互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的生態(tài)實(shí)質(zhì)上就是從原生企業(yè)到巨頭的生態(tài)，做大做強(qiáng)對(duì) BAT來(lái)說(shuō)已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，一個(gè)行業(yè)從跑馬圈地式培養(yǎng)用戶習(xí)慣到內(nèi)部洗牌，再到轉(zhuǎn)為巨頭生態(tài)幾乎是通用的，直播行業(yè)就是如此，隨著最近百度發(fā)力直播，BAT終于齊聚直播賽場(chǎng)。

騰訊的直播占據(jù)了游戲生態(tài)的高地，幾乎市面上的泛游戲直播平臺(tái)背后，都有騰訊的影子。阿里的直播帶著濃濃的電商風(fēng)味兒，直播+帶貨生態(tài)崛起，連"下崗再就業(yè)"的羅永浩都沒(méi)抵得住這生態(tài)的誘惑。

那么百度此次下場(chǎng)直播，他的巨頭生態(tài)如何？而且直播已經(jīng)發(fā)展了數(shù)載，百度為何選擇此時(shí)高舉高打發(fā)力直播，這背后有何邏輯？

1、打破傳統(tǒng)直播模式壁壘：搜索+信息流+直播新生態(tài)

如同騰訊、阿里一般，巨頭入局各行業(yè)總是要帶著自己的生態(tài)來(lái)的，這是他們的底蘊(yùn)也是他們的基因。那么提起百度，讓人最先想到什么？

"搜索、AI、信息流。"這是百度這么多年來(lái)能成為互聯(lián)網(wǎng)地基建設(shè)的核心所在。

現(xiàn)階段的直播都是平臺(tái)→分區(qū)→專(zhuān)項(xiàng)→主播這個(gè)模式，拿任意內(nèi)容的直播來(lái)說(shuō)，你在沒(méi)有明確目的說(shuō)看某個(gè)主播的情況下，想看到喜歡的直播內(nèi)容，會(huì)是選擇直播平臺(tái)，找到愛(ài)好的分區(qū)，再找專(zhuān)項(xiàng)的垂直分區(qū)，最后去選其中的主播看，這個(gè)操作不難但是很復(fù)雜。

而且這一局面在如今的直播環(huán)境中更為重要，如今不管是阿里的電商直播，還是騰訊的娛樂(lè)直播，又或者是更為垂直的斗魚(yú)、虎牙游戲直播，映客、陌陌的秀場(chǎng)直播等等，分區(qū)與分塊層層疊起，想要精準(zhǔn)的找到自己喜歡的直播內(nèi)容，受到的環(huán)境壓力并不小。

而接入"搜索+信息流"一方面會(huì)跟據(jù)你搜索的內(nèi)容直接推薦，另一方面也可以根據(jù)你喜好的大數(shù)據(jù)智能推薦，效率上更進(jìn)一步，內(nèi)容上更契合用戶喜好。

舉個(gè)例子，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)"戰(zhàn)疫"專(zhuān)題報(bào)告》顯示，在疫情期間，百度的日活用戶規(guī)模大幅領(lǐng)先，這也表明對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，疫情期間通過(guò)百度搜索進(jìn)行信息的獲取是相對(duì)普遍的。

那么根據(jù)用戶關(guān)心的疫情事項(xiàng)，百度App推出的"戰(zhàn)疫直播間"恰到好處，不僅能做到有關(guān)抗擊疫情的科普直播，還有像被患者傷害而令全國(guó)網(wǎng)友牽掛的陶勇醫(yī)生康復(fù)后的直播，這都表明著"搜索+信息流"與直播有著極高的契合度。

而且在效率上，過(guò)度的碎片化使得用戶信息獲取渠道有些過(guò)于冗雜，信息過(guò)載成為不少人的負(fù)擔(dān)，這才有了前幾年知識(shí)付費(fèi)的興起，本質(zhì)上其實(shí)是用戶對(duì)于系統(tǒng)化的信息組織架構(gòu)需求日益彰顯，少即是多，信息的整合與輸出的分久必合勢(shì)在必行。

這也是為什么百度"搜索+信息流"會(huì)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)地基建設(shè)的原因，它能足夠精準(zhǔn)地去縮減用戶信息獲取負(fù)擔(dān)。而且這樣的組合強(qiáng)化了兩個(gè)價(jià)值：

*搜索的價(jià)值：搜索依然是用戶知識(shí)獲取的第一入口，只是內(nèi)容載體形式更加多元，多了直播這種形式罷了。

*技術(shù)的價(jià)值：無(wú)論是入口遷移，還是載體遷移，亦或者是服務(wù)能力的整合和分發(fā)，技術(shù)是貫穿于這幾條脈絡(luò)的線。

通過(guò)"搜索+信息流+直播"新模式的賦能，百度自身生態(tài)的價(jià)值被放大到直播行業(yè)中，直播也能進(jìn)一步凸顯自身作為傳播信息工具的作用，不再把直播作為一個(gè)產(chǎn)品去運(yùn)營(yíng)，而是當(dāng)成一個(gè)工具、一個(gè)媒介去使用，那么直播行業(yè)的核心就會(huì)從"玩流量"轉(zhuǎn)移到"拼內(nèi)容"，這是最大化直播價(jià)值的百度生態(tài)。

2、直播"知識(shí)+信息"壁壘已破：百度成信息聚合的流量洼地

不過(guò)雖然百度天然的"搜索+信息流+直播"模式打破了固有的直播模式，在效率與用戶體驗(yàn)上大跨步，但總的來(lái)說(shuō)直播一行已經(jīng)存在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，百度此時(shí)入局顯得有些晚了，有些趕"晚班車(chē)"的感覺(jué)。

但百度這趟趕的不是晚班"電車(chē)"，而是"高鐵"，因?yàn)榘俣热刖种辈サ倪@個(gè)階段里，適合以"知識(shí)+信息"為內(nèi)容的直播發(fā)展。

今年受制于疫情，直播上課成為被幾乎每個(gè)人或直接使用，或間接了解的大風(fēng)口，也就是直播與知識(shí)之間的認(rèn)知壁壘被打破了，用直播的形式獲取知識(shí)成為一種常態(tài)，在直播模式轉(zhuǎn)為"拼內(nèi)容"之后，百度一直以來(lái)"信息+知識(shí)"的內(nèi)容結(jié)構(gòu)勢(shì)能凸顯。

同時(shí)用直播的方式進(jìn)行知識(shí)獲取，更加活泛不枯燥，原因在于實(shí)時(shí)性的彈幕互動(dòng)。

直播之所以能區(qū)別于長(zhǎng)短視頻，時(shí)效性的互動(dòng)是最重要的，這源于彈幕文化興起帶來(lái)的"宜家效應(yīng)"。用戶對(duì)于自己投入勞動(dòng)、情感而創(chuàng)造的產(chǎn)品會(huì)天然的有一種參與感，也因此會(huì)對(duì)其價(jià)值判斷產(chǎn)生偏差，而且對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品付出的勞動(dòng)或情感越多，就越容易高估該產(chǎn)品的價(jià)值，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的粘性。

一個(gè)直播間的打造離不開(kāi)主播與用戶的互動(dòng)，而同類(lèi)質(zhì)的彈幕也會(huì)引發(fā)部分用戶的共鳴，彈幕的內(nèi)容也能一定程度影響到主播接下來(lái)直播的內(nèi)容和狀態(tài)，也因此會(huì)讓用戶產(chǎn)生參與感，實(shí)現(xiàn)"宜家效應(yīng)"，興趣是獲取知識(shí)最好的老師，"直播+知識(shí)"的生態(tài)也就在當(dāng)下成為風(fēng)尚。

而從百度直播推出的內(nèi)容看，大多不是娛樂(lè)節(jié)目，像百度百科博物館計(jì)劃推出《行走的文明》直播中，是精品化的博物館內(nèi)容直播；而成為一時(shí)趣談的"云游·春光中的武漢"線上賞櫻直播活動(dòng)，也是在疫情封城期間綻放了一片春櫻。

最近百度更是聯(lián)合公益組織無(wú)境深藍(lán)開(kāi)啟"水下有什么"系列直播，第一場(chǎng)獨(dú)家探秘杭州千島湖的水下古城，為網(wǎng)友帶來(lái)一場(chǎng)另類(lèi)視覺(jué)盛宴。而一直爆火的"戰(zhàn)疫直播間"系列直播，還在源源不斷的邀請(qǐng)大量醫(yī)療專(zhuān)家和一線醫(yī)護(hù)人員，向觀眾分享疫情動(dòng)態(tài)，傳遞科學(xué)防護(hù)知識(shí)。

這些內(nèi)容與百度一貫的"信息+知識(shí)"核心是一致的，是一種模式、形式的擴(kuò)充，也是百度流量矩陣的補(bǔ)充。

搜索本身就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的"問(wèn)與答"，搜索問(wèn)題，獲得答案。百度貼吧、百科、知道等一系列百度系產(chǎn)品的本意，也在于知識(shí)與信息的回答補(bǔ)充，這是百度在內(nèi)容上長(zhǎng)久的積累與打磨，也是能賦能直播內(nèi)容生態(tài)的背書(shū)。

疫情催生的是居家用戶對(duì)于知識(shí)與信息的渴求，這種需求是綜合且持久的，并不是說(shuō)疫情過(guò)去就會(huì)停滯。

可以預(yù)見(jiàn)的是，疫情過(guò)后，隨著開(kāi)課、開(kāi)學(xué)的恢復(fù)，像網(wǎng)上學(xué)習(xí)的直播平臺(tái)勢(shì)必會(huì)迎來(lái)流量衰退，很多只專(zhuān)注于單一垂直類(lèi)的平臺(tái)對(duì)用戶的價(jià)值會(huì)出現(xiàn)退潮，線下價(jià)值實(shí)現(xiàn)回歸，過(guò)度垂直化、長(zhǎng)時(shí)間的線上學(xué)習(xí)平臺(tái)不足會(huì)曝出，用戶需要更加聚合的信息知識(shí)平臺(tái)。

而百度直播的流量洼地有一個(gè)以"知識(shí)+信息"為核心的內(nèi)容"黑洞"，綜合性地的滿足用戶對(duì)聚合知識(shí)平臺(tái)的探求，加上"搜索+信息流"組成的一道道垂直階梯，任君摘取想要的信息與知識(shí)。

3、擁有入口矩陣的平臺(tái)，更適合做直播

有了"搜索+信息流"為模式的鋒利劍鋒、"知識(shí)+信息"為內(nèi)容的扎實(shí)劍鍔，百度直播還缺一把能讓用戶發(fā)現(xiàn)這把利刃的光鮮劍鞘，這就是百度的入口矩陣。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)中，以最早的瀏覽器、搜索、門(mén)戶網(wǎng)站、網(wǎng)站導(dǎo)航為核心，是中心化時(shí)代。這些基礎(chǔ)建設(shè)簡(jiǎn)單直接，充當(dāng)入口作用，互聯(lián)網(wǎng)信息的分發(fā)則借助這些入口作用。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化是本質(zhì)特征，用戶的使用取決于該"碎片化"時(shí)間內(nèi)的需求。過(guò)去的入口，除了搜索由于用戶主動(dòng)獲取知識(shí)的價(jià)值得以保存，其它譬如瀏覽器、門(mén)戶網(wǎng)站的價(jià)值得到稀釋?zhuān)�信息的整合與輸出為了迎合用戶的碎片化特征而變得分散化，多渠道入口成為市場(chǎng)的必然選擇。

并且流量入口在直播行業(yè)更為重要，之前幾年里虎牙、映客、斗魚(yú)等平臺(tái)之間爭(zhēng)搶當(dāng)紅主播的原因就是因?yàn)橐粋�(gè)大主播的動(dòng)蕩往往會(huì)帶來(lái)大批用戶的平臺(tái)轉(zhuǎn)換，往往都是一個(gè)天然的流量入口。

但百度的優(yōu)勢(shì)在于其最不缺的就是用戶與流量，百度擁有超過(guò)10億的用戶規(guī)模，無(wú)需高昂的用戶拉新和培育成本，而且由于百科、文庫(kù)、知道等知識(shí)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先地位，百度更是積淀了一批高素質(zhì)的用戶。

百度智能小程序、貼吧、百科等都是一個(gè)個(gè)入口矩陣，這些產(chǎn)品所做的就是通過(guò)不同途徑，去解決用戶獲取信息與知識(shí)內(nèi)容的問(wèn)題，每一個(gè)都在強(qiáng)化百度提供信息與知識(shí)的能力。

越是到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，單一入口的弊端就越大，隨著人口帶來(lái)的流量紅利逐漸衰退，存量代替數(shù)量成為流量競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，基本每個(gè)用戶都有符合自己使用習(xí)慣的入口存在。

比如說(shuō)知乎，"人均985"的知乎，從開(kāi)始就主打精英體系，內(nèi)容也契合這個(gè)主旋律，在此基礎(chǔ)上發(fā)展而起。但相應(yīng)的到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，這種單一性質(zhì)的入口限制了其內(nèi)容天花板，在發(fā)展內(nèi)容上受到局限，難以攻克大眾化用戶。

而百度這些入口矩陣各有不同，迎合的是不同人群的不同喜好與使用習(xí)慣，不變的是核心"知識(shí)+信息"的內(nèi)容，以此達(dá)到一種新的入口與內(nèi)容的平衡。

百度直播也是一樣，它是工具、是渠道，也是如今用戶追求時(shí)效體驗(yàn)的一種新模式，其背后的核心還是內(nèi)容，它也將成為一個(gè)新的渠道入口，成為用戶獲取"知識(shí)+信息"的新媒介，也能受益于百度的入口矩陣，多姿勢(shì)、零距離的去滿足用戶。

總的來(lái)說(shuō)：文字、圖文、視頻的演化是信息傳播的必然，直播作為一種信息承載形式，成為內(nèi)容知識(shí)分發(fā)重要形式是一種大勢(shì)所趨。百度作為知識(shí)和信息的聚合入口，推出直播也是知識(shí)和信息的整合，不是類(lèi)似于虎牙、斗魚(yú)這樣的游戲直播，也不是映客、陌陌的秀場(chǎng)直播，它更是一種多元能力的輸出，符合互聯(lián)網(wǎng)演化矩陣。

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