聯商專欄：6月28日，美國品牌管理公司艾康尼斯(Iconix Brand)宣布，將出售旗下運動品牌STARTER的中國業務，售價約為1600萬美元，收購主體為原STARTER中國合作商新動力體育。

此次收購的范圍，包括STARTER在中國大陸、香港、臺灣和澳門的所有門店，以及STARTER的大中華商標權。

STARTER 是成立于1971年的美國高端運動品牌，2017年進入中國市場之前，在全球已經突破10億美金銷售額，并于去年11月，獲得由紅杉中國基金領投的上億元A輪融資。

潮流化是運動服飾領域這兩年來最大的趨勢，并逐漸成為運動品牌增長的重要驅動力。

背后深層次的原因在于，消費者的消費理念正在從物質性消費向精神性消費過渡，新興消費者對于品牌所代表的文化和身份越來越看重。

但運動品牌的潮流化在中國才剛剛開始，整個市場也遠未成熟。以STARTER為代表的美國運動潮流品牌，最早在這塊做出了實踐。

1971年，康涅狄格州前國家籃球“明星” David Beckerman 作為校友，為了給紐黑文大學體育團體提供優質的隊服發起了“STARTER”項目。

到1976 年 , STARTER與多個專業運動聯盟達成非獨家許可協議 , 制作和銷售帶有運動聯盟和球隊標志的運動服裝 , 由此創立了運動服裝行業的授權制度。

往后，通過與傳奇運動員、職業體育聯盟以及各大學團隊建立合作伙伴關系，STARTER開創了運動服裝與流行文化的融合。

一方面，經典的“SATIN JACKET”是體育迷、運動員和一些喜愛體育的明星的必備，以表明他們對球隊的支持和偏愛。目前，STARTER 已經拿到了包括 MLB、NBA、NFL、NHL、NCAA 在內的授權多個第一。

另一方面，STARTER 品牌在與 SUPREME 、A BATING APE、KITH、UNDEFEATED 等潮流單位合作之后，在 2011年正式增設了更推崇品質的高端街頭潮流支線 STARTER BLACK LABEL。

基于此前的沉淀，STARTER中國業務的這次轉向，是中國公司嫁接國際成熟的品牌資產，做本土化擴展的一次重要嘗試。而在運動品牌潮流化的趨勢下，更多資本與品牌的故事，也將接連上演。

（來源：聯商專欄 浪潮新消費）