出品/聯(lián)商專欄
撰文/零售商業(yè)財(cái)經(jīng)王拓
首店地址：鄭州國貿(mào)360廣場，位于農(nóng)業(yè)路和花園路交匯處
營業(yè)模式：24小時(shí)全年無休，送貨上門服務(wù)主營業(yè)務(wù)：鮮食+休閑+飲品+用品+增值服務(wù)開業(yè)活動(dòng)：開業(yè)“福袋”+滿減滿贈(zèng)+換購等活動(dòng)項(xiàng)目背景：2019年12月18日，三全食品全資子公司河南叁伊便利店連鎖有限公司與世界500強(qiáng)7-ELEVEn便利店簽訂了協(xié)議，叁伊獲得7-ELEVEn便利店業(yè)務(wù)在河南的獨(dú)家特許經(jīng)營權(quán)。
三全食品在豫有著絕對的優(yōu)勢，1992年成立至今，歷經(jīng)28年發(fā)展，目前是中國生產(chǎn)速凍食品最早、規(guī)模最大、市場網(wǎng)絡(luò)最廣的食品企業(yè)之一。
眾所周知，7-ELEVEn在首店選址上尤為謹(jǐn)慎，從陜西大都薈，湖南五一廣場，福建供銷大廈不難看出，7-ELEVEn首店選址都會(huì)選擇當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)商圈。
河南叁伊便利店連鎖有限公司黃浩告訴【零售商業(yè)財(cái)經(jīng)】，鄭州國貿(mào)360廣場是鄭州主城區(qū)地標(biāo)，位于農(nóng)業(yè)路和花園路交匯處，近50萬平方米超大規(guī)模、輻射周邊區(qū)域優(yōu)質(zhì)、高素質(zhì)消費(fèi)群體，融合街區(qū)SHOPPINGMALL、酒店式公寓及甲級寫字樓多種業(yè)態(tài)成就鄭州史無前例的全業(yè)態(tài)復(fù)合地標(biāo)。共有住宅、寫字樓、商鋪三種物業(yè)類型。
首店，其實(shí)是一種創(chuàng)新。通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務(wù)方式和重塑用戶習(xí)慣等，創(chuàng)造出超出消費(fèi)者認(rèn)知的商品和服務(wù)，激發(fā)出消費(fèi)欲望，從而引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)潮流。因此，“首店經(jīng)濟(jì)”不僅僅是滿足需求，更是創(chuàng)造新的需求。
首店落成后，不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，還會(huì)形成產(chǎn)業(yè)鏈，打破固有競爭格局，構(gòu)建服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)價(jià)值鏈和創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈的形成。7-ELEVEn在鄭州落地后，針對當(dāng)?shù)厥袌鲂枨螅苿?dòng)本地品牌鮮食加工制作水平，從而促使產(chǎn)業(yè)鏈形成，提升城市競爭力。
同時(shí)， 發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，既能通過首店的聚集效應(yīng)，帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)，也可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和城市功能的轉(zhuǎn)型。
本次開業(yè)，7-ELEVEn延續(xù)了獨(dú)有的福袋模式，5000份福袋，每份價(jià)值178元，開業(yè)活動(dòng)當(dāng)天僅售50元，每人限購兩份。
筆者了解到，10月23日國貿(mào)360店開業(yè)，10月30日正弘城店開業(yè)，11月6日凱旋廣場店開業(yè)，11月底預(yù)計(jì)首批門店將全面開業(yè)。10月23日當(dāng)天，日本7-ELEVEn(中國)董事長內(nèi)田慎治，河南叁伊便利店連鎖有限公司總經(jīng)理?xiàng)钪镜热藢⒊鱿椎昙舨蕛x式。
當(dāng)前，首店熱度持續(xù)高漲，各地政府、機(jī)構(gòu)爭相引入大品牌首店入駐，首店模式已然成為全國普遍關(guān)注的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
去年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》；其中特意提到首店，因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級。
新時(shí)代，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，消費(fèi)者追求幸福生活，對產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)需求，精神文化情感的需求不斷提高，且呈多元化趨勢。
品牌首店入駐直接起到鯰魚效應(yīng)，刺激一些企業(yè)活躍起來投入到市場中積極參與競爭，從而激活市場中的同類企業(yè)，7-ELEVEn的進(jìn)駐必將重塑鄭州連鎖商業(yè)格局，開啟商業(yè)新篇章。
鈴木敏文曾說，這世界上只有兩家便利店：7-Eleven和其他便利店。鄭州的小伙伴，敬請期待。
一石激起千層浪，群雄逐鹿定中原
根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，鄭州沒有一家便利店數(shù)量超過500家的，品牌門店數(shù)基本都在100-300家之間。像悅來悅喜、正道思達(dá)、左右間、愛便利、全日鮮等這些本土品牌，沒有一家獨(dú)大或有明顯競爭優(yōu)勢。外來品牌，如西安每一天、北京便利蜂、武漢Today也在不同時(shí)期進(jìn)入了中原，門店數(shù)量都沒有破百家，眼下7-ELEVEn的開業(yè)，令原本就競爭激烈的鄭州市場異常火熱。
據(jù)了解，一些品牌雖然開的早，因沒有核心競爭力或資金支持有限，擴(kuò)張速度太慢，無法形成規(guī)模效應(yīng)，大有出售之意。7-ELEVEn入場雖晚，但母公司不缺錢，鄭州7-11的發(fā)展很有可能會(huì)借收購之名，拿下一兩家連鎖品牌，再進(jìn)行門店改造升級、迅速鋪開。需要花錢解決的問題，在財(cái)大氣粗的“金主爸爸”面前，是不會(huì)花時(shí)間的。零售商業(yè)財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)
在鄭州站穩(wěn)腳跟的本土企業(yè)悅來悅喜，外來品牌每一天、便利蜂、Today在7-Eleven沒有入場前有點(diǎn)意思，但7-Eleven入局后，國產(chǎn)品牌都捏了一把汗。7-Eleven沒有像其他品牌一樣急于開店，而是一手建設(shè)后端供應(yīng)鏈，一手抓擴(kuò)張(收購)，兩步棋走的很穩(wěn)、也很順，目前看來即將達(dá)成彎道超車的目的。
筆者咨詢了鄭州多名便利店從業(yè)者，當(dāng)局者紛紛表示，“群雄逐鹿、烽煙四起”的鄭州便利店在2020年年末會(huì)有大變局，一方面是外來品牌逐漸銷聲匿跡，一方面是本土品牌被兼并。
商場如戰(zhàn)場，高維打低維，很多時(shí)候，還未開始，卻已結(jié)束。
- 該帖于 2020/10/22 14:54:00 被修改過