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撰文/王雪

圖片/聯商圖庫

2020雙11已經落下帷幕，已經舉辦了12屆的雙11今年將會有哪些不一樣的火花和色彩，此前一直備受業內外關注。作為疫情之后關鍵的內需爆發點，今年的雙11顯然被商家寄予了更大期待。

從實體零售商業的參與結果來看，更長的售賣周期下，用更簡單易懂的促銷玩法、更創意科技的售賣模式，泛年輕化的場景打造，與時俱進的數字化模式，推動了新供給、新空間和新體驗，收獲了較大的增長紅利。

戰線拉長，全渠道引爆

今年雙11，各大電商平臺不約而同地拉長了戰線，有的從10月下旬預售期就開始打響了戰斗，更多的是將戰期鎖定在11月1日至11日。

同時期內，線下實體零售也爭當“流量收割機”，在這個加長版雙11狂歡季掀起了一股線下消費熱潮。線上自有平臺和小程序引流，線下核銷體驗，全渠道引爆雙11，充分保障會員福利。

不止商品促銷，玩法更豐富

時至今日，單純的品牌折扣優惠活動已不足以吸引挑剔的消費者，更多新奇好玩的營銷活動的加持，可以有效為線下實體商業體驗式消費賦能。營銷方式上，直播、小程序、拼團等多重玩法結合，助力消費回補。

同時，商場與品牌兩方在此次雙11中實現深度聯動，或主打品牌消費的主旋律，或打造品牌直播聯盟，或直接組合優選爆款清單，撬動了品牌銷售業績。

目前，部分實體零售商已經迫不及待地發布了戰報。《聯商網》整理了其中16家，一起來看看今年雙11實體零售有哪些創新玩法？各家取得了怎樣的戰績？具體有哪些活動亮點？

（排名不分先后）