2020年伊始，新冠疫情突如其來。這一黑天鵝事件，對我國經(jīng)濟(jì)的沖擊非常大，尤其是第一季度。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，全國GDP同比下降6.8%；全國居民人均可支配收入同比下降3.9%；全國居民人均消費(fèi)支出同比下降12.5%；內(nèi)地31省份社會消費(fèi)品零售總額同比名義下降19.0%，14地降幅超20%，疫情嚴(yán)重的湖北同比下滑44.9%。
疫情期間，由于社交隔離和出行限制等防疫措施，居民大幅減少外出購物、娛樂以及就餐等線下消費(fèi)活動，對第一季度的零售業(yè)影響頗大。
《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計了62家目前已公布一季報或一季度業(yè)績預(yù)告的上市零售企業(yè)的業(yè)績情況。
其中，安踏、特步、361度、佐丹奴和中國利郎只在業(yè)績預(yù)告中公布銷售下降，且全部下降20%以上；其余57家企業(yè)只有31家實現(xiàn)盈利，其余26家上市零售企業(yè)全部出現(xiàn)虧損，情況普遍比較慘。實現(xiàn)盈利的31家企業(yè)中，只有永輝、家家悅、華聯(lián)綜超、北京京客隆、紅旗連鎖、三江購物、新華都、雅戈爾、益豐藥房、鹽津鋪?zhàn)拥?0家企業(yè)實現(xiàn)凈利同比增長，其余21家企業(yè)也全部出現(xiàn)凈利下滑。
數(shù)據(jù)來源：上市零售企業(yè)發(fā)布的第一季度報告或業(yè)績預(yù)告，日期截止2020年4月30日發(fā)稿前。
暫停營業(yè)、減租免租，商場很難
疫情期間，為響應(yīng)防疫政策，避免人流聚集，各地商場紛紛縮短營業(yè)時間。隨著防控措施趨嚴(yán)，全國大部分地區(qū)的商場甚至直接暫停營業(yè)，只保留超市業(yè)態(tài)以保障民生。同時，為了共克時艱，全國近千家商場主動為商戶降租免租，最長減免期達(dá)67天。
受這一系列因素影響，百貨、購物中心上市企業(yè)的一季度業(yè)績慘不忍睹。
《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計的23家企業(yè)中，一季度凈利全部出現(xiàn)同比大幅下滑。其中，只有豫園股份、合肥百貨、友阿股份、重慶百貨、南京新百、東百集團(tuán)、百聯(lián)股份、新華百貨和蘭州民百等9家企業(yè)實現(xiàn)盈利，其余14家企業(yè)全部大幅虧損。
身處疫情中心的鄂武商A損失最為嚴(yán)重，一季度虧損2.25億，而去年同期凈利為2.95億，同比暴跌176.23%。鄂武商A下屬購物中心自1月23日起陸續(xù)暫停營業(yè)，直到3月20日起才陸續(xù)復(fù)工；超市門店也主要以保障民生穩(wěn)定物價為主，主要銷售低毛利的社區(qū)生活必需品，營業(yè)收入下滑。因封城閉店影響，鄂武商A一季度營收大幅減少，毛利率下降，同時員工費(fèi)用上升，防疫消殺用品費(fèi)用支出增加，以上原因?qū)е缕淅麧櫶潛p。
天虹股份一季度虧損5014萬元，而去年同期凈利為3.14億元，同比暴跌115.98%%。對此，天虹給出的原因是：1、為響應(yīng)防疫政策，天虹全國百貨、購物中心于1月27日起陸續(xù)停業(yè)，2020年3月7日全面恢復(fù)營業(yè)，一季度客流量和客單量出現(xiàn)大幅下滑；2、2月1日，天虹宣布全國27個城市92家百貨、購物中心門店對所有租賃商戶免除1月25日至2月8日(初一至十五)期間全部租金，合計減免約2.5億元。
杭州解百一季度虧損5.23萬元，相比上年同期的6769.7萬元的凈利，下降100.08%。杭州解百稱，凈利下降是受疫情影響銷售減少和租金減免所致。不過，杭州解百并未公布租金減免的金額。雖然表面來看，杭州解百虧損不是很嚴(yán)重，但其一季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-2.76億，同比暴跌1053.44%。疫情影響之大，可窺一斑。
除此之外，中央商場、王府井、廣百股份、友阿股份、大連友誼等以百貨為主的企業(yè)業(yè)績也大幅下滑。其中，中央商場最慘，跌幅高達(dá)1244.67%。在疫情期間，百貨商場失去了賴以生存的客流量。
此外，由于疫情影響了居民人均可支配收入，這不僅沖擊了一季度消費(fèi)，對全年后續(xù)消費(fèi)也會產(chǎn)生消極影響，百貨、購物中心今年全年業(yè)績恐怕都將會受到波及。
疫情之下，超市業(yè)績不降反升
從目前已經(jīng)發(fā)布一季報的11家超市上市企業(yè)來看，只有2家其實出現(xiàn)虧損：位于疫情中心的中百集團(tuán)虧損1.7億元，利群股份虧損6708萬元；其余9家企業(yè)全部實現(xiàn)盈利，且有7家實現(xiàn)營收凈利雙增。
人人樂雖然實現(xiàn)盈利，不過凈利同比卻下降32.18%，考慮到人人樂近年來的業(yè)績趨勢，出現(xiàn)這一情況也屬正常，其2019年一季度凈利也同比下降41.04%。從這一方面看，疫情對人人樂業(yè)績并未出現(xiàn)負(fù)面影響。
以湖北為大本營的中百集團(tuán)，此次身處疫情最嚴(yán)重地區(qū)，一季度業(yè)績最慘。一季度，中百集團(tuán)凈利潤虧損1.7億，去年同期凈利為2662.56萬，同比下降739.94%。中百集團(tuán)在一季報中指出，受新冠肺炎疫情影響，自1月23日起，中百集團(tuán)旗下百貨、電器所有門店暫停營業(yè)，中百倉儲、中百超市、中百羅森等業(yè)態(tài)30多個門店陸續(xù)停業(yè)，尚在營業(yè)的近1000個門店多開展社區(qū)團(tuán)購，銷售結(jié)構(gòu)單一，導(dǎo)致營業(yè)收入同比下降；平價銷售居民生活必需品，導(dǎo)致商品銷售毛利減少；疫情期間人工成本、配送成本劇增，員工防護(hù)物資和門店消殺等剛性支出增加，導(dǎo)致費(fèi)用大幅上升。以上原因?qū)е铝酥邪偌瘓F(tuán)一季度大幅虧損。
永輝超市一季度實現(xiàn)營收292.57億元，同比增長31.57%；歸屬上市公司股東凈利潤15.68億元，同比增長39.47%。永輝超市一季度凈利潤甚至超過2019年全年的凈利潤(15.64億元)，從數(shù)據(jù)來看，可謂相當(dāng)亮眼。
家家悅一季度業(yè)績表現(xiàn)不錯，實現(xiàn)營收52.87億，同比增長38.96%；歸屬上市公司股東的凈利潤1.76億，同比增長24.86%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額7.38億，同比增長81.82%。
紅旗連鎖一季度實現(xiàn)營收23.45億，同比增長23.96%；歸屬上市公司股東的凈利潤1.43億，同比增長80.70%。紅旗連鎖在此前的業(yè)績預(yù)告中指出，疫情期間，旗下所有門店不關(guān)門、不斷貨、不漲價，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步提升。
步步高一季度實現(xiàn)凈利潤1億元，但是卻同比下降46.21%，這主要是因為受疫情影響，步步高百貨、家電業(yè)態(tài)門店停業(yè)，其超市業(yè)態(tài)評價銷售穩(wěn)價保供為主，但配送成本、員工防護(hù)物資和門店消殺等剛性支出增加。此外，步步高給予百貨商戶和供應(yīng)商租賃等費(fèi)用減免。
新華都一季度實現(xiàn)營收12.30億，同比下降25.86%；歸屬上市公司股東的凈利潤9972.6萬，同比增長257.23%。對于凈利大增，新華都給出的解釋是，2019年關(guān)閉和處置了長期虧損的門店和子公司。
疫情之下，人們對生鮮、米面糧油等生活用品的需求并未減少，這是大部分商超實現(xiàn)營收、凈利增長的主要原因。
服飾鞋履企業(yè)集體陷入困境
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，鞋服類銷售額為2252億，同比下降32.2%；3月份鞋服類銷售額為689億元，同比下降34.8%。從居民支出來看，一季度城鄉(xiāng)居民鞋服類支出分別出現(xiàn)20.1%和11.5%的下滑。
數(shù)據(jù)不會說謊，疫情對服飾鞋履企業(yè)的影響頗大。而且最早作出反應(yīng)的是資本市場，1月份的最后兩周交易日，安踏、李寧、特步等主要國產(chǎn)運(yùn)動品牌的股價紛紛跳水，累計市值蒸發(fā)超300億人民幣，其中僅安踏一家，市值蒸發(fā)就超過200億人民幣。
從一季度業(yè)績來看，《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計的20家服飾鞋履企業(yè)，除了雅戈爾之外，業(yè)績?nèi)看蠓陆怠?/strong>
安踏品牌零售金額同比下降20%-25%；森馬營業(yè)收入同比下滑33.51%，凈利潤同比下滑94.96%；搜于特凈利同比暴跌169.32%；美邦服飾虧損2.19億，凈利同比暴跌671.67%%；特步零售銷售預(yù)計同比下降(包括在線線下渠道)超20%；361度零售額預(yù)計同比下降超25%；太平鳥凈利同比下降89.89%；希努爾凈利暴跌超1117.25%%；業(yè)績最慘的還屬三夫戶外，凈利預(yù)計同比暴跌超1407.25%。
對于業(yè)績下滑原因，搜于特給出的解釋是具有代表性的。搜于特在一季報中指出，受疫情影響，其供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)上游供應(yīng)商及下游客戶復(fù)工復(fù)產(chǎn)延緩、物流受阻；品牌服飾業(yè)務(wù)專賣店客流減少、復(fù)工復(fù)產(chǎn)延緩等原因?qū)е落N售收入及凈利潤同比下降。
令人意外的是雅戈爾業(yè)績不但沒有下跌，反而實現(xiàn)營收凈利雙雙大增。不過，這主要共歸于其地產(chǎn)板塊，服裝業(yè)務(wù)還是暴跌的。一季度，雅戈爾紡織服裝板塊完成營收12.85億元，實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤1.38億元，分別同比下降21.92%和55.28%
雖然，服飾鞋履企業(yè)一季度業(yè)績同陷困境，但隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，經(jīng)濟(jì)秩序逐步恢復(fù)正常，接下來情況應(yīng)該會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。畢竟，服飾鞋履消費(fèi)是我國居民的基本消費(fèi)之一，消費(fèi)需求不會出現(xiàn)斷層式波動。
此次疫情讓很多零售企業(yè)的一季度業(yè)績出現(xiàn)致命折線，以蘇寧易購為例，其一季度虧損5.5億元，而去年同期凈利為1.36億，同比下降超505.45%。
一季度，受疫情影響，蘇寧易購各地家電3C、百貨門店根據(jù)地方疫情管控規(guī)定進(jìn)行了階段性暫停營業(yè)或者縮短營業(yè)時間，銷售受到較大影響；受交通管制、小區(qū)村莊封鎖及上門安裝等條件的限制，上門安裝類的產(chǎn)品銷售也受到較大影響；3月復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，線下客流雖逐步恢復(fù)，但仍有所下滑；此外，由于人員、攤銷折舊等費(fèi)用相對固定，且疫情防控相關(guān)支出增加，對蘇寧易購短期利潤仍帶來一定的影響。
對于休閑零售企業(yè)來說，此次統(tǒng)計的4家企業(yè)全部實現(xiàn)盈利，但只有鹽津鋪?zhàn)訉崿F(xiàn)預(yù)計凈利同比增長，其余三家全部實現(xiàn)同比下滑。
一季度，鹽津鋪?zhàn)宇A(yù)計實現(xiàn)凈利5720萬元，同比增長100.08%。對于凈利增長原因，鹽津鋪?zhàn)颖硎荆淙馈⑷讽棥⑷a(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)健經(jīng)營策略經(jīng)受了疫情影響的考驗，整體營業(yè)收入保持正常增長。其余三家對于凈利下滑的原因，均提到線下門店因客流不足導(dǎo)致營收大幅下滑。
由于餐飲上市企業(yè)至今未有公布一季度業(yè)績，但據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，餐飲收入6026億元，同比大幅下滑44.3%，這表明餐飲行業(yè)經(jīng)營情況極不樂觀，是新冠肺炎疫情沖擊的“重災(zāi)區(qū)”。不過，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動重回正軌，餐飲品牌的恢復(fù)速度非常快，畢竟民以食為天，餐飲消費(fèi)需求以及社交聚會需求已經(jīng)恢復(fù)正常。
結(jié)語
隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)正常，作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一的消費(fèi)，會出現(xiàn)大幅反彈嗎？
就目前情況來看，恐怕不會。疫情期間壓抑的一些消費(fèi)行為會得到一定程度回補(bǔ)，消費(fèi)會逐漸企穩(wěn)回升，但不會出現(xiàn)所謂的報復(fù)性消費(fèi)。因為疫情喚醒了居民的危機(jī)意識，在投資、消費(fèi)、儲蓄的選擇中，將更多的資金傾向于儲蓄，以更好地應(yīng)對未來的不確定性。
為了促進(jìn)消費(fèi)，各地紛紛出臺經(jīng)濟(jì)刺激政策，消費(fèi)券成為重要手段，也起到了一定的效果。不過，實體零售想要擺脫困境，讓經(jīng)營可持續(xù)，歸根結(jié)底還是要依靠自身的生存發(fā)展能力。
（文/聯(lián)商網(wǎng) 張占英）
- 該帖于 2020/4/30 18:26:00 被修改過