出品/聯(lián)商專欄

撰文/彭律師

聯(lián)商專欄：現(xiàn)在最火的明星——鄭爽，因代孕生子事件使其成為最熱的人物，但這種火爆的背后隱藏了讓國(guó)人厭惡的東西，鄭爽從代孕到疑似棄養(yǎng)的做法讓大家大開眼界，鄭爽事件官媒評(píng)價(jià)“失德”，演藝圈事業(yè)叫停。

由此可見，代孕事件已經(jīng)讓鄭爽的人設(shè)完全崩塌，其粉絲也已紛紛倒戈，給其代言的品牌方也帶來(lái)了巨大的負(fù)面影響，都相繼開始提出解約。2021年1月20日，品牌方Prada在微博官宣解約，解除與鄭爽之間的代言合同；2020年1月21日，品牌方Prada、Lolarosewatch 、稚優(yōu)泉相繼在微博官宣解約。

那么品牌方在與明星簽訂《代言合同》時(shí)，應(yīng)該注意哪些法律風(fēng)險(xiǎn)？

第一，明確明星姓名權(quán)、肖像權(quán)等的使用范圍

明星一般都會(huì)用其經(jīng)紀(jì)公司與品牌方簽訂《代言合同》，并非明星本人參與合同簽訂，故品牌方應(yīng)避免經(jīng)紀(jì)公司授權(quán)不明確，從而導(dǎo)致在合同履行過程中構(gòu)成越權(quán)使用，導(dǎo)致品牌方被明星以侵權(quán)提起訴訟要求賠償。雖然品牌方可以在賠償后，有權(quán)根據(jù)合同的相對(duì)性向經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行追償，但由此造成的影響無(wú)法完全消除。吳亦凡曾在北京市海淀區(qū)人民法院起訴廣州昱錦企業(yè)管理有限公司侵犯肖像權(quán)，最終判決結(jié)果：公司停止侵權(quán)，賠禮道歉，并判令賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出200萬(wàn)元。

第二，在代言合作期間，必須明確限制明星對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌以及產(chǎn)品的代言、出鏡等活動(dòng)

品牌方邀請(qǐng)明星成為其品牌代言人，主要是想利用明星的影響力提升其自身品牌知名度，并希望自己的品牌超越其所在領(lǐng)域的其他品牌。因此，在簽訂《代言合同》時(shí)，明確競(jìng)品的限制條款，有利于保護(hù)品牌方的核心利益。在合同履行期間，如若明星為競(jìng)品進(jìn)行了宣傳推廣，那么品牌方有權(quán)根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》第五百七十七條的規(guī)定以及雙方之間合同的約定要求經(jīng)紀(jì)公司承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。

第三，明星代言最不可控的風(fēng)險(xiǎn)：出現(xiàn)鄭爽這種個(gè)人失德行為爆發(fā)大量負(fù)面新聞或明星自身行為涉嫌刑法犯罪被抓等法律風(fēng)險(xiǎn)

針對(duì)最不可控的風(fēng)險(xiǎn)，品牌方一定要在《代言合同》中設(shè)計(jì)明星形象保護(hù)條款，并有權(quán)在明星違反上述形象保護(hù)條款時(shí)解除雙方之間的合同，并有權(quán)要求明星及其經(jīng)紀(jì)公司承擔(dān)較重的違約責(zé)任。類似鄭爽事件時(shí)常在發(fā)生，比如：前段時(shí)間羅志祥出軌事件、李代沫吸毒被抓事件等，因此，品牌方在選擇明星進(jìn)行合作時(shí)，一定要謹(jǐn)慎選擇，并在《代言合同》中明確約定出現(xiàn)類似情況時(shí)保護(hù)自己的條款，即設(shè)置附條件解除條款及違約條款。

第四，使用明星代言宣傳時(shí)，務(wù)必嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定

根據(jù)《廣告法》第四條的規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，品牌方應(yīng)嚴(yán)格按照《廣告法》第八條的規(guī)定進(jìn)行宣傳，絕對(duì)不能出現(xiàn)《廣告法》第九條規(guī)定的情形。如若品牌方在廣告宣傳中發(fā)布虛假?gòu)V告或者出現(xiàn)其他違反《廣告法》的行為，不僅會(huì)被市場(chǎng)監(jiān)督管理部門進(jìn)行處罰（最高處罰可達(dá)200萬(wàn)元，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照），而且明星也可據(jù)此提出解約，要求品牌方承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。

第五，品牌方務(wù)必保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量，否則，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，明星不僅可以單方解除雙方之間的《代言合同》，還有權(quán)要求品牌方支付高額的違約金。

綜上，品牌成長(zhǎng)需明星，但明星代言存風(fēng)險(xiǎn)，合作不可少，但合作需謹(jǐn)慎。