12月16日，由人民日報數字傳播有限公司與騰訊公司共同發起的“人民·新國貨——城市品牌計劃”項目首站正式落地重慶。重慶市經濟和信息化委員會副主任王任林、重慶市商務委員會二級巡視員蔣中全、人民日報數字傳播公司副總經理柴哲彬、騰訊廣告區域發展部總經理易海燕、騰訊新國貨計劃總策劃楊維佳等嘉賓共同出席啟動儀式；重慶市多個重點行業協會及區域知名企業代表亦到場見證并參與“重慶站首批合作單位”簽約。
騰訊廣告區域發展部高級總監黃順莉、人民日報數字傳播公司副總經理柴哲彬、重慶市商務委員會二級巡視員蔣中全、重慶市經濟和信息化委員會消費品處處長聶艷、騰訊廣告區域發展部總經理易海燕、騰訊新國貨計劃總策劃、騰訊廣告高級品牌公關總監楊維佳共同啟動“人民·新國貨——城市品牌計劃（重慶站）”項目（從左至右）
在決勝全面小康及經濟內循環加速的政策機遇下，一大批滿足消費者對美好生活升級需求的新國貨正在涌現。不斷煥新的傳統國貨與加速壯大的新國貨，在符合“新產品”、“新品牌”、“新消費”的標準下，以規模化生產、可持續發展的產品及數字化創新的服務體驗，引領消費升級趨勢，并通過全面提升數字化能力及社交口碑、創新營銷玩法，為品牌發展注入全新生機。作為西南區域商業活躍度最高的城市之一，重慶擁有眾多極具地域特色的傳統國貨品牌和備受好評的新國貨品牌，這些品牌正讓重慶煥發出全新的商業魅力。
對此，重慶市經濟和信息化委員會副主任王任林表示，“消費品工業是重慶的傳統優勢產業，在促進增長、服務民生、繁榮市場和保障就業等方面發揮著重要作用，正值我市積極推動消費品工業轉型升級及高質量發展，實施‘渝見美品’品牌戰略之際，騰訊聯手人民日報數字傳播推出‘人民·新國貨——城市品牌計劃’，并將首站選在重慶，對重慶消費品品牌加速數字化營銷布局，提升品牌整體形象具有重要意義。”
（重慶市經濟和信息化委員會副主任王任林現場致辭）
人民日報數字傳播公司副總經理柴哲彬則表示：“伴隨著消費升級與年輕消費群體崛起，國內大循環持續向好，本土品牌迎來前所未有的發展契機。我們希望攜手騰訊，發揮各方優勢，通過‘人民·新國貨——城市品牌計劃’在重慶的落地，幫助重慶區域品牌‘出山’，并實現在全國范圍內的華麗亮相，同時持續為更多城市的新國貨企業發展增添新動力。”
（人民日報數字傳播副總經理柴哲彬現場致辭）
談及騰訊在助推新國貨崛起方面發揮的作用時，騰訊廣告區域發展部總經理易海燕表示：“當前，越來越多的企業正積極開展數字化轉型和線上線下一體化融合。騰訊作為社交場、內容場和交易場，將幫助企業借助豐富IP資源和場景資產，高效觸達消費者。而騰訊廣告作為騰訊統一的商業服務平臺，也將助力更多國貨品牌串聯三大場域，以更強大的數字化營銷能力，助推品牌數字化基建完善，實現線上線下協同發展。”
（騰訊廣告區域發展部總經理易海燕現場致辭）
伴隨著消費者行為數字化程度的不斷加深以及個性化需求的不斷升級，品牌商業模式也在不斷迭代。2020是私域元年，品牌營銷模式已從以“場”為連接的搜索引擎和以“貨”為連接的平臺電商時代，迅速進化到品牌與用戶直連的私域時代。
對此，騰訊新國貨計劃總策劃楊維佳表示：“消費者的購買決策線上化、社交化趨勢加速，與品牌的接觸呈現觸點化、碎片化狀態，騰訊豐富的社交及內容資源，能夠助力國貨品牌透過 ‘公域全場景’多觸點連接用戶，并通過社交廣告、小程序、公眾號等幫助品牌實現公域轉私域，進一步沉淀數字資產，實現‘私域有產權’。在此模式下，品牌不僅能夠借助小程序商城、導購等線上新業態創造增量，還能夠通過廣告+企業微信、卡券、LBS等數字化工具盤活存量，完成從線上商城到線下門店的引流，真正實現線上線下一體化經營。在助推新國貨崛起的過程中，騰訊希望幫助國貨品牌切實達成降本增效，牢牢把握數字化時代的發展紅利。”
（騰訊新國貨計劃總策劃、騰訊廣告高級品牌公關總監楊維佳現場介紹“人民·新國貨”項目）
“人民·新國貨”項目將從“國貨升級、產業振興、消費助農”三方面展開。項目將攜手人民日報數字傳播對能夠引領消費升級的“人民·新國貨品牌”進行權威認證，并聯合權威調研機構，發布國貨消費報告和榜單，以大數據公信力助推品牌成長；為助推品牌可持續發展，項目還將聯動智慧零售及微信等騰訊內外部營銷專家，為新國貨品牌打造私域增長引擎，提供全鏈路指導課程；此外，項目將以打造“城市品牌”、“縣域品牌”為抓手，通過聯動重點城市打造“人民·新國貨——城市品牌計劃”，發掘城市寶藏品牌，并聯合地方政府進行優質農產品選品，幫助區縣農戶銷貨帶量，在全國范圍內推進數字化普惠，激活消費潛力。
在消費升級與商業模式迭代的趨勢下，大批重慶品牌正逐步從區域走向全國，成為城市商業“新名片”。截至目前，重慶有效商標注冊量達50.22萬件，地理標志商標達261件，兩項商標數均居于西部區域第二。當重慶因美食與旅游在全網“圈粉”無數時，重慶的“寶藏”國貨品牌，更需要一場有分量的集中亮相。
在騰訊廣告區域發展部高級總監黃順莉看來，在整個中國城市品牌發展中，重慶不可或缺。她表示：“品牌想要擁抱更大的市場，品牌‘用戶化’與渠道‘線上化’十分重要。騰訊此次在城市品牌計劃重慶站活動中，將通過提供免費數字工具，讓更多品牌擁有即刻擁抱線上化的能力；同時騰訊豐富的IP資源，能以流量+IP扶持品牌，也將助力重慶升級打造城市名片；此外騰訊還將通過運營支撐，幫助山城品牌實現公域流量向私域的高效沉淀。”
（騰訊廣告區域發展部高級總監黃順莉現場演講）
為幫助重慶國貨品牌更好地借助微信實現增長，微信團隊寧純現場發布了“微信集市-重慶年貨節”，他表示：“作為國民級社交工具，微信擁有海量用戶資源和強大的連接能力，能夠幫助品牌與消費者建立更加緊密的聯系。我們將通過上線微信集市重慶年貨節，拉動重慶品牌交易增長，把來自重慶的‘寶藏’產品帶給全國更多的消費者。”
（微信團隊寧純現場分享“微信集市-重慶年貨節”）
在活動現場，第一財經·新一線城市研究所產品總監毛怡玫還帶來新一線城市品牌發展趨勢科學分析，以行業洞察為重慶品牌營銷升級及數字化轉型提供指引。
（第一財經·新一線城市研究所產品總監毛怡玫現場分享）
此外，重慶市火鍋協會、重慶老字號協會、重慶市渝中區母城匠人聯盟、重慶市地理標志發展促進會等機構及江小白、天友等“山城”本土知名品牌相關負責人也齊聚現場，現場簽約成為“人民新國貨——城市品牌計劃”重慶站首批合作單位，并共同見證重慶新國貨發展高光時刻。
（“人民·新國貨——城市品牌計劃（重慶站）”首批合作單位正式簽約）
未來，“人民·新國貨——城市品牌計劃”將繼續在全國多個重點區域快速落地，并幫助更多區域新國貨品牌登上時代舞臺，成為億萬消費者的信賴與選擇。“人民·新國貨”項目現已面向全國優質國貨企業開放報名。
