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撰文/聯商高級顧問團成員郭歆曄

編輯/娜娜

圖片/開心麻花劇場（南翔印象城MEGA）

上海的“首店經濟“自帶流量，今年上半年又迎來了300+首店，下半年首店趨勢又如何？隨著疫情防控形勢趨緩，首店經濟重新跑回快車道，從7、8兩月的情況來看，魔都共開出了近200家首店，本文遴選了部分較有看點的首店品牌，一起來看下。

一、零售

全國首店

品牌：POEM

進駐項目：上海恒隆廣場

泰國時裝品牌POEM，在時尚界掀起一股浪潮，很多泰國女明星和ins網紅都穿過這個牌子的衣服。8月16日，POEM中國首店落戶上海恒隆廣場。

POEM追問理想之美，對女性時裝史的高光時刻進行回顧，將時裝史包裹進詩意的線條和現代的剪裁設計中。此次，POEM發布2020早秋系列和中國限定系列在上海門店亮相，同時將來自泰國的時尚與典雅風格注入門店，給消費者帶來POEM迷人、詩意與優雅的魅力世界。

品牌：Pretty Ballerinas

進駐項目：上海環球港

Pretty Ballerinas以其多變的設計與色彩，成為全球最知名的芭蕾舞鞋品牌。每季推出無數經典的款式，尖頭、圓頭、方頭、綁帶、各種材質的精致裝飾，大膽的配色與獨特的設計除了搭配性極佳外，材質柔軟，輕盈舒適。

品牌受到不同年齡女性的喜愛，是西班牙皇室家族成員日常出行的搭配首選，以及受到全球名媛、明星、時尚人士的推薦和追捧。Angelina Jolie、Claudia Schiffer、Olivia Palermo、Elle Macpherson等皆為品牌粉絲。

品牌：XLARGE

進駐項目：港匯恒隆廣場

來自美國洛杉磯的街頭服飾品牌，于1991年創立。品牌含義為X-Generation & Living Large，充滿張力與自由的品牌個性。在創始人Adam Silverman和Eli Bonerz的帶領下聚焦于滑板、電影、展覽、涂鴉、Hip-Pop 、跨界合作等領域，堅持傳揚“Original Gangster”“Streetwear”等街頭文化，創立了獨樹一幟的美式潮流風格，深受廣大消費者乃至明星們的喜愛。

據悉，XLARGE中國大陸市場業務由金剛品牌管理（上海）有限公司負責運營，8月29日XLARGE中國首家專賣店及首家百貨專柜分別進駐上海港匯恒隆廣場與寧波銀泰百貨天一店。

華東首店

品牌：SOLESTAGE

進駐項目：淮海中路街鋪

如果你是球鞋愛好者，你一定聽說過SOLESTAGE。SOLESTAGE來自北美的知名潮牌集合店，自2012年于美國洛杉磯Fairfax街開設首店后，成為北美最大球鞋潮流寄賣店。

8月29日，SOLESTAGE首家中國旗艦店在上海淮海中路534-536號開業，這是SOLESTAGE繼北京三里屯太古里店后，在中國開設的第二家門店。SOLESTAGE中國旗艦店將為中國潮流愛好者帶來全新服務及體驗，并打造獨家專屬的潮流文化聚集地。

品牌：GCDS

進駐項目：芮歐百貨

GCDS的品牌名取自God Can’tDestroy Streetwear 首字母，于2015年由兩兄弟GiulianoCalza及Giordano Calza聯手創立并分別擔當品牌的創意總監及行政總裁。

品牌：Levi’s Beacon新生代旗艦店

進駐項目：悅薈廣場

8月21日，Levi’s Beacon上海南京東路新生代旗艦店在上海悅薈廣場揭幕，這家被譽為Levi’s丹寧夢工廠的旗艦店，擁有超大購物體驗空間，集結了未來感購物環境和海派服務，如亞洲首發激光鐳射定制服務，同時也是亞洲面積最大旗艦店，最全限量尖貨將在這里首發。

上海首店

品牌：YIN隱

進駐項目：港匯恒隆廣場

YIN隱是由兩位新銳女性Dora（尹禾）及Ayur（武瑩）創立，取創始人之名及中文“隱”字，寓意低調、高級的金飾，為對審美品味獨立、對品質有追求的佩戴者設計適合每日佩戴的金飾及珠寶。品牌主設計師Dora旅居瑞典，有著傳媒藝術設計背景，深受北歐設計風格影響，將旅行、閱讀與生活見識與設計結合。

Ayur作為品牌主理人，畢業于歐洲頂尖商學院，曾為奢侈品提供品牌戰略咨詢，對探索自然、藝術與商業的融合充滿好奇。

品牌：AIMER NYC全球首家概念店

進駐項目：上海k11

特色的紐約街區設計和精美的花藝裝飾，搭配上一件件或簡約清新，或性感奔放的貼身服飾，把紐約街頭的時尚感和藝術感展現得淋漓盡致，這就是登陸上海k11的AIMER NYC全球首家概念店。

品牌：ICY線下空間

進駐項目：上海來福士廣場

8月28日，ICY全球設計師平臺全球首家線下空間于上海來福士廣場開業。品牌堅信“無空間不品牌“，首家店鋪以代表”始“與”終“的白色為主要裝飾色彩為連接，既在功能上實現空間整體的通透感，又可以將不同品牌的展示空間協調為一個整體。通過打破過往線下零售空間的傳統布局，讓各品牌風格展示得到了最大化，將各色服裝、多元人群和獨特的品牌風格容納其中。

品牌：STUDIO TOMBOY

進駐項目：久光百貨

STUDIO TOMBOY創立于1977年，前身為韓國第一代女性時裝品牌TOMBOY。2016年通過品牌重塑，STUDIO TOMBOY破繭新生，以嶄新面貌掀起個性時尚熱潮。設計師加入中性設計元素，推崇女性獨立、自由、感性的主張，使品牌具有流行元素與實用性相結合的數碼時代特質。

STUDIO TOMBOY旗下擁有五個產品系列：STUDIO， 承載品牌理念，屬于核心子品牌 ；ATELIER，屬于品質產品系列 ；ESSENTIAL，專注休閑家居服和內衣服；ACCESSORIES，專注飾品、包(袋)、鞋(履)以及其他皮革制品 ；KIDS，專注4 至8歲女童的童裝。

STUDIOTOMBOY在韓國擁有130多家門店，在當地擁有大量的忠實追隨者。2018年，STUIDO TOMBOY入駐天貓商城；2019年4月，其中國首家店鋪，于北京SKP盛大開業。

二、餐飲

全國首店

品牌：TAMAGOYA

進駐項目：中環廣場

作為TAMAGOYA的首家海外分店，他們將店鋪開在了淮海路上重裝后的中環廣場2樓，還未走進就能看見招牌的明黃色。

店內人氣款火炙焦糖厚松餅、荷包蛋厚松餅，顏值超高的夏日限定火炙蛋刨冰，經久不衰的日式親子丼，全都一步一復刻，搬來了上海。

品牌：Peet’s Coffee黑標店

進駐項目：新天地

這是一家小清新的“加州花園“，一貫的標志性加州文藝綠植墻，富有藝術感的燈飾，搭配具復古質感的桌椅……雖然Peet’s Coffee上海新天地黑標店面積并不大，但在這里品嘗咖啡所營造出的自然舒適感，仿佛讓人置身在”加州花園“。

*此外還有Drinks & Co飲之奇境全球首家概念店進駐新天地，詹記宮廷桃酥王上海首店進駐了南翔印象城MEGA，酸奶界的“愛馬仕“Blueglass進駐了港匯恒隆廣場。

上海首店

品牌：朝天門火鍋

進駐項目：美羅城

朝天門火鍋始于1935年，是重慶老字號、重慶市非物質文化遺產。朝天門火鍋在傳承重慶火鍋精髓的基礎上，通過“食、景、戲”三個模塊，為消費者提供視覺、聽覺、味覺之通感文化體驗場；以重慶火鍋為載體，著力打造“最重慶”的餐飲文化體驗。

朝天門上海首店的裝修非常用心。整體環境充斥著大氣磅礴的中國紅和古老的東方韻味，從進門那一刻起就仿佛進入了宮廷。墻上的霓虹燈“辣手摧花”“洪崖翠滴”“滾滾紅塵”滿是國潮風味，還有隨處可見的“奉天承運，皇帝詔曰”各種重慶和宮廷元素。

三、娛樂

上海首店

品牌：白日夢擼豬社

進駐項目：正大廣場

位于正大廣場二的“兒童的第三個家”內的白日夢擼豬社，在韓式漫畫風的店內布景中，20-30只小香豬悠閑散步，顧客擼豬前完成洗手消毒，并聽從工作人員的指導，即可邊喝飲料邊與這些憨態可掬的小香豬親密接觸。

品牌：彈力猩球·超級運動中心

進駐項目：南翔印象城MEGA

作為魔都首個“交互式娛樂運動空間“，足足3600㎡，包含了幾十種趣味運動項目，黑科技體驗和美食娛樂為一體。刷票進場并把隨身物品存在儲物柜后，就可以開啟玩樂模式了。

憑借具嘲諷意味的圖案令人難忘的slogan和意想不到的聯乘合作，GCDS廣獲世界各地極具影響力的名流支持，迅速躋身成為國際時尚圈的潮流新寵，品牌成功之道源自其一見難忘的圖案、刺繡設計意大利精湛織造工藝。

品牌：開心麻花劇場

進駐項目：南翔印象城MERA

滬上首家開心麻花劇場，劇場不大，只有一層，可容納750位觀眾，內部設施新穎，座椅也非常舒適。

品牌：Space zoom貝縱家庭體驗中心

進駐項目：虹橋南豐城

Space zoom貝縱家庭體驗中心是國內第一家“以科技、智慧、潮流生活”為主題的高端親子家庭體驗中心。通過沉浸式親子體驗場景，為2-10歲兒童家庭提供探索和挑戰未知世界的空間。

場館設計運用太空元素，融合星球世界觀的概念，以Low Poly的幾何特色設計風格為呈現方式，打造集合兒童科教體驗、沉浸式新零售與原創親子文化IP于一體的復合型業態的家庭消費場景，給親子生活方式帶來無限可能。