出品/聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng)

撰文/羅秀玲

商場正在為讓年輕消費者“買賬”絞盡腦汁。

隨著疫情漸緩，商場和購物中心也逐漸重回軌道，拉動內(nèi)需、刺激“疫后”市場復(fù)蘇、加快消費經(jīng)濟回暖成為上海市打造“消費促銷月”的主旋律。

作為上海商業(yè)的典型代表和主力軍，百聯(lián)股份在延續(xù)“上海五五購物節(jié)”熱度之后，相繼推出了“66、88”等大型主題活動，與支付寶、拼多多也聯(lián)合開展了一系列線上線下一體化新營銷，借力新技術(shù)普惠更多消費者。

借勢上海金秋購物旅游季的正式開幕，以及南京路步行街東拓開街的契機，百聯(lián)股份一方面積極參與城市消費主題活動，集合優(yōu)勢資源傾力打造“秋季美妝節(jié)”；另一方面也通過旅游+藝術(shù)場景的創(chuàng)新來提升購物場景的差異化，打造“商場即景點”的新概念，促進消費的同時滿足消費者精神娛樂需求。

線上線下聯(lián)動成常態(tài)

百聯(lián)股份打造“云上”秋季美妝節(jié)

9月，百聯(lián)股份攜手旗下8家百貨店、11家購物中心門店共同推出為期10天的秋季美妝節(jié)，再次喚起消費者的購買熱情。據(jù)悉，此次秋季美妝節(jié)，通過線上線下聯(lián)動，將更大力度的補貼實惠送到更多消費者手中，為消費者帶來了更加高效便捷的購物體驗。

從活動來看，基本集齊了百聯(lián)股份旗下百貨和購物中心門店的一線化妝品，推出專屬大力度優(yōu)惠活動的同時也推出了一系列美妝品牌日，以及會員專享服務(wù)等獨家活動，從優(yōu)惠到體驗、從體驗到服務(wù)，全方位提升購物場景體驗，促進消費增長。

如果說來到門店能夠享受到不同的購物體驗，那么在線上參加美妝節(jié)顯然是互聯(lián)網(wǎng)時代消費者鐘愛的逛街方式之一， “云上美妝”活動在線上同步開展，同步線下活動力度，而一系列數(shù)字優(yōu)惠券也通過百聯(lián)自有線上渠道觸達更多消費者，為消費者提供更多元選擇。

線上、線下、數(shù)字、體驗、效率和服務(wù)，百聯(lián)通過自有數(shù)字化能力的升級、自有平臺和渠道的搭建，在營銷能力上逐步創(chuàng)造新玩法，最大程度實現(xiàn)線上線下流量互通，活動互通，體驗互通。

未來，線上線下結(jié)合的新營銷玩法將成為百聯(lián)的常態(tài)模式，更好的服務(wù)百聯(lián)消費者們。

以消費者為中心

百聯(lián)股份煥新商業(yè)空間

隨著百貨購物中心存量時代的到來，精細化運營成為商場生存的關(guān)鍵。

為了滿足年輕消費者獵奇和體驗需求，百聯(lián)股份通過一系列藝術(shù)展、主題館和市集打造，使得旗下購物中心始終煥發(fā)新活力。

“百聯(lián)·自然趣玩屋”是百聯(lián)股份與上海自然博物館聯(lián)手打造的“科普進商場”公益科普品牌，其主要目的是讓消費者更愛科學(xué)、懂生活，為此百聯(lián)股份將“百聯(lián)·自然趣玩屋”帶到旗下所有商場；

第一百貨商業(yè)中心更重視科技和藝術(shù)體驗，先后打造4D梵高藝術(shù)館以及GIR沉浸式主題游戲館；

世博源推出《大頭兒子和小頭爸爸》夏日沙灘互動主題展、菲尼城·奧飛動漫明星嘉年華，使得世博源成為家庭親子樂園；上海·青浦百聯(lián)奧特萊斯廣場則是緊抓市集風(fēng)口，將ALL萊·文創(chuàng)藝術(shù)市集開進商場，使百聯(lián)奧萊成為時尚潮流藝術(shù)生活的聚集地；百聯(lián)曲陽購物中心特別打造一款治療“懶”病超級話題IP的厲害治懶診所，引發(fā)年輕人的情感共鳴……

百聯(lián)股份通過煥新商業(yè)空間打造出消費者更喜歡的環(huán)境和氛圍，吸引更多顧客到場，再通過商品里和營銷形成高效轉(zhuǎn)化。根據(jù)百聯(lián)股份數(shù)據(jù)，僅上海五五購物節(jié)期間，百聯(lián)股份就實現(xiàn)營業(yè)規(guī)模11.52億元，同比增長7.46%，其中商品銷售合計8.14億元，同比增長24.46，活動期間共吸引客流452.52萬人次。

這對于百聯(lián)股份消費信心的提振，無疑是注入一針強心劑，對于9月消費月，也充滿了更多期待。