公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，12月中旬，永旺在廣東省肇慶市的首家永旺綜合生活超市開業(yè)，這也是永旺綜合超市在廣東省的第25家店。目前，永旺在全球擁有約300家企業(yè)、19094家店鋪。
永旺此前名為“吉之島”，在上世紀80年代進入中國市場。1995年，吉之島作為東京三菱銀行的客戶，在廣東省國投牽線下落地剛開張的天河城的項目。雙方共同出資成立廣東吉之島百貨有限公司，自此，永旺集團以“吉之島”的品牌名稱打入中國內(nèi)地市場。
2011年12月26日，永旺在北京成立永旺（中國）投資有限公司；2013年，吉之島更名為“永旺”。
在成立之初，永旺的戰(zhàn)略方針是占領(lǐng)中國的一線城市，它也的確做到了。在早幾年，僅是廣州和深圳兩地，永旺下屬超市或綜合商城就有近20家，而沃爾瑪、大潤發(fā)和樂購等在當(dāng)?shù)財?shù)量遠不及永旺。
但近兩年，永旺慢慢將其重心轉(zhuǎn)移到了廣州、深圳周邊的城市。
在中國的擴張版圖
AEON（永旺）在拉丁語中是“永遠”的意思。
永旺有日本、中國、東南亞三大總部體制，主要以經(jīng)營購物中心、綜合零售業(yè)（綜合百貨超市和食品超市）為主，還從事專賣店、金融服務(wù)、物業(yè)服務(wù)、便利店等業(yè)務(wù)。
1985年，永旺開始在香港拓展業(yè)務(wù)；1996年，永旺進入大陸，在廣東率先引進了國外先進的GMS（GeneralMerchandise Store）綜合百貨超市零售經(jīng)營模式。
永旺根據(jù)商圈周邊特點配備豐富的商品，如時尚服飾、家居用品、生鮮果蔬、日式美食等。其自有品牌“TOPVALU（特慧優(yōu)）”衣食住行系列商品、毫無拘束感舒適購物的開放式購物賣場、貼心細致的待客服務(wù)是永旺綜合百貨超市的特色。
在廣州立足后，永旺便開始了它全國布局的腳步。經(jīng)過長期發(fā)展，永旺綜合百貨超市已遍布京津冀地區(qū)、山東省、江蘇省、湖北省、浙江省、廣東省以及香港等區(qū)域。
除去綜合超市，永旺夢樂城也是永旺集團旗下極具特色的一個業(yè)務(wù)。
永旺夢樂城跨越傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施經(jīng)營模式，以“兩核一街”模式為特點，擴大充實功能性和多樣性，從購物場所、交流平臺到文化創(chuàng)造的空間等維度，提高顧客購物休閑體驗度。
2008年，永旺夢樂城在北京正式成立，這也是其全國第一家商場。
之后幾年，永旺夢樂城又陸續(xù)進入天津、武漢、蘇州、煙臺和常熟等地。
在集團戰(zhàn)略指引之下，永旺中國將全球經(jīng)營視角與扎根于地區(qū)開展事業(yè)活動緊密結(jié)合，具體踐行“全球本土化”經(jīng)營目標，以加快永旺集團在中國的整體成長速度。
向下發(fā)力
“永旺超市現(xiàn)在越開越遠，專攻廣深周邊小城了。”一接近永旺的人士表示。
2019年，永旺廣州天銀店決定終止營業(yè)，永旺表示“此次撤場是由于市場競爭環(huán)境激烈，公司優(yōu)化戰(zhàn)略布局”。
這并不是永旺首次撤店。資料顯示，2017年，永旺關(guān)閉了廣州中環(huán)廣場店；2018年，又關(guān)掉深圳海岸城的十年老店。
有專家表示，對于永旺接連關(guān)店，他并不意外。
廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會會長黃文杰曾對媒體說，永旺更注重永旺夢樂城的開發(fā)，卻較少看到超市形態(tài)的新店，這是永旺對于自身模式的一種調(diào)整。
“面對競爭激勵的競爭環(huán)境，其他傳統(tǒng)超市也是動作頻頻在不斷調(diào)整，例如縮小店面或者是和電商合作。所以永旺關(guān)店也是他們戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，關(guān)閉原來盈利效應(yīng)較差店鋪，接下來永旺還將會對原有店鋪進行調(diào)整或關(guān)店，”黃文杰說。
但同年的5月31日，永旺在佛山市開設(shè)了順德大信店。
今年5月，永旺佛山悅?cè)粡V場店正式開業(yè)。該店是永旺在廣東推出的首家“食品超市+α”（下稱“SM+α”）業(yè)態(tài)。至此，永旺在廣東省已有23家門店，業(yè)態(tài)包括有綜合百貨超市業(yè)態(tài)GMS、食品超市業(yè)態(tài)SM以及SM+α。
永旺集團在其2019年度財報里透露，2020將繼續(xù)開店，預(yù)計將開設(shè)7家以綜合百貨超市為主的新店，并將落實以開設(shè)小型超市為主的戰(zhàn)略。
相比過往，此次永旺新投資的SM+α，主打精品生鮮、健康食材，涵蓋蔬果、水產(chǎn)、畜產(chǎn)；從基地直采以保持新鮮安全，并通過標準化生產(chǎn)，免去消費者繁瑣的清洗處理環(huán)節(jié)，更方便烹飪和儲存。
下沉驅(qū)動力
永旺從進入中國以來，直到2012年業(yè)務(wù)營收才首次超越香港。但在2014年就又虧損1.25億港元；2015年，虧損達1.6億元，并因此換帥，由朱菁(日文名：羽生有希)正式就任永旺(中國)投資有限公司董事長總裁、成為日本永旺株式會社執(zhí)行董事之一，是永旺集團中國區(qū)最高決策人。
2018年，永旺集團的總收益為96.76億港元，創(chuàng)歷史新高，可是內(nèi)地依然虧損5980萬港元。2019年，永旺內(nèi)地業(yè)務(wù)營收52.55億港元，同比減少0.8%；虧損8060萬港元。至此，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)三年虧損，且虧損正逐年擴大。
連年的虧損讓永旺意識到，一味地在大城市擴張行不通，且面對群雄環(huán)伺的中國零售市場，單單靠著“情懷”、“體驗”是無法挽留顧客的。
永旺的向下開拓除自身的問題外可以歸結(jié)到三個原因：新零售的崛起、高租金和電商的沖擊。
據(jù)永旺內(nèi)部人員，永旺在一線城市的選址通常是核心城區(qū)的購物中心，給租下的地產(chǎn)商付租金是按照其商場的面積，但內(nèi)部永旺會劃分很多小區(qū)域出租給商家，這一部分的租金是直接交給永旺。很多地產(chǎn)商對此非常不滿，認為自己賺得少了，就會持續(xù)漲租。
“房地產(chǎn)商也不傻，不會撿了芝麻卻丟西瓜。”該工作人員說。
據(jù)悉，曾為福田COCOPark主力店的永旺超市，布局在商場負一層，總營業(yè)面積達到8492平米。在其撤出后，商場便把這8000多平米分割成多個店鋪，引進超市、餐飲、時尚零售等業(yè)態(tài)近20個品牌，大大提升了原永旺區(qū)域面積使用率與單位坪效，租金收入也大幅提升。
而在這樣的主流商圈內(nèi)，永旺的產(chǎn)品卻多是普通商品，很難匹配中國內(nèi)地不斷增加的高端需求。
同時，物業(yè)及人力成本也在不斷上漲，一線城市工作人員對薪水的要求越來越高，永旺夢樂城及綜合超市需要的人手非常多，在虧損的狀態(tài)下還要雇傭眾多員工，對永旺來說是得不償失。
有業(yè)內(nèi)人士稱，一線城市除了精品超市，其他傳統(tǒng)超市都要轉(zhuǎn)移到市郊，這是發(fā)達國家商業(yè)的現(xiàn)狀以及超市業(yè)態(tài)的必然規(guī)律。傳統(tǒng)超市必須自我革命，在市場極速變化的時代，堅持守舊的經(jīng)營方式只會被市場所拋棄。
而永旺就傳承了日式企業(yè)在發(fā)展過程中的“保守態(tài)度”，沿用老舊的模式經(jīng)營，對中國市場多變的情況反應(yīng)速度較慢，這也是房地產(chǎn)開發(fā)商不再與其續(xù)約的原因之一。
相關(guān)研究報告顯示，2019年超市企業(yè)同店可比銷售增長整體放緩，平均增長率為3.2%，增長主要來源于三四線城市，一線城市增長停滯。
未來依靠什么？
近些年來，我國新零售崛起，線下的零售形態(tài)被迫不斷升級，但依然面臨電商、生鮮平臺的沖擊。
永旺從2018年加快數(shù)字化創(chuàng)新的步伐、布局線上，公司研發(fā)了自己的APP，現(xiàn)已推廣至內(nèi)地所有門店。
但對比其他商超企業(yè)，永旺布局明顯落后。
從時間看，2015年沃爾瑪就在國內(nèi)市場推出了手機app，并在2018年推出掃碼購小程序。永輝超市則在2016年推出永輝到家app，其在2019年的到家業(yè)務(wù)銷售額達35.1億元，同比增長108%。
從數(shù)據(jù)來看，其安卓下載量只有139萬次，而盒馬有3億次，叮咚買菜和每日優(yōu)鮮均有1億次。
且永旺還不具備即時配送的能力，只能依賴順豐這一第三方平臺，對于將到店顧客引流線上不是很便利。
所以要想真的打通線上線下，永旺還需真正下功夫去了解新零售、了解到店消費者，用大流量換取數(shù)據(jù)沉淀，形成可以被分析的數(shù)據(jù)庫。
永旺超市一負責(zé)人說，現(xiàn)在我國本土百貨及超市業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，與之相比，永旺的貨品款式、數(shù)量并不具備競爭力。
特別是本土超市專注一方，采購額可以達到百億元以上，而之前全國布局的永旺，聚焦某一地區(qū)的采購額根本與之不在一個量級。
所以現(xiàn)在永旺有跡象專攻廣東省，發(fā)力惠州、佛山、順德、東莞等城市，向更主題化、精細化的方向轉(zhuǎn)變。
關(guān)于為何選擇廣東省，內(nèi)部人員表示，廣東永旺打響了進入中國內(nèi)地市場的“第一槍”，知名度會高一些；同時，廣東省距離永旺除日本本土市場外的另兩大市場——中國香港和東南亞都很近，進行業(yè)務(wù)往來或交接會更方便。
2020很難，會成為永旺內(nèi)地業(yè)務(wù)翻身的第一年嗎？
