“名媛拼單”事件最近火了，“名媛”們省錢式拼單的樂此不疲，也讓大眾意識到LV包包和五星級酒店原來還可以被如此消費(fèi)。這件事被曝光后，大量網(wǎng)民開啟了無敵的娛樂技能，紛紛在評論區(qū)找人“云拼單”，想體驗(yàn)一把當(dāng)名媛的感覺。
拼單到底是什么時候開始流行起來的，很難說清楚，但是倡導(dǎo)拼單的拼多多們，確實(shí)是拼單購物潮流的核心推動者。
可回想十年前，消費(fèi)者哪有拼單意識，大眾網(wǎng)購的日常狀態(tài)就是坐在電腦前進(jìn)行商品海選，還要小心翼翼。但是現(xiàn)在，智能手機(jī)普及了，移動端成為消費(fèi)的主要場景，人們在網(wǎng)購時也更希望以被推薦的形式快速買到好東西，所以拼單流行了起來。可以說，種種條件變遷之下，拼單其實(shí)是時代的一種選擇。
十年前，網(wǎng)購難
十年前，淘寶商城剛剛成立，但網(wǎng)購仍然是小部分人的選擇，還未像今天一樣徹底全民化。
如同中國移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透一樣，網(wǎng)購的滲透在十年前也面臨著諸多限制性條件和發(fā)展阻力。
第一，門檻阻力。十年前網(wǎng)購都是靠PC，而且需要寬帶，一套配置價格不便宜，很多家庭都無法負(fù)擔(dān)這樣的成本，況且當(dāng)時PC的功能普遍被認(rèn)為是以休閑娛樂為主，還不是一種剛需。
第二，商品質(zhì)量阻力。雖然當(dāng)時電商的風(fēng)潮已經(jīng)開始蔓延，很多商家也跟隨這股潮流在網(wǎng)上開了網(wǎng)店，但是網(wǎng)購發(fā)展初期，由于缺乏監(jiān)管，以及存在各種信任問題，導(dǎo)致網(wǎng)上的商品有不少存在質(zhì)量問題。即使是很多線上特供的商品，質(zhì)量可能也遠(yuǎn)不如線下。
第三，高交流成本阻力。十年前消費(fèi)者在商場購物時，雙方?jīng)]有直接的在線交流工具，普遍采用的方法是互加QQ了解商品情況并達(dá)成相關(guān)交易，而且在付款環(huán)節(jié)，消費(fèi)者只能用銀行卡支付，需要走一套復(fù)雜的綁定流程。
總體來說，十年前，沒有移動端、商品質(zhì)量不佳、溝通和支付不方便，因而使得網(wǎng)購成為一件并不是那么容易的事情。
名媛和網(wǎng)民都沒有機(jī)會
對名媛們來說，十年前網(wǎng)購是沒有門檻阻力的，但是商品質(zhì)量和溝通成本的阻力是存在的。LV包包也好，五星級酒店也罷，名媛們不可能有去網(wǎng)上購買的意識，而且這類奢侈品的消費(fèi)場景依然以線下為主。
拼單更是無從談起，一方面客觀條件不允許，今天拼單的一切外部機(jī)械條件，十年前幾乎都不存在；另一方面，拼單不符合名媛們的消費(fèi)習(xí)慣，名媛們更在乎能否買到貴重的東西。
有名媛，但沒有拼單，因此十年前最可能出現(xiàn)的景象是，名媛們約個時間去某家高端商場豪氣地刷卡或現(xiàn)金購物，而不是坐在電腦前對著海量的商品發(fā)愁。所以說，十年前根本不可能出現(xiàn)像今天一樣的“名媛拼單”事件。
對于數(shù)億網(wǎng)民而言，就更不可能看到“名媛拼單”的趣聞，滿足自己在互聯(lián)網(wǎng)上的窺探欲和好奇心了。
盡管十年前的互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)有非常濃厚的娛樂至死精神，但是大家的娛樂焦點(diǎn)和方式?jīng)]有那么多元化，社會新聞的傳播也沒有像今天這樣四通八達(dá)，能夠快速達(dá)到人盡皆知的程度。
一言以蔽之，十年前的互聯(lián)網(wǎng)，無法為“名媛拼單”創(chuàng)造有效條件，愛看熱鬧的網(wǎng)民們更是沒有機(jī)會成為圍觀者。
從“淘”到“拼”
名媛們拼單，網(wǎng)民們圍觀，為什么十年后的今天成為了現(xiàn)實(shí)？因?yàn)槠磫危蔀榇?lián)起名媛和網(wǎng)民的一個共同記憶，頂著有錢有閑標(biāo)簽的名媛們，則成為了這個消費(fèi)習(xí)慣變遷的典型代言人之一，猛烈地挑撥著網(wǎng)民的娛樂神經(jīng)。
這十年來，網(wǎng)購已然正在從“淘”時代向“拼”時代過渡。十年前，名媛和網(wǎng)民們坐在電腦前，點(diǎn)進(jìn)購物商城，面對的是海量的商品，從搜索到問詢再到核實(shí)再到購買，消費(fèi)者要做的就是“淘”東西，如大浪淘沙一般。
這個過程也是現(xiàn)在經(jīng)常提到的“人找貨”的過程，商城和商家把商品數(shù)字化和線上化了，但由于數(shù)量過于龐大，集中度過高，因此消費(fèi)者需要耗費(fèi)很多精力找到自己想要且需要的商品。
“拼”時代則完全相反，一個消費(fèi)者想以更便宜的拼團(tuán)價拿下商品，于是可以利用其社交渠道去尋找到對商品有共同需求的人，可以是朋友，可以是親人，也可以是圈內(nèi)人，這個過程就是“貨找人”。
從“人找貨”到“貨找人”，從“淘”到“拼”，這種反轉(zhuǎn)性的現(xiàn)象改變，正是大眾在網(wǎng)購時越發(fā)偏好享受快捷體驗(yàn)和高性價比商品的結(jié)果。用更輕松、更省錢、更有趣的方式買東西，正是“拼”時代最讓消費(fèi)者抓狂的地方。
拼多多的起勢也很好地印證了這一轉(zhuǎn)變。其最新財報提到單季MAU增長超8000萬，凈增月活用戶數(shù)相當(dāng)于2個淘寶特價版。這種差異表明，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電商之間的競爭決定因素不再是價格，而是模式。以“拼”為核心的根植于社交場景的拼單模式，正在對以“淘”為核心的傳統(tǒng)搜索式電商實(shí)現(xiàn)超越，并引發(fā)了一輪盛大的電商新舊轉(zhuǎn)換潮。
全民拼單的必然性
“拼”時代的到來，意味著“全民拼單”必然會成為現(xiàn)實(shí)。一個客觀的事實(shí)是，拼多多們崛起的這幾年，拼單購物以微信等社交平臺為土壤，瘋狂滲透到一二線城市和下沉市場，讓無數(shù)消費(fèi)者為之瘋狂。
拼單購物優(yōu)勢明顯，消費(fèi)者利用自己的社交關(guān)系鏈以更低的價格買到同樣的商品，還讓所有消費(fèi)者都享受到這種體驗(yàn)，這本身就有非常誘人，消費(fèi)者也會有一種主動的掌控感。
各方成本在拼單模式下也會有效降低，比如在消費(fèi)端，拼單發(fā)起人承擔(dān)了所有的售前消費(fèi)成本，使得人均消費(fèi)成本明顯攤薄，在供應(yīng)端，拼單模式帶來的規(guī)模化訂單，能夠有效降低商家溝通和物流成本。
最重要的是，消費(fèi)者和商家都喜歡這種共贏的消費(fèi)模式，因此“全民拼單”的發(fā)展是不可逆的。
拼多多作為“拼”時代的弄潮兒，某種程度上也和“拼”時代形成了一種積極的互促關(guān)系，“拼”時代成就了拼多多，拼多多也助推了“拼”時代。如此趨勢下，拼多多很可能會重演微信支付2015年在春晚的逆襲，在大眾樂見的“拼”時代，成為一個主宰者。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
