出品/聯(lián)商專欄

撰文/江湖老劉

2020年已經(jīng)進(jìn)入最后一個月的倒計時，復(fù)盤這一年的商業(yè)風(fēng)口，“直播電商”無疑是一個繞不開的話題，而社區(qū)團(tuán)購也成為了一大焦點。

直播電商的火爆帶動了社區(qū)電商的發(fā)展，直播帶貨在社區(qū)團(tuán)購平臺中也開始慢慢顯露出優(yōu)勢，各大團(tuán)購商家也正在抓住這個機(jī)遇，目前來看，已經(jīng)有直播電商退潮，社區(qū)團(tuán)購大火趨勢？

淺析直播電商現(xiàn)狀

直播電商興起于2016年，但在今年，特別是上半年疫情“宅經(jīng)濟(jì)”的影響下，成為眾多企業(yè)尋求銷售增量的救命稻草，熱度不斷的飆升。

前不久的雙十一購物狂歡節(jié)，就是從直播間拉開序幕的。預(yù)售日當(dāng)晚，近4億人在李佳琦、薇婭直播間熬夜蹲守；預(yù)售前兩日，兩人兩天的銷售額合計已超90億，直播再次展現(xiàn)出爆發(fā)性的帶貨力量。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模為4338億元。但就是在這樣電商直播大熱潮之下，開始出現(xiàn)很多問題，如直播售假、高退貨率，還有部分商家造假交易數(shù)據(jù)、出售不合格產(chǎn)品、用戶收到產(chǎn)品后無法得到三包保障，更有甚者是產(chǎn)品成分造假等等，很多受眾開始對直播電商產(chǎn)生懷疑。并且在經(jīng)過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經(jīng)開始審美疲勞。

江湖老劉認(rèn)為，如果人人在看見大潮的時候，都隨波逐流沖上去，而沒清楚產(chǎn)品，做不到保證質(zhì)量，那么，長此以往電商直播行業(yè)出現(xiàn)一定震蕩也將是必然趨勢。

社區(qū)團(tuán)購成為黑馬

在直播帶貨被越來越多的問題困擾時，社區(qū)團(tuán)購成為一匹黑馬亮相。

當(dāng)前可以看到很多的小哥們騎著各種的電瓶車穿梭在大街小巷，他們身著不同顏色的工作服，他們不一定屬于快遞公司或者外賣集團(tuán)，而可能是某些社區(qū)團(tuán)購的配送員。

疫情刺激了社區(qū)團(tuán)購的增長，封閉管理期間，社區(qū)微信群拼團(tuán)買菜的模式大受歡迎，很多人紛紛加入到社區(qū)團(tuán)購的隊伍中。社區(qū)團(tuán)購，也就這樣從從創(chuàng)業(yè)風(fēng)口一舉進(jìn)化為新的消費(fèi)趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，今年生鮮線滲透率已經(jīng)超過了10%的臨界點，明年很可能會進(jìn)入加速階段。而且，作為一種以熟人和社交關(guān)系為紐帶在社區(qū)群體范圍的消費(fèi)行為，社區(qū)團(tuán)購正成為“香餑餑”，并且?guī)缀跛�有互�?lián)網(wǎng)巨頭都已在該領(lǐng)域布局。

平安證券表示，社區(qū)團(tuán)購的第一波投資熱潮為2018年，行業(yè)半年內(nèi)融資金額高達(dá)40億。

社區(qū)團(tuán)購的每一個角落里都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。此前，阿里巴巴、美團(tuán)就已入局社區(qū)團(tuán)購，并在很多城市短兵相接。今年，拼多多、滴滴、字節(jié)跳動、快手等新玩家也紛紛入場。并且隨著京東的入局，活躍的電商巨頭也卷了進(jìn)來。

江湖老劉認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購是新的形勢下的黑馬，加上眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的不斷入局，社區(qū)團(tuán)購也會變得越來越活躍，組織不斷擴(kuò)大的同時，這匹黑馬也將還有無限的潛能被挖掘，市場前景將更加廣闊。

電商之局怎么看

有專家表示：電商走到現(xiàn)在，靠單純的電商增長，已經(jīng)沒有空間了。線下社區(qū)消費(fèi)的反彈，生鮮市場、社區(qū)團(tuán)購，必須要緊緊抓住。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)處于存續(xù)狀態(tài)的社區(qū)團(tuán)購相關(guān)企業(yè)總計約達(dá)149家，其中個體工商戶46家，企業(yè)103家。另外，今年國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購累計完成12次投融資，公開融資金額逾114億元。

艾媒咨詢報告顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)720億元。到2022年，中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)1020億元。生鮮類社區(qū)團(tuán)購潛力巨大，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國生鮮零售交易規(guī)模在2019年達(dá)5.1萬億元，整體市場增速將保持在3%左右，而生鮮零售線上化率不足6%，隨著線上化率的持續(xù)提升，未來增長潛力巨大。

有市場人士提醒，當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購競爭格局仍不確定，盈利表現(xiàn)也不確定。很多數(shù)據(jù)也表示社區(qū)團(tuán)購市場損失慘重，很多人入局又退局。

江湖老劉認(rèn)為，直播電商消退已“開局”，并且社團(tuán)團(tuán)購作為黑馬成為一大新的消費(fèi)趨勢，加上眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局活躍局面，社區(qū)團(tuán)購也將會在未來電商市場占有一大份額。但是即使是目前這樣前景大好的局勢，也還要注意到一些新形勢以及市場仍舊在不斷變化，電商還是應(yīng)該謹(jǐn)慎入局，做到不盲目，不隨波逐流，找準(zhǔn)自身的定位，再趁勢發(fā)展。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。