總序：
為什么要在旅途中看零售？因?yàn)閷ξ覀冞@些老零售人而言，零售不只是謀生，更是生活。
讓我們暫時(shí)拋開干貨（業(yè)績毛利坪效），扒一扒零售的酸甜苦辣人世百態(tài)，不亦樂乎:D

正文：
6月7號德國阿迪aldi（正式中文名奧樂齊）上海開業(yè)，當(dāng)天人山人海排長隊(duì)，報(bào)道鋪天蓋地，網(wǎng)上照片很多，我就不鸚鵡學(xué)舌了，但是突然想起今年春節(jié)在德國、奧地利、捷克這三個(gè)德語國家調(diào)研過幾家超市：billa、didl、hofer、tesco-express、DM，和當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)貿(mào)市場。
這幾家都是地區(qū)性連鎖超市，在國際上不出名，但是用來與阿迪/奧樂齊上海店對比，突然發(fā)現(xiàn)在裝修風(fēng)格上的一些共性、關(guān)聯(lián)性，有趣之處，博諸君一笑:D

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結(jié)束語：
國內(nèi)的新超市為了推陳出新，普遍不愿用日光燈管，LED燈又比較貴，很多選擇大量安裝筒式射燈。
聯(lián)華大寧公園店甚至出現(xiàn)了全店射燈這種極端案例，造成了電費(fèi)翻倍增長，賣場溫度升高，不得不加大空調(diào)，電費(fèi)進(jìn)一步增加。
還有些超市，例如永輝生活館，甚至個(gè)別大賣場，為了追求高大上、標(biāo)新立異，取消了背景光源，不安裝燈帶（日光燈、LED燈），用原本起點(diǎn)睛作用的筒式射燈代替頂部光源，墻面柱面貨架色澤選擇又深又暗的，特意營造一種百貨商場的高檔感。
讓顧客進(jìn)入一個(gè)總體光照度很低的空間，強(qiáng)制顧客目光落在商品上。
表面上看是突出了商品，但造成了一種疏離感、冷漠感，失去了超市的人情味、煙火氣。
當(dāng)初永輝黎明店從紅標(biāo)轉(zhuǎn)綠標(biāo)后，銷售略有低落，就是中老年對這種陰暗環(huán)境不適應(yīng)造成的。

上海奧樂齊打破了這個(gè)怪圈，背景主光源，不是日光燈帶、也不是LED、筒式射燈也有節(jié)制，而是采用了一種國內(nèi)沒見過的軌道燈。
每個(gè)燈分成兩半，左右各一個(gè)光源打在燈罩上，再反射到空間去，所以燈光柔和均勻。
上海奧樂齊、奧地利billa、德國lidl利德在賣場燈光的都給人同樣的感覺：親切、柔和、舒服，如同置身自家客廳和廚房，讓人愿意晚飯后抱著孩子隨意地逛逛，孩子往哪里看都不會(huì)覺得刺眼。

也許有的人會(huì)覺得歐洲人的審美觀，只在北上廣一線城市行得通，中小城市民生超市不一定行得通，下一次我就來講講更值得、更方便中小城市借鑒的臺灣民生超市《在旅途中看零售系列之二-2019臺灣印象-品質(zhì)超市看奧樂齊，民生超市看全聯(lián)》。

老謝簡介：

15個(gè)年頭，漂泊4家上市大賣場：大潤發(fā)、物美、永輝、世紀(jì)聯(lián)華。

之后數(shù)年轉(zhuǎn)做營銷教練，專門為中小區(qū)域超市建立營銷部。

看千帆過盡，不忘初心，始終堅(jiān)守在超市營銷部，專心服務(wù)中小區(qū)域超市。