來源/蛇眼財經(jīng)

作者/程祥

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性在消費(fèi)市場的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)逐漸變大，與女性相關(guān)的消費(fèi)品的交易規(guī)模也在不斷上漲，其中女性在美妝方面支出的增長就十分顯著。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測我國美妝行業(yè)市場規(guī)模2020年將達(dá)到3958億元，2021年將達(dá)到4553億元，明顯高于其他美妝消費(fèi)大國，這說明我國美妝市場潛力巨大。

與此同時，國內(nèi)AI、AR等先進(jìn)技術(shù)不斷發(fā)展成熟，家居、醫(yī)療等紛紛吹響了產(chǎn)業(yè)智能化的革命號角。美妝也在AI、AR技術(shù)的賦能下，進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)智能化的通道。因此，在美妝市場迎來的新機(jī)遇和大變革中，借助AR+AI技術(shù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗，便成了美妝行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

AR試妝緣何崛起？

從新一代年輕消費(fèi)者成為助推AR美妝快速發(fā)展的源動力可以看出，將實體產(chǎn)品與新興技術(shù)相結(jié)合，賦予消費(fèi)者獨特的試妝體驗，已經(jīng)成為了美妝行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

據(jù)市場調(diào)研公司Kline＆Co.數(shù)據(jù)顯示，中國和美國是世界上使用美妝類App人口比例最高的國家，分別達(dá)到了64%和35%。而AR試妝作為美妝類App的一種，之所以能獲得消費(fèi)者和商家的青睞，主要是由以下原因引起。

一方面，AR試妝能增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和體驗感，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。AR試妝不僅打破了消費(fèi)者線上購物與線下體驗之間的壁壘，有效解決線上產(chǎn)品無法試用的痛點；而且避免消費(fèi)者在線下實體店，頻繁試妝帶來的皮膚傷害，以及化妝品交叉使用帶來的衛(wèi)生隱患。

換句話說，AR試妝不僅能使消費(fèi)者的試妝體驗變得更加衛(wèi)生、便捷，還可以幫助消費(fèi)者在短時間內(nèi)嘗試多種妝容的同時，快速定位喜好產(chǎn)品，做出購買決策。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，使用AR試妝后的品牌和零售商的銷售額平均增長了84%，互動時間增長了117%。

另一方面，AR試妝能在一定程度上助力商家吸客引流，降本增效。AR試妝所具備的先進(jìn)的人工智能技術(shù)和極致的互動體驗，能有效提高消費(fèi)者進(jìn)店頻率及駐留時間。而且在消費(fèi)者隨意嘗試多種彩妝品牌及系列產(chǎn)品的上妝效果時，不會對彩妝樣品造成絲毫損耗；此外，AR試妝還能降低門店對專業(yè)彩妝師的依賴程度，幫助門店減少人工投入，降低運(yùn)營成本。

AR試妝這一獨特新穎的產(chǎn)品，對消費(fèi)者和商家都具有極高的吸引力。而正是AR試妝在年輕用戶群體中所擁有的較高的接受度，使得各公司紛紛開始在該領(lǐng)域加速布局。于是，AR試妝市場迎來了“百花齊放”的新局面。

各類玩家加速入場

近年來，AI、AR技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為美妝行業(yè)打開了全新的體驗?zāi)Ｊ健Ｓ谑牵�越來越多的企業(yè)便將目光投向了美妝產(chǎn)業(yè)的智能化，試圖以“AR試妝”開辟出新的藍(lán)海市場。

其中不乏一些人工智能研發(fā)公司，如玩美、曠視等，早已試水AR虛擬試妝領(lǐng)域，并在不斷完善中。這些公司旗下的類似“試妝魔鏡”的系列產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)全渠道覆蓋，具體來說，線下門店有針對試妝服務(wù)的智能試妝鏡，線上更是打造了虛擬試妝App、網(wǎng)頁、小程序、H5全場景的營銷閉環(huán)。

此外，還有傳統(tǒng)的美妝品牌，為了滿足消費(fèi)者的試妝體驗，進(jìn)一步促進(jìn)美妝產(chǎn)品的銷售，紛紛自研或與專業(yè)AI、AR技術(shù)開發(fā)公司合作研發(fā)了“AR試妝”的相關(guān)軟件。如巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛等就先后推出了虛擬試用其旗下各款產(chǎn)品的試妝App，實時展示了化妝品在臉上的3D效果；屈臣氏和絲芙蘭等彩妝連鎖品牌店也同樣放置了“試妝魔鏡”，以便為消費(fèi)者提供試妝體驗。

實際上，并不只有人工智能公司和美妝公司在深耕AR試妝，一些電商平臺也早在該領(lǐng)域有所布局。比如京東在2018年就展示了AR試妝產(chǎn)品；阿里也在2019年將AR技術(shù)引入到淘寶、天貓等線上平臺中。據(jù)悉天貓彩妝總經(jīng)理曾公開表示，AR試妝讓顧客在單品頁面停留的時間增加了5倍，讓產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率提升了8倍。

科技公司、美妝企業(yè)、電商平臺的協(xié)同并進(jìn)，為美妝全渠道開拓出了一條新路徑，進(jìn)一步加快了美妝行業(yè)向數(shù)字化零售和線上場景營銷的轉(zhuǎn)型。

撬動美妝行業(yè)變革升級

對于正在快速發(fā)展的美妝行業(yè)來說，由于科技的不斷發(fā)展和消費(fèi)者對AR、AI認(rèn)知的進(jìn)一步加深，讓AR試妝給美妝行業(yè)帶來無限可能。

一方面，AR試妝加速了美妝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。無論是對消費(fèi)者還是商家而言，傳統(tǒng)美妝行業(yè)或多或少存在著一些諸如試妝難、體驗差以及成本高、客流少的痛點。而AR試妝的出現(xiàn)，不僅解決了傳統(tǒng)美妝存在的缺陷，還將美妝行業(yè)推上了一個新的高度，助力美妝行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

另一方面，AR試妝推動了美妝行業(yè)營銷變革。AR試妝憑借其優(yōu)越突出的價值及表現(xiàn)，在美妝行業(yè)占有了一席之地。對于商家來說，AR試妝不斷通過數(shù)字化技術(shù)為門店吸客引流、降本增效，這無疑是打開了新零售市場的全新推廣形式；而對于消費(fèi)者而言，AR試妝通過娛樂化的方式縮短了用戶與產(chǎn)品之間的距離，擴(kuò)大了產(chǎn)品和品牌的影響力。

顯然，AI和AR技術(shù)在美妝行業(yè)的運(yùn)用只是個開始，未來隨著科技的提高，還將會研發(fā)出更多新模式，衍生出更多新產(chǎn)品，應(yīng)用到更多場景中。只不過這些產(chǎn)品最終能否得到市場的認(rèn)可，還要看其是否有著顛覆性的創(chuàng)新能力以及極致的體驗感。

雖然目前來看，AR試妝還沒有完全在市場上普及，但是各玩家都在積極行動中。值得注意的是，美妝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路道阻且長，各玩家要想突破，還需要持續(xù)深耕。