8月28日，國美與央視攜手的“買遍中國·助力美好生活”全國巡回帶貨直播活動（以下簡稱“買遍中國”），開啟山東站專場，央視主持人康輝、倪萍、鞠萍在直播現場與全國觀眾互動帶貨，各平臺總播放量達到728萬，實現銷售收入高達14.57億，刷新了“買遍中國”系列巡回帶貨直播紀錄。
直播現場可謂引人入勝，三位央視主持人先是以方言“夸山東”，開場就綜藝感十足，“鞠萍姐姐”還唱起網友改編版《大風車》主題曲，歌詞寫入山東站帶貨直播特色內容，網友高呼“我的青春回來了”。
更有故事背景發生在山東青島的知名電視劇《父母愛情》中兩位演員劉琳、張齡心助力直播，一起和網友分享“齊魯斑斕好貨”。品質好貨+精彩現場+破紀錄的銷售額，“買遍中國·助力美好生活”全國巡回帶貨直播活動已漸入佳境。
山東物產豐富，特色十足，在此次直播帶貨現場，倪萍對來自“大蒜之鄉”山東金鄉縣的黑蒜贊不絕口，表示不僅每天都要“就著咖啡”來一顆，還給了它一個美譽：“東方巧克力”。
“嶗山白花蛇草水”曾被網友列入“風味獨特飲料排行榜”，而央視主持人現場實驗加入冰檸檬水和各種果汁，調制創意飲品，康輝都表示“挺喜歡這個味道”。在特色食品之外，海爾、海信等山東省走出的全國甚至世界知名品牌，也推出專屬此次直播的“智造”好貨，場外的山東籍明星黃曉明、張雨綺、林永健、馬天宇、劉敏濤、黃子韜、郭曉冬等，也忍不住要“表一表”家鄉好物，并獻上視頻祝福。
例如這樣的場景還有很多，整場直播可謂精彩紛呈，知名主持、好貨好物、明星嘉賓，圍繞帶貨直播的主體精彩穿插，只為全力推薦“齊魯的好貨真斑斕”……對于觀看直播的近千萬用戶而言，除了輕松歡樂的氛圍之外，祖國的豐富物產，家鄉的本土鄉情，時刻縈繞心頭，倪萍和劉琳、張齡心在廚房場景中大快朵頤的水餃、白酒，都有驚喜優惠？你怎么可能拒絕康輝現場試吃推薦的永盛齋五香德州扒雞？這些都促成了刷新紀錄的14.57億銷售額，背后整條供應鏈上的商家和地方經濟都將因此獲益。
不難看出，央視主持人+優質商品及本地化特色商品+本土明星，讓“買遍中國”直播帶貨的可觀賞性遠高于普通直播電商，同時其效果也必然完全不同。
從外在表現上看，直播電商誕生以來，一大問題在于“效率偏低”，其信息展示雖然深入，但不如圖文電商“一目十行”，這在注意力“碎片化”的受眾難以長時間聚焦，同時其回看效果不佳，這讓直播時段之外難以有效利用。“買遍中國”活動把“綜藝融入直播”，大幅提高了直播電商的內容品質，受眾“難聚焦”的問題得到緩解，回看甚至成為“追劇”，這是山東站銷售創紀錄的重要原因之一。
從價值內核上看，此次登場的商品在山東專場的映襯下，顯示出了“特色”、“特產”的獨特號召力。也許德州扒雞、金鄉黑蒜、嶗山白花蛇草水，單獨擺放在某一品類電商促銷中，并不會引起這樣令人心動的專屬效果，而在“買遍中國”專場中卻讓人抑制不住下單的沖動——這就是“場景”的魅力，而零售的本質就是引領和跟隨消費者需求的變化實現履約效率的不斷提升。
以往直播電商將線下場景搬到線上，實現了一次跨越，當前“買遍全國”帶其再次躍升至另一專屬化、私密化的場景中，大幅提升了“歸屬感”、“稀缺感”，簡言之又將“購買決策”推進一步。
至此，直播電商進化到帶貨直播的全新階段，這個階段門檻非常之高，央視+國美，已經展示了頂級的內容制作方與專業的零售集團，是如何玩轉帶貨直播這件事。相對于此前的網紅、C店店主，專業選手上場后將帶貨直播打造的已經是另一個物種，想復制不容易，但想學習至少有跡可循。
根據山東省政府發布的數據顯示，2020年年上半年，山東社會消費品零售總額12463.5億元，同比下降9.5%，降幅比一季度收窄5.7%。限額以上單位糧油食品類，飲料類商品零售額分別增長14.5%和7.3%。升級類商品銷售勢頭良好，限額以上能效等級為一級和二級智能家用電器和音像器材類商品零售額分別增長59.6%和1.8倍。
8月28日，正是山東省“新消費·愛生活—山東消費年”活動的啟動日，活動主題為“至誠山東·有品有味”。山東省委領導、中央廣播電視總臺領導到場鳴鑼，為“新消費·愛生活—山東消費年”活動開市。不難看出，“買遍中國·助力美好生活”全國巡回帶貨直播活動，作為“山東消費年”的開場大秀，恰逢其時，對于全面復蘇的地方經濟，對于拉動消費促進復工復產都具有重要意義。
國美從家電領域起步，海爾、海信、九陽等等中國大量頂級的家電品牌均來自山東，這讓國美與山東品牌，與山東的產業帶、供應鏈，都有著深厚的戰略合作關系，這樣的天時地利人和，促成了“買遍中國”山東站的全面火爆。
進一步深入，所謂“供應鏈整合”，除了合作關系之外，之所以能夠在短時間組織大量優質商品，獲得大量用戶關注，這仰仗于國美多年來持續投入數字化建設帶來的高效能。
以前端的社群為例，國美在疫情期間，十余萬國美零售的員工，依托 2823家店面等強大儲能 ，在線下“冰封”的不利環境中迅速恢復運營。同時2018年7月開始運營的“國美美店”產品（類似于淘寶客或云集的普通人分享分銷返現體系，還兼有拼多多的2人成團功能，便于發起者同時購物，此外加入店長群可以獲得優惠券，便于社群構建），成為承載社群營銷、發動全網國美社群用戶的重要工具。而伴隨著2019年開始興起的直播電商，國美逐漸開始帶貨直播的試水工作，經過五一期間“為美好生活拼了”央視主持人帶貨直播首秀，此后一路走來，不斷加速，成就了當前“買遍全國”的盛大活動。
以中后臺的供應鏈及物流為例，國美在全國有數百個倉儲中心、數萬名物流配送人員，并擁有完整的售后服務保障體系和 2823 家門店作為前置倉。而近段時間，國美零售相繼與拼多多、京東合作，基于“零售開放”的理念及技術平臺，三者分別在聯合采購、聯合營銷、物流、家電后服務、加盟店、物流服務等多層面加大合作力度。國美將為京東提供家電與“家·生活”整體解決方案等優勢性商品，擴充拼多多、京東平臺家電商品品類，而拼多多、京東將為國美提供非家電商品，擴充國美商品SKU。三大頂級平臺這種程度的互通，背后的技術體系又堅實可靠，又張力十足。
“買遍中國”活動“肉眼可見”的越來越精彩，細究背后，這一帶貨直播活動之所以能夠不斷“加分”，就在“專業選手”入場，重新定義了帶貨直播的真正持久競爭力。
直播電商除了表面的紅火，比拼的是持久性和真正的長期活力，決勝因素在于供應鏈和包括配送、售后在內的綜合服務質量。
國美帶貨直播與普通直播電商不同，其擁有深入全國的供應鏈組織能力，這不同于“清庫存”或“新客引流”式的促銷，而是讓參與企業能夠形成良性發展的全新銷售渠道。除了能夠迅速的組織當地優質供應商，保持優質價格之外，國美配送物流等方面大部分都已實現次日送達，這些都讓直播電商的服務能力達到新高度。
山東站是整個系列活動的第5站，后面還有26個城市都將陸續迎來“買遍中國·助力美好生活”全國巡回帶貨直播活動，14.57億的銷售紀錄相信會再次被刷新，而靜態的紀錄之外，31省直播帶貨對于國美、對于中國零售而言，也將帶來一次全方面的行業能力動態升級。
例如山東站活動，在家電這樣傳統的優勢品類之外，所有上架銷售的山東地方特色品牌，都與國美達成合作，除了本場直播全力助推當地品牌走向全國，這些品牌也將成為國美零售的長期供應商，并保持供應鏈支持力度，讓消費者在國美可以隨時買到全國好貨。國美也將借此機遇將在每個省大力深挖當地特色產品，建立供應鏈，在“國家隊”的助力下，實現國美零售供應鏈的全面升級，這與國美零售此前與京東聯合推出300億聯合采購、與拼多多聯合開啟“超級品牌日”等活動交織在一起，讓國美零售顯現出十足的活力，也借由“零售開放”的理念及技術鏈條，惠及全國零售產業和全國消費者。
央視+國美+當地供應鏈商家的艱苦付出與大力保障，這背后的一系列活動都在掀起一場中國零售行業的大整合。相信在“買遍中國·助力美好生活”全國巡回帶貨直播活動這樣頂級事件的品牌支持下，加之在物流、技術等方面的長期投入，國美零售將呈現出強勁的發展勢頭，中國經濟也將因為這些探索者的不斷前行而欣欣向榮。
