作者 | 藍(lán)齊
出品 | 子彈財(cái)經(jīng)
最長情的告白是陪伴，現(xiàn)如今，提供陪伴的不見得是某個(gè)具體的人。對曉玥來說，陪伴她最久的是一檔叫做《葉文有話說》的檔目。
不管是青澀的校園生活、初入職場時(shí)的掙扎，抑或是戀愛中的別扭，還是初為人母時(shí)的彷徨，主播葉文對情感話題一針見血的剖析，犀利的表達(dá)以及鼓勵女性獨(dú)立與成長的思想深深地影響著她，陪伴著她走過整個(gè)青春歲月，見證了她的成長。
（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）
這檔節(jié)目也從最初只能守著廣播定時(shí)收聽，到如今打開喜馬拉雅App隨時(shí)聽，曉玥說，每天打開喜馬拉雅收聽女性話題的音頻節(jié)目，尋找心靈的滋養(yǎng)，已成為一種戒不掉的習(xí)慣。
在喜馬拉雅上，和曉玥有著同樣經(jīng)歷的女性不在少數(shù)。據(jù)喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，其情感頻道有超2000萬活躍女性用戶，情感內(nèi)容的女性用戶日均收聽次數(shù)為10次，其中，戀愛脫單、婚姻家庭、個(gè)人成長、夜話美文是需求最高的熱門品類。
何以解憂，唯有喜馬拉雅，正在成為年輕女性們新的生活方式。
種種跡象表明，女性對于情感的內(nèi)容需求正持續(xù)提升。
2020年，圍繞女性的方方面面也成為社會關(guān)注度極高的話題，綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》話題承包熱搜、電視劇《三十而已》帶來的高關(guān)注度女性話題，一次次把女性話題推向新的輿論高峰，女性價(jià)值、社會角色、婚姻情感等引發(fā)了網(wǎng)友們對女性群體真實(shí)處境的關(guān)注與討論。
事實(shí)上，不論是身處聚光燈下的“姐姐們”，還是日常生活中的普通女性，她們在與這個(gè)時(shí)代的較量中，都經(jīng)歷過時(shí)而意氣風(fēng)發(fā)、時(shí)而頹廢低迷的奇幻。不過一旦她們的情緒得以宣泄、輔以正向疏導(dǎo)，人生中再大的坎兒也能無比堅(jiān)韌地邁過。
基于此，喜馬拉雅順勢打造“超級情感節(jié)”在10月21—27日上線，平臺主播、大伽和社會各界知名人士聯(lián)手為女性提供陪伴與解憂，成為行業(yè)里首個(gè)女性解憂平臺，助力女性自我實(shí)現(xiàn)與個(gè)人成長。
伊能靜、楊天真、楊笠、王思文、趙川、葉文、夜聽、許川、成真、蘇芩等明星、情感導(dǎo)師及喜馬拉雅情感頻道上百名情感主播將在喜馬拉雅以直播等形式發(fā)起女性話題探討，持續(xù)為用戶提供7X24小時(shí)不間斷的陪伴與解憂，為廣大女性打造一場精神嘉年華，分享女性成長經(jīng)驗(yàn)。
屆時(shí)，用戶只要登錄喜馬拉雅App搜索“超級情感節(jié)”請能收聽、收看自己感興趣的直播，參與大咖互動交流。
活動上線后，喜馬拉雅“情感樹洞”圈子已有數(shù)千條用戶提問、數(shù)萬條評論，譬如“真正的獨(dú)立女性，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和精神獨(dú)立哪個(gè)更重要”、“你贊同女性要對自己狠一點(diǎn)嗎”、“你會簽婚前財(cái)產(chǎn)協(xié)議嗎”等成為熱門話題，用戶還可以為自己所持觀點(diǎn)和態(tài)度進(jìn)行投票。
不少女性用戶看完后直呼過癮，并提出進(jìn)一步學(xué)習(xí)的需求。在“超級情感節(jié)”頁面上，喜馬拉雅從海量內(nèi)容中精選出包括《陳果的幸福哲學(xué)課》、《偶遇魯小胖》、《葉文有話要說2020》、《一問一世界》等在內(nèi)的500張優(yōu)質(zhì)專輯，為女性用戶打造高質(zhì)量的大咖學(xué)堂、女性書單和治愈電臺，助力女性快速成長。
音頻最早的原型是誕生于1940年的電臺，但是由于網(wǎng)絡(luò)電視、視頻網(wǎng)站的沖擊而逐漸衰弱，直到2013年左右，電臺才借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重新回到大眾視野，以喜馬拉雅為代表的一批音頻平臺，從那時(shí)開始進(jìn)入發(fā)展快車道。
（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）
2020年5月，前瞻行業(yè)研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，網(wǎng)絡(luò)音頻月活躍用戶數(shù)整體呈波動上升趨勢，其中喜馬拉雅月活躍用戶數(shù)高于其余平臺，2020年5月月活躍用戶數(shù)達(dá)到9937.39萬人，較市場第二名的數(shù)據(jù)多出4倍。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，作為國內(nèi)最大的音頻分享平臺，目前喜馬拉雅的總用戶數(shù)超6億，以73%的行業(yè)占有率高居第一。
能穩(wěn)坐音頻行業(yè)第一把交椅，喜馬拉雅當(dāng)然有自己的殺手锏。對于音頻行業(yè)的核心——“內(nèi)容”，喜馬拉雅有自己的的方法論。總體來看，喜馬拉雅的內(nèi)容源既包含了UGC、PGC，同時(shí)還擁有豐富的獨(dú)家版權(quán)，形成層次豐富的PUGC生態(tài)系統(tǒng)。這意味著喜馬拉雅既擁有講得好的主播，也擁有豐富多樣的獨(dú)家好內(nèi)容，可以給予用戶更高質(zhì)量的精神陪伴。
不妨從喜馬拉雅此次“超級情感節(jié)”的女性情感內(nèi)容談起。2012年10月，一張名為《洛陽夜》的專輯上線，以此為開端，喜馬拉雅拉開了情感內(nèi)容的布局序幕。
當(dāng)年11月，平臺上首個(gè)走紅的情感類電臺出現(xiàn)。“Sandy雙雙”的專輯《雙份的陽光》上線后一炮而紅。截至目前，這張喜馬拉雅第348張上線的專輯播放量已達(dá)到5.7億，主播也成長為64.2w粉絲的大V。
在早期走紅的情感類主播還有“小默127127”，她最具代表性的專輯《默默道來》目前播放已經(jīng)達(dá)到12.79億，有116.6萬粉絲在她的聲音陪伴中獲得慰藉。
授人以魚不如授人以漁，喜馬拉雅深諳此道。2014年，喜馬拉雅開始面向社會征集主播，越來越多的普通人在喜馬拉雅平臺上不斷學(xué)習(xí)，提升專業(yè)能力，最終成為優(yōu)質(zhì)的主播。平臺除了提供流量曝光，還為主播們提供專業(yè)編輯對接，處理演播過程中的各種問題。此舉一方面提升了主播與平臺的粘性，一方面更讓平臺積累了更多優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的UGC內(nèi)容。
經(jīng)過近八年的積累，喜馬拉雅平臺已匯集了數(shù)百萬張情感專輯。其中，免費(fèi)專輯數(shù)量超過200萬張，付費(fèi)專輯超過400張。播放量過百萬的專輯數(shù)已超過21萬張。這些海量情感內(nèi)容，通過精準(zhǔn)的分發(fā)，個(gè)性化地為用戶呈現(xiàn)他們感興趣的內(nèi)容，從而滿足女性用戶的情感內(nèi)容需求。
不獨(dú)如此，喜馬拉雅基于對女性用戶的洞察，通過邀請明星、行業(yè)大咖以直播的形式為女性帶來不一樣的觀點(diǎn)。比如此次“超級情感節(jié)”上，伊能靜帶來了“成年人的愛是棋逢對手”話題，在脫口秀中以“獨(dú)立女性”受到女性關(guān)注的思文與知名電臺主持人葉文共同討論“獨(dú)立女性最好命”等話題，引來了女性忠實(shí)粉絲的圍觀與討論。
女性是半邊天，喜馬拉雅基于對時(shí)下最熱門話題的討論，不僅滿足“半邊天”對情感內(nèi)容豐富度的需求，更是在這一細(xì)分賽道做到了更精細(xì)化的運(yùn)營與制作。“超級情感節(jié)”的推出自然水到渠成。
站在這個(gè)節(jié)點(diǎn)再來回顧近幾年的大播熱劇，明顯對于女性自我成長的內(nèi)容多起來。2012年，一部《甄嬛傳》口碑收視雙贏后，電視熒幕上便掀起了一股大女主劇的熱潮。《歡樂頌》、《楚喬傳》、《那年花開月正圓》，幾乎每一部大女主題材電視劇都能夠吸引社會各界關(guān)注。
有研究顯示，過去五年時(shí)間內(nèi)，中國15-64歲女性接受大學(xué)教育、女性中高層管理者、女性月稅前平均收入分別增長25%、364%、74%；女性消費(fèi)者年均網(wǎng)購總花費(fèi)增幅達(dá)246%。中國女性敢于拼職場、敢于消費(fèi)、敢于面對真實(shí)的自我情感需求，正在被更多的平臺看到商機(jī)。
其實(shí)不管是早期的電臺還是現(xiàn)在的音頻，之所有能夠一直存在并成為女性用戶熱衷的平臺，很重要的一個(gè)原因在于它的陪伴屬性。越來越多的80后、90后開始走進(jìn)婚姻，走上房貸、車貸、孩子教育的漫漫長征路。而在職場上，這些女性還需要面對職場高壓，每個(gè)人都變得越來越孤單。
（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）
曉玥說，喜馬拉雅的情感節(jié)目就是她的精神食糧，“當(dāng)生活給了太多負(fù)累的時(shí)候，我們需要在內(nèi)心深處給自己建構(gòu)一個(gè)堡壘，不斷地武裝自己、強(qiáng)大自己。”
女性與男性的區(qū)別也在于其天生是重視情感的物種，沒有人能忽視女性情感帶來的共贏效應(yīng)。但綜觀市場，至今沒有任何一家平臺可以真正完全地為女性提供“解憂”、成長與幫助。
近幾年來，“耳朵經(jīng)濟(jì)”正在由隱形紅利轉(zhuǎn)為顯性風(fēng)口。短視頻平臺抖音和快手，音樂平臺網(wǎng)易云音樂和QQ音樂，分別從不同的場景向語音直播滲透，一些直播平臺也曾有過一些動作，不過并沒有激起多少水花。
如何源源不斷地生產(chǎn)更多女性情感內(nèi)容，挖掘“她經(jīng)濟(jì)”與“耳朵經(jīng)濟(jì)”的契合點(diǎn)，成了喜馬拉雅努力的方向。
從內(nèi)容層面來看，喜馬拉雅平臺上豐富的內(nèi)容矩陣，可幫助其保持高用戶滲透率。喜馬拉雅官網(wǎng)顯示，其目前的內(nèi)容矩陣包括有聲書、音樂、相聲評書、情感生活等多個(gè)品類。
其中數(shù)百萬張情感專輯、超77萬名情感主播也成為此次“超級情感節(jié)”的底氣。再看平臺生態(tài)，喜馬拉雅的社交屬性，其基于音頻領(lǐng)域的特色優(yōu)勢，主攻方向在于聲音社交，本質(zhì)上做的還是音頻的生意。再加上付費(fèi)版塊，喜馬拉雅同時(shí)享受三個(gè)行業(yè)的前進(jìn)動力和廣闊前景。
而對于情感內(nèi)容而言，內(nèi)容意味著壁壘，生態(tài)決定著能走多遠(yuǎn)。正是由于喜馬拉雅不斷向內(nèi)求索，完成從好內(nèi)容到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化，其依托平臺生態(tài)建立的一條基于音頻，強(qiáng)于內(nèi)容積累，輔以付費(fèi)，助以社交的全新女性情感解憂平臺，以開拓者的姿勢，成功填補(bǔ)了市場空白。
*文中題圖來自：攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。
