導語：中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示，“雙11”是觀察新消費、新業態等商業生態的一個窗口。”京東11.11不斷刷新新高的數據正是消費市場加速回暖的鮮明注腳，是“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”背后用戶更高熱情的體現，也是新格局下數字經濟與實體經濟融合共贏的證明。

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雙11落幕，成績單出爐，11月1日0時至11月11日23:59，“京東11.11全球熱愛季”累計下單金額突破2715億。

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示，“雙11”是觀察新消費、新業態等商業生態的一個窗口。”京東11.11不斷刷新新高的數據正是消費市場加速回暖的鮮明注腳，是“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”背后用戶更高熱情的體現，也是新格局下數字經濟與實體經濟融合共贏的證明。

如今的消費者也遠不局限于傳統的購物體驗，玩互動游戲、看直播已經成為其當下參與大促的流行方式，參與互動、拓展社交的玩法已經深入人心，社交+游戲+電商全面興起。而對于平臺，互動營銷也成為大促期間核心營銷抓手，給消費者發放超強福利的同時，游戲化的產品在聯合各大品牌，給品牌帶來新的營銷玩法的同時也挖掘著新的商業場景。

在“京東11.11全球熱愛季”中，“城城分現金”“京東11.11大贏家”兩大互動活動作為“簡單快樂”主場的核心營銷玩法，也贏得眾多消費者的喜愛。數據顯示，京東11.11期間，累計有2.5億用戶參與了兩大互動，累計互動次數高達115億人次。不論是城城分現金城市聯動領取“最高1111元現金紅包”，還是“全民當老板”瓜分10億獎池，都是以時下社交分享的大熱趨勢為切入點，用真金白銀的趣味互動吸引消費者的關注，也為品牌帶來持續與消費者真切溝通的機會。

在京東11.11期間，近300家品牌參與聯動，累計帶動品牌會員增長達4700萬，助力各類店鋪累計增加超過1億個粉絲……兩大互動營銷數據出爐，表現亮眼，那么為何說“主場在京東”？原因在互動數據中則可見一斑。

雙11的落幕又是行業沖刺新目標的開始。京東11.11互動營銷的全面開放，打造多元化玩法，力助品牌流量、用戶和銷售的突破式增長。期待平臺聯合品牌商在未來繼續加強互動營銷新探索，在提升用戶體驗，拉近用戶距離的同時，提升更多品牌影響力，為品牌商和消費者制造更多的驚喜。

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