影院上演“生死時速”
4月9日，據(jù)美國綜藝雜志《The Variety》報道，據(jù)華爾街分析師稱，由于新型冠狀病毒的流行，萬達旗下美國最大的連鎖影院AMC劇院的業(yè)務已經(jīng)關閉，但隨著現(xiàn)金儲備的減少，AMC劇院申請破產(chǎn)的可能性越來越大。
隨后“萬達控股的美國AMC院線申請破產(chǎn)“的傳言不脛而走，盡管萬達在第一時間站出來澄清，在其官網(wǎng)發(fā)布了聲明，仍無法阻擋外界對影院危機的諸多猜測。
而這波危機并非AMC獨有，爆發(fā)的疫情導致全球的影院行業(yè)陷入困境。有業(yè)內人士直言，疫情給行業(yè)帶來的沖擊遠比想象中要大，可以說目前行業(yè)到了生死存亡的危急關頭。
在國內，已經(jīng)有影院撐不住了。
近日，橙天嘉禾銀河影城天津萬象城店發(fā)布閉店公告，將于2020年4月17日永久閉店。關于閉店，影城方面無奈表示，在營運成本和疫情的雙重壓力下，終究等不到復工那一天。
據(jù)悉，該店于2012年9月開業(yè)，在過去營業(yè)的2752天里，共計放映電影164847場電影，觀影人數(shù)達4134602人次。最后一場電影是今年1月23日放映的《誤殺》。
此前橙天嘉禾曾發(fā)布公告稱，預計公司2019年將出現(xiàn)虧損。預期虧損主要基于以下原因：應用香港財務報告準則第16號租賃導致本年度該集團租賃相關開支增加；下半年缺乏賣座巨片而影響影城收入；投資物業(yè)重估損失；新業(yè)務的前期營運費用。
一位不愿透露姓名的業(yè)內人士告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，香港影視企業(yè)橙天嘉禾的業(yè)務主要在新加坡及臺灣，而在內地市場的表現(xiàn)一直并不出色，盡管影城和銀幕數(shù)量在增加，觀影人數(shù)卻在下降。如今加上疫情的沖擊，旗下影城經(jīng)營難以為繼也是意料之中的事。
關于橙天嘉禾銀河影城的閉店緣由，也有另一種聲音。知情人士告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，自華潤置地收購銀河國際后就注定了橙天嘉禾影城撤場的結局，因萬象城自身就有萬象影城的高端影院品牌，收購之后必然要整合資源布局自有影院品牌，這次疫情并非是橙天嘉禾影城閉店的直接原因，只能說是加速了它的撤場。
復工難，影院大門打開又關上
不管怎么樣，疫情可以說是導火索，也是加速器。疫情發(fā)生以來，作為密閉性且空氣不流通的聚集性場所，影院自然成為疫情防控的重點單位。
事實上，影院有過短暫的復工。但從數(shù)據(jù)來看，可謂慘不忍睹。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至3月23日，全國有528家影院復工，全國復工率4.65%，當日全國票房共2.08萬，平均算下來一個電影院賣出39塊錢，連成本都攤不起。
彼時業(yè)內曾預計，如果4月全國半數(shù)以上影院都能恢復正常營業(yè)，包括《姜子牙》、《緊急救援》、《急先鋒》、《唐人街探案3》、《奪冠》等在內的春節(jié)檔撤檔部影片五一將有望回歸，《囧媽》等臨時上網(wǎng)播出的影片可能也會第一時間出現(xiàn)在院線。當春節(jié)檔國產(chǎn)大片集中上映，應該能起到一個喚醒市場的作用，加快票房恢復的速度。然而沒過多久，一紙禁令，讓燃起的最后一絲希望也破滅了。
3月27日，國家電影局緊急給各影城發(fā)放了通知，“所有影院暫不復業(yè)，已復業(yè)的立即暫停營業(yè)，所有復業(yè)時間等國家電影局通知”。
4月15日，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制又召開新聞發(fā)布會，明確建議影劇院等娛樂性或者是休閑性場所應暫不開業(yè)。
影院何時能等來大開“城門”的好消息，眼下還是未知數(shù)。
注銷、虧損，影院類企業(yè)置身黑夜
橙天嘉禾的遭遇只是行業(yè)的冰山一角，影院作為影視產(chǎn)業(yè)鏈線下終端消費場所，受疫情的沖擊是最直觀的，但疫情的影響絕不止于影院，而是全行業(yè)性的。
天眼查提供的數(shù)據(jù)顯示，截至4月14日，今年以來國內共有3038家影院類企業(yè)注銷或者吊銷。其中僅在3月，就有1030家影院類企業(yè)注銷或者吊銷。
同時，在企業(yè)公布的一季度預報上我們也可以看出一些端倪。
4月14日晚間，萬達電影發(fā)布了2020年一季度業(yè)績預告，預計凈利潤虧損5.5億-6.5億，相較去年同期盈利4億，同比下滑超過200%。
此外，旗下?lián)碛?6家直營影院的幸福藍海一季度預計虧損1億-1.05億，上年同期盈利1321.80萬元；擁有186家直營影院的金逸影視預計虧損1.45億-1.60億；華誼兄弟預計一季度虧損1.43億-1.38億……院線公司集體迎來至暗時刻。
影院停擺，購物中心招商開業(yè)承壓
疫情沖擊下，對本就遭遇銷售和客流雙重壓力的甲方(購物中心)來說，主力店不能按時開業(yè)，甚至爽約無疑是雪上加霜。
近日，華東某待開商業(yè)項目負責人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“我們此前與CGV都已經(jīng)簽約了，但最近似乎沒了動靜，也聯(lián)系不上對方的人“，而CGV裁員傳聞加劇了他的擔憂。
隨后，傳聞被證明是事實。日前《證券日報》報道稱，CGV確在裁員，“CGV裁員比例大概在30%，總部的員工也在被裁名單中，本輪裁員潮主要針對兼職以及部分崗位的普通正式員工”。
據(jù)了解，CGV是最早進入中國的外資影投公司之一，主打高端精品影院，于2006年在中國開設了第一家影院，但直到2016年，CGV才正式開始在中國地區(qū)盈利。截至2019年底，CGV在中國已經(jīng)有141家影院。
一位熟悉CGV影院的商業(yè)人士向《聯(lián)商網(wǎng)》透露：“CGV喜歡進強勢的項目，入駐成本高，對于CGV來說利潤很薄，只能靠走量存活。CGV做高端，硬件投入遠高于普通影城，沒錢買設備就只能做分期。疫情下，租金少不了，借的錢也要還，過得比其他影城都痛苦。”
影院作為購物中心主力店招商標配，對新購物中心能否順利開業(yè)起著至關重要的作用，而如今影院全面停擺，由此造成的主力店客流預期折損，直接影響購物中心開業(yè)經(jīng)營信心。
上述人士繼續(xù)表示，“有些購物中心內的娛樂項目都是按照十一檔作為節(jié)點來測算開業(yè)的(市場傳言影城到十一檔才能全面解禁)，即便部分地方先放開，也沒什么用，人員工資等成本還有得虧。”

自救杯水車薪，行業(yè)加速洗牌

當然，影院此前也嘗試“自救”轉型，紛紛打起店內零食、飲料、電影周邊等庫存的主意。包括大地影院、博納國際影城、蘇寧影城，均已將旗下的零食、飲料、電影周邊等產(chǎn)品以超值禮包或低價甩賣的形式對外出售，盡量減少一些損失。 

事實上，這樣的努力只是杯水車薪。對票房才是主要收入來源的影院來說，不能開業(yè)，一切都是白搭。 “從經(jīng)營角度來看，目前電影院經(jīng)營者能主動去做的事情已經(jīng)相對有限，上千家影院因此而停業(yè)倒閉的結局也是極有可能會出現(xiàn)的。”保利影業(yè)投資有限公司總經(jīng)理助理劉建峰在接受北京商報采訪時表示。

不過，在聯(lián)商高級顧問團成員郭歆曄看來，疫情的沖擊正好可以加速行業(yè)洗牌。近年來影院市場過剩現(xiàn)象已較為明顯，頭部院線品牌在三線以下城市跑馬圈地。截至2019年底，全國銀幕數(shù)量達69787塊，全年新增銀幕9708塊。

為了幫助影院類企業(yè)紓解困難，緩解電影院的經(jīng)營壓力，國家與地方開始行動起來。 4月3日，國家電影局網(wǎng)站發(fā)布消息稱，為積極應對疫情影響，國家電影局協(xié)調財政部、發(fā)改委、稅務總局等部門，研究推出免征電影事業(yè)發(fā)展專項資金以及其他財稅優(yōu)惠政策。同時，山東、廣西、四川、浙江、上海、湖南等多地陸續(xù)出臺了一系列支持影視企業(yè)共渡難關的措施。 此外，行業(yè)巨頭也在做著選擇，尤其是現(xiàn)金流充沛的國企。
3月8日，上海電影發(fā)布公告，公司與控股股東上影集團、上海精文投資有限公司簽署《合資公司合同》，共同投資設立上影資產(chǎn)管理（上海）有限公司，注冊資本2億元。新設公司將通過并購、增資、參股等形式對長三角及周邊區(qū)域內的影院進行投資與整合，打響了疫情之后院線整合與洗牌的第一槍。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王雪）