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主題:百度直播帶貨來了:不拼全網低價,拼知識?

諸振家

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百度直播帶貨來了:不拼全網低價,拼知識?

百度直播帶貨“如約而至”。

5月15日,百度創始人、董事長兼CEO李彥宏曾在直播首秀中表示,百度App歡迎直播帶貨。借“618”的契機,近期百度App推出“618”頻道,正式上線直播帶貨模式。

來源:百度App

“人貨場”供應鏈體系是平臺進行直播帶貨的關鍵之一。“貨”方面,36氪獲悉,目前百度已與京東達成戰略合作,在其618頻道中接入京東商品池的供應鏈、物流和售后體系。盡管百度擁有一定的流量優勢,而且也在建立從用戶搜索到商業服務的生態閉環,但真要做直播帶貨,商品才是重中之重。與京東的戰略合作,或許將在一定程度上彌補百度在供應鏈方面的劣勢。

另一方面,對于京東而言,今年“618”期間,繼與快手達成戰略合作后,再次收獲了百度這一不可小覷的流量入口。財報數據顯示,截至2020年3月,百度App日活用戶數達2.22億;百家號內容創作者數量超過300萬;百度智能小程序月活用戶達3.54億。 

在直播帶貨基礎設施方面,百度推出針對個人主播用戶的直播帶貨功能,用戶實名認證之后即可參加,目前支持淘寶、京東和度小店的商品。 其中,度小店是百度為創作者提供的電商變現工具。

目前看來,盡管發力直播帶貨,但百度仍然堅守“泛知識直播”的承諾。在百度的“618”系列直播帶貨活動中,包含“風土人情”“生活好物”“小度商城”“古玩潮物”四大類幾十場直播,且均以泛知識屬性內容為主。其中《寶藏中國》《行走的文明》等系列直播,將通過慢直播的方式,在傳播知識文化的場景下完成帶貨。這意味著,百度直播帶貨將區別于比拼全網低價的賣場式直播。

36氪在此前對百度直播的相關報道中提到,百度App目前正在通過加大創作者補貼投入和公會招募的方式尋找更多主播,包括百度宣布拿出百億流量和5億元補貼扶持主播,以及給予公會最高80%的分成比例。據了解,這一比例高于抖音、快手、B站等多數平臺。

(來源:36氪 作者:李欣)

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