最近大家似乎都在熱捧“賭城合肥”“萬億俱樂部”“最牛風投城市”……前幾年卻是熱議黃山是否改回徽州？蕪湖馬鞍山如何一體化？……然而，中國近代工業史的開端、安徽的發源地、昔日的長江五虎、曾經的省會安慶，卻少有人問津？這是為什么呢？不怕賊偷就怕賊惦記，安慶為什么就沒有“賊”惦記呢？安慶的城市品牌營銷，又到底缺了什么了呢？

安慶的城市品牌營銷，到底缺了什么？

文/石章強（錦坤創始人、上海品牌委秘書長）

素有“萬里長江此封喉，吳楚分疆第一州”之美譽的安慶，是安徽的發源地，是當時安徽經濟、政治和文化的中心，并且安慶內軍械所的創辦，更是令眾多學者一致認為安慶是中國近代工業史的開端。

不僅如此，而且近代的安慶曾經雄踞“長江五虎”之地位，是當時長江流域城市中經濟最發達、最繁華的城市之一，比肩上海、武漢、重慶和南京。

然而，現在的安慶早已淡化過去的輝煌，歷史的光環幾乎退卻完盡，如今安慶不僅城市知名度遠不如從前，而且經濟發展動力也非常不足，逐漸被合肥、蕪湖所趕超并甩遠……

到過安慶的朋友都會感嘆，除了瞻仰古跡外，安慶更顯出的是一派沒落的景象。

安慶為何會沒落呢？

安慶還有戲嗎？

在新經濟時代下，安慶又該如何打好后來居上的側翼戰呢？

一、安徽由此發源，如今安在？

安慶一直享有“千年古城、文化之邦、百年省會、戲劇之鄉”之美譽和崇高的歷史文化地位，二千多年前為春秋古皖國，安徽省簡稱“皖”即源于此。

安徽省的名稱是由“安慶府”與“徽州府”各取一字而來。安慶也是安徽省承宣布政使司和安徽最早的省會所在之地，自清乾隆二十五年(1760年)至民國二十六年(1938年)將近200年的時間里，安慶一直是安徽省的省會，是當時安徽的政治、經濟和文化中心。

安慶地處長江下游北岸，皖河入江處，位居皖贛鄂三省交界處全國重要的綜合交通樞紐和軍事戰略要地。“千年古渡百年港”、“八省通津”的安慶港，是長江干線上兼有沿海和內陸雙重優勢對外開放的重要港口，也是安徽省境內長江北岸唯一深水良港，是“皖西南咽喉”。早在1902年安慶就被辟為“通商口岸”，與外進行貿易往來，發展貿易經濟，更有孫中山在《建國方略》中把安慶和蕪湖納入“雙聯式市”的發展規劃中。

而且安慶近代工業科技發達，以曾國藩創辦的安慶內軍械所為首的一批近代工業，云集了諸如徐壽、華衡芳、李善蘭等中國一流的科學家，生產出了我國第一臺蒸汽機和第一艘輪船，學術界多數同仁因此認為它是中國近代工業的起點。安徽的第一座發電廠、第一座自來水廠、第一家電報局、第一個圖書館、第一所大學、第一張報紙都誕生在安慶。

雖然，過去的安慶經濟繁榮，是當時安徽的經濟中心，安慶港口更是安徽對外貿易的標桿，而且近代安慶工業不僅是中國近代工業的起點，更是安徽近代工業的起源地，孕育了安徽近代工業的發展，此時的安慶就是安徽的一張靚麗的名片。

然而，那些都是過去的輝煌，隨著時代的變遷，安慶失去了省會，同時也失去了政策的支持，如今的發展已不盡人意，這似乎是歷史要跟安慶開一個乾坤顛倒的玩笑。

1、  如今安慶的城市知名度已遠落后同省及周邊相當城市

古時的“宜城”、“千年古城”、“長江五虎”、“戲劇之鄉”等這些譽稱都是當初安慶城市響亮的名片，而在省會遷移時，合肥的總人口還不到五萬，兩層建筑都很少見，看不見發展的苗頭，也沒有區位優勢。然而，從百度指數上看，“安慶”的搜索指數很低，這反映的是城市知名度已大不如從前，已大大降低，相比較之下更是遠遠落后于合肥。

2、安慶的經濟實力也在持續由強變弱而不是由弱變強

根據數據顯示，1995年，安徽城市GDP在全國城市排名中，安慶排在第94名，合肥97名，蕪湖140名；而2016年，安慶排在141名，合肥26名，蕪湖79名。有資料顯示，合肥的經濟總量到1989年才超過安慶，蕪湖到2008年才首次超過安慶，之后的差距就漸拉漸大，2016年的差距更是明顯，合肥已經6000億，蕪湖近3000億，安慶還只有可憐的1500億左右。

2015年安慶總體經濟實力雖然是全省第三，但這并不代表安慶的真正經濟實力就能排到第三。2015年滁州的GDP（1305.70億元）和馬鞍山（1366.30億元）跟安慶（1417.43億元）相差不大，而且人口總數都比安慶少很多，人均GDP更是遠超安慶，未來這兩座城市的發展有超越安慶的跡象。

果然如此，進入2017年，安慶已被馬鞍山超越，滑到了全省第四。按鄰近城市的發展態勢和速度，滁州和阜陽會很快相繼超過安慶，屆時就會排到全省第五第六了。

進入2019年，安慶果然被滁州和阜陽超越，滑到了全省第五。按鄰近城市的發展態勢和速度，被馬鞍山、蚌埠、宿州超越也就只是兩三年的時間了，如此態勢繼續的話，全首前八的位置都難保了。

3、  安慶的工業產業已被反超

且不說近代的安慶工業發達，不僅是安徽工業的起源地，而且還是中國近代工業的起點。在進入現代社會，安慶新興工業的初始發展還不錯，1995年，當時的桐城縣成為安徽省第一個國家級科技工作先進縣；1998年，安慶市在全省率先開展市級高新科技企業和產品評審認定工作，首批認定市級高新技術企業10家，高新技術產品18個。

但在這之后，后發力嚴重不足，被合肥和蕪湖給秒殺。

蕪湖2012年新技術企業由2008年的145家增加到344家，2014年新增授權發明專利820件，2016年高新技術產業實現增加值818.8億元。

合肥2012年高新技術企業增至615家，2015年國家級高新技術企業數達到1056戶，2016年高新技術產業實現增加值1300億元。

而安慶，2016年新認定國家級高新技術企業60家，高新技術產業實現產值531.9億元。

安徽由安慶發源，可如今安慶已不安在，失去了老大的寶座，面臨著外界劇烈的競爭和挑戰。

二、難得的長江五虎，為什么又掉隊了？

在清末和民國時期，上海、重慶、武漢、南京和安慶這五座城市是當時長江流域城市中經濟發展最好、也是最為繁華的城市，也是當時中國長江流域中城市經濟的領頭羊，并稱為“長江五虎”。

上海地處長江入海口，自1843年開埠后，迅速發展成為遠東第一大城市。重慶位于長江流域的上游，民國時期國民黨政府的陪都。武漢位于長江中游，清末的洋務運動，使武漢成為近代中國重要的經濟中心。南京位于長江下游，是中華民國首都，歷史上長期是中國南方的政治、經濟和文化中心，華夏文明的重要發祥地。安慶位于長江下游，是曾經的安徽省會，安慶內軍械所的創辦使安慶被視為中國近代工業的起點。

然而，隨著時代的變遷，從前旗鼓相當的“五虎”卻發生了顛覆性的變化，已分道揚鑣，有的已經發展成為中國的特大城市，有的則沒落為三四線城市。上海、重慶、武漢已經發展成為長江經濟帶的超大城市。上海不必說，是我國的四大一線城市之一，同時也是國際經濟中心，國際化大都市；重慶是國務院定位的國際大都市，西部地區門戶城市和西南地區最大的工商業城市。武漢是目前中國中部地區的中心城市，全國重要的工業基地、科教基地和綜合交通樞紐；南京是長三角地區及華東地區第二大城市，同時也是長三角唯一特大城市；而安慶，則沒有延續歷史的輝煌，淪落為一個三四線甚至是四五線的地級市。2016年，上海GDP27466億元，重慶17558億元，武漢11912億元，南京10503億元，而安慶只有1531.2億元，五虎中有四虎GDP超過萬億，安慶還只是超千億，顯然安慶已經掉了隊。

昔日的“長江五虎”已經演變為“三超大、一特大、一個三四線”和“四個萬億、一個千億”的尷尬局面。

安慶之所以會掉隊，其中最重要的歷史原因便是政治原因。由于抗日戰爭等政治動亂的因素，使安慶失去了省會，同時也失去了政策的支持，曾經一度被省政府冷落，發展受到限制。即使安慶是皖江城市帶承接產業轉移示范區的核心城市之一，但“限制安慶、發展合肥、做大皖北”卻是以前常能聽見的耳語，這使安慶失去過發展的機遇。比如早在1984年安慶就提起建長江大橋的計劃，可是當時沒有政策鼓勵，上交的項目計劃書一度被擱淺，直到20年后的2003年才建成，錯過了京九鐵路線穿過安慶的機遇。作為安慶曾經的難兄難弟之所以能在沒落中崛起并超越安慶，重要的原因就是有政策的支持，“昌九一體化”便是對九江發展的政策引導與支持。九江于1993年建成長江大橋，趕上了京九線經過九江的機遇，這原本是屬于安慶的，但安慶也只能無奈嘆息。

曾經雄踞長江五虎之地位，卻無奈因政治等因素而掉隊。

三、曾經的英才輩出，當下的安慶人才在哪兒？

安慶，山水優美，人杰地靈，名人輩出，在政治界、科技界和文學界等各界都出過有突出成就的名人，在各自所在領域都做出了杰出的貢獻。

政治界中，尤為杰出的是中國新文化運動創始人、中國共產黨第一任總書記——陳獨秀，為中國當產黨的建立和發展做了突出的貢獻，而且陳延年和陳喬年兩位中央領導人，與陳獨秀出自同一個家庭。辛亥革命著名的代表人物徐錫麟也是安慶人。封建歷史時期，流傳有“六尺巷”佳話的朝廷宰相張英，也是安慶人。另外政治界中還有趙樸初、章伯鈞、黃鎮等名人。

科學界中有為中國核事業做出偉大貢獻的“兩彈元勛”——鄧稼先和諾貝爾物理獎獲得者華裔科學家——楊振寧，他名字中的“寧”便是取自安慶懷寧。科學界中的名人還有中國電子計算機之父慈云桂，中科院院士、理論物理學家何祚麻等名人。

文學藝術界中有宋代第一畫家李公麟、桐城派創始人方苞、京劇鼻祖程長庚、著名的通俗小說家張恨水、中國著名的美學家朱光潛、中國書法篆刻家鄧石如、中國雜技皇后夏菊花、還有詩人海子和黃梅戲代表人物韓再芬等等，數不盡數，星光燦爛。

然而，如今的安慶卻缺乏這種有杰出貢獻的名人和突出能力的人才。社會競爭其實就是人才的競爭，而安慶對內既留不住人才對外又吸引不了人才，當下的安慶人才資源甚是枯竭。

安慶是安徽高等教育的發源地，國立安徽大學（后更名為安慶師范大學）曾經坐落在安慶，培育出了一批優秀的人才。在近代上還吸引了徐壽、華衡芳、李善蘭等中國一流的科學家。大學是一個培養和吸引人才的重要基地，雖然安徽省的第一所大學在安慶，然而安慶目前大學資源卻很匱乏，完全不具備“安徽高等教育發源地”應有的實力形象。

安慶現在擁有1所本科安慶師范大學和專科類的安慶醫藥高等專科學校、安徽黃梅戲藝術職業學院等共7所高等院校。

而省內的蕪湖有安徽工程大學、安徽師范大學等3所公辦本科大學和專科類安徽機電技術學院等共10所教育部認證大學；2014年，蕪湖引進高端人才1900人、優秀高校畢業生1.5萬人。

合肥有聞名海內外的“九校聯盟”成員、“985工程”和“211工程”重點建設高校中國科技大學和教育部直屬“211工程”和“985工程優勢平臺”高校合肥工業大學以及綜合型“211工程”高校安徽大學、軍事院校解放軍陸軍軍官學院和解放軍電子工程學院等，2014年在合肥工作的院士達到72人。

曾經的安慶英才輩出，而當下人才資源去很貧乏，即使是有杰出的人才，又很難留得住，同時對外又難吸引來人才，如此這樣沒有人才力量的驅動，城市怎么可能發展得好？

四、文旅資源滿天星，卻沒有一個月亮

有“千年古城、文化之邦、百年省會、戲劇之鄉”之稱的安慶，是國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市、國家園林城市、國家森林城市，是黃梅戲鄉、京劇的起源地，由此可看出安慶是個歷史文化底蘊深厚和旅游資源豐富的城市。

安慶的旅游景點有：國家5A級旅游區、世界地質公園、國家級森林公園天柱山，良渚文化薛家崗遺址公園，白馬潭漂流、三祖禪寺；安徽省重點文物保護單位——迎江寺；“萬里長江第一塔”振風塔；太湖五千年文博園、花亭湖旅游碼頭；岳西國際養生文化產業園、睡佛度假村等；宿松黃梅戲文化主題公園；桐城文化博覽園；4A級旅游景觀區菱湖風景區；安慶動物園；4A級旅游景區巨石山滑雪場；陳獨秀紀念館；3A級景區安慶永順植物園；孔雀東南飛影視基地、石蓮洞、浮山、明堂山、天峽等4A景區等眾多景點。

在國務院批復的國家級《皖江城市帶承接產業轉移示范區規劃》中，對安慶的明確定位中就提到“現代化歷史文化名城”；國家發改委日前印發經國務院批復同意的《大別山老革命區振興發展規劃》中對安慶作出的發展定位中提到“文化旅游”，還給安慶加上了“現代化的歷史文化名城”、“先進制造業和文化旅游基地”的標簽；2017年7月15日，在合肥開幕的第五屆中國（安徽）旅游品牌節，安慶市岳西縣榮獲“安徽十大全域旅游目的地品牌”；安慶入選2017年中國旅游城市排行榜50強，排名第45名，在安徽省內僅次于合肥的第20名。

2015年，安慶接待境內外游客4491.23萬人次，實現旅游收入418億元，這比安徽第二經濟體蕪湖（2015年接待游客3368.8萬人次）還要強勝一籌。

雖然安慶的旅游業發展現狀可觀，文化旅游資源豐富，然而卻沒有一個響亮的超級品牌IP。黃山市旅游品牌景點有黃山，池州有九華山，周邊的九江有廬山，而安慶雖然有天柱山，天柱山也是安慶一個核心的旅游景點，但是從百度指數上看，天柱山的知名度卻很低，遠沒有黃山、九華山和廬山的知名度大。

不僅僅是天柱山的知名度不高，而且安慶城市旅游的知名度也不如黃山、合肥的高，甚至都沒有蕪湖的知名度高。根據百度百科，安慶城市旅游的搜索指數很小，這與安慶入選2017年中國旅游城市排行榜50強的形象非常不吻合。

雖然安慶的文化旅游資源很豐富，發展現狀可觀，未來的發展潛力大，但是沒有一顆可大閃光芒的月亮，很缺乏這具有高度知名度和優秀美譽度的景點品牌。中投顧問在《2016-2020年中國文化旅游業投資分析及前景預測報告》中指出“旅游行業是成長型的朝陽產業”。安慶更要抓住這發展潮流中的機遇，摒棄滿天星的理念，打造出一個“文旅”月亮和超級IP，擴大品牌知名度、塑造美譽度以吸引更多的游客，形成良性閉合循環，后面的這些星星景點也才會更加能點綴夜空，這也是安慶長期發展文旅業最終的必然要求。

歷史上的政治等原因，使安慶過去的光環變得暗淡，曾經的輝煌更像是東逝水一去不復返，不僅失去了省會、掉隊長江五虎，而且現在還沒有真正地從跌落中站起來發揮出自身核心文旅優勢的價值。

雖然過去有點不堪回首，但是未來還是有大把的風光可實現的。

機械工業出版社2021年度重磅圖書石章強新著《城市品牌頂層設計》認為，在如今的新經濟時代下，安慶急需做的就是要抓住發展的機遇，發揮出應有的價值優勢，從而才能大放異彩。

五、新經濟時代，安慶能否彎道超車？

在迎合新經濟時代的潮流，為了抓住新經濟時代的機遇，安慶能否彎道超車呢？又該如何超呢？

1、高鐵時代，打通鄂贛皖，成為五省城1小時節點之城

鐵路素來就是社會經濟發展的先行官，是打破地區之間地理連接障礙的最主要手段，也是城市之間連接最重要的通道，是加強城市之間的溝通、打通經濟走廊最直接的交通方式。比如京九鐵線打破了南北交通的障礙，將南北連接了起來，打通了南北經濟走廊通道。而在新時代下，高鐵時代已悄然興起，更進一步縮短了地區之間在時間和空間上的距離，不僅傳統的交通運輸格局將面臨洗牌，而且城市之間經濟共發展的紐帶、文化旅游資源的互促進都將加快前進的步伐。

在高鐵時代下，聯動城市發展“N小時經濟圈”更是一種發展趨勢。有京津翼“1小時經濟圈”，成渝“1小時經濟圈”，武漢成為中國“4小時經濟圈”的中心城市、長沙成為長株潭“1小時經濟圈”的中心城市，還有滬寧杭“1小時經濟圈”等。打造“N小時經濟圈”就是為了促進、加快城市之間的交流，更好地發展連帶經濟，建造一體化的共生經濟生態圈。總之，一個城市要迎合高鐵時代的發展趨勢，搶抓機遇，從而帶動城市更快更好的發展。

安慶與江西、湖北相毗鄰，是皖贛鄂三省交界處全國重要的綜合交通樞紐和軍事戰略要地，是長江中游城市群主要成員之一、長江經濟帶通關一體化核心城市，同時還是皖江城市帶承接產業轉移示范區核心城市。

從地理位置來看，安慶更是武漢、南昌、合肥、南京、杭州五大省城之間的最佳節點位置，其他的都是省會附近城市，不具備節點和承載功能，也完全有可能有條件成為五省之間的中心城市和長江中下游的節點之城。

雖然安慶失去了京九鐵線的機會，但在高鐵興起時代下，安慶更需要打通鄂贛皖交通渠道，促進并加快相互之間的溝通、交流，建造鄂贛皖經濟走廊，發展“安慶1小時高鐵圈”，借高鐵打破省域行政壁壘之機，成為鄂贛皖三省甚至鄂贛皖蘇浙五省的高鐵中心之城，實現安慶到武漢、南昌、合肥、南京和杭州一小時高鐵圈。如此，安慶的核心戰略地位就呼之欲出了。

就像當年我們錦坤輔導服務的宜春一樣，在普鐵時代被九江甩出幾條街，京九鐵路開通讓九江成為京九線上的重要節點，素有小京九之稱。然而，在高鐵時代宜春抓住機遇，已然甩出九江好幾條街，當上海和杭州人民到九江還要到南昌轉機或十幾個小時普鐵（2017年剛開通了上海高鐵，但每天也只有1-2趟）才能九江或廬山時，宜春已有三分之一的游客甚至投資客來自于上海，高鐵3-4小時即到，航班直飛，也因此宜春高達3萬/平方米的溫泉房幾乎是來自于上海和杭州的老百姓所買用于休閑度假自用，這對當地經濟是多大的帶動和促進作用，宜春已成為上海和杭州人民的溫泉禪宗賞月首選目的地，“一年四季在宜春，賞月聽禪泡溫泉”已成為宜春產城落地的核心支點。

目前安慶開通的有寧安高鐵，開通的第一年在安慶站累計輸送旅客已達到300萬人，其中，高鐵線累計發送旅客215萬人，日均輸送旅客約6000人。據安慶市發改委相關人士介紹，“寧安高鐵通車后，給我市帶來了重大的發展機遇，極大地拉近了安慶，池州，銅陵，蕪湖，馬鞍山與長三角的時空距離；拉緊了安徽沿江城市與長三角經濟帶的經濟聯系；進一步增強合肥、南京乃至北京等中心城市的輻射帶動作用。”

據報道，2017年底，安慶至九江高速鐵路初步設計正式獲中國鐵路總公司、安徽省政府、湖北省政府、江西省政府聯合批復，其中安九高鐵的安徽段擬于2017年10月動工。根據批復，安九高鐵線路自在建的合肥至安慶高速鐵路新安慶西站引出，經安慶市懷寧縣、潛山縣、太湖縣、宿松縣，湖北黃岡市黃梅縣，終至江西省九江市廬山站。據悉，安九高鐵北接合安、合蚌、京滬高鐵，南連武九、昌九、昌吉贛、贛深等高鐵，是北京—合肥—安慶—南昌—深圳南北快速客運通道和上海—南京—蕪湖—安慶—九江—武漢沿江東西快速客運通道。

高鐵時代下，安慶要迎合高鐵加強城市間交流、帶動城市間經濟聯合發展的趨勢，打通鄂贛皖，建立共生經濟走廊，助力安慶實現彎道超車。

2、互聯網時代，讓天下安慶人回歸重振安商

互聯網的興起不僅加快人們之間的信息交流，而且電子商務的發展更是讓傳統行業模式面臨洗牌。在這種互聯網帶來顛覆的時代現狀下，“互聯網+”是經濟發展模式必然選擇的趨勢。在迎合互聯時代，安慶開啟了“互聯網+”經濟發展模式，大力發展電子商務產業。

根據《中安在線》的報道，“‘互聯網+’農村流通，全市首個阿里巴巴農村淘寶服務中心在岳西掛牌成立，‘村淘’項目同時線上運營；‘互聯網+’創業創新，48號電商文化園創業孵化中心、安慶市48號電商學院相繼成立；‘互聯網+’電子商務，阿里巴巴.桐城產業帶正式上線，安慶智慧產業園正在高標準快速推進，48號電商文化園正式開園，淘寶特色中國安慶館上線運營……”

目前，安慶已建成或正在建設電商園區11個，其中安慶智慧產業園獲批為“國家電子商務示范基地”，安慶556電子產業園被評為國家級電子商務示范園區。電子商務產業園集辦公、倉儲、物流于一體，已經吸引50余家電子商務企業入駐，力爭在未來三到五年內打造成為覆蓋皖西南1000萬人口的品牌營銷基地。

據統計，2015年上半年，安慶全市電商交易額達9.16億元，同比增長46.06%；網絡零售額6.58億元，同比增長42.03%。”安師院經濟與管理學院副教授徐俊杰認為“安慶市電商發展迅猛，可以說正在迎頭趕上合肥、蕪湖等市。這是安慶擺脫制造業相對差距，從服務業另辟蹊徑，實現彎道超車的絕佳契機。

在搶占“互聯網+”的先機，搭建平臺助企業發展電商，同時，農村網絡消費已成為新的增長點。發展農村電子商務，一方面能多維度深化便民服務，讓村民共享網絡時代的“福利”，讓農村網絡消費成為新的經濟增長點；另一方面，通過網絡代銷農產品，示范帶動更多群眾融入互聯網經濟，促進農村產業結構調整，提高農民收入。2015年 6月16日，安慶市首個阿里巴巴農村淘寶服務中心在岳西縣掛牌成立，首批30個“村淘”A級站覆蓋該縣24個鄉鎮，100個B級站6月底前線上運營。三年內，岳西縣188個村（社）將實現村淘站全覆蓋。截止6月底，不到一個月的時間內，岳西農村淘寶項目實現交易額近200萬元。

互聯時代，電子商務的推動力足，這為創新創業提供了方向、創造了機會，鼓勵尤其是大學生自主創業，這一方面能留住人才、吸引人才，另一方面還能形成人才的聚集帶來強大推動效應。農村電商是一塊還需待開發的肥地，農村淘寶能為農民創造出更多的價值，提高農民的收入。而目前，安慶的農村人口流動比率大，農村勞動力流失嚴重，鼓勵農民回鄉自主創業，發展農村電商，這是互聯興起農村電商的時代下，號召安慶人回歸，實現彎道超車的一個強有力的切入點。

3、文旅時代，找到并打造超級大文旅產品

發展文化旅游產業幾乎是每個城市的不懈追求和努力奮斗的目標，這也是在文化旅游業正興起和市場前景龐大的現狀下一種必然的發展趨勢。張家界是由文化旅游產業支撐著城市的發展，九江的文化旅游收入已經突破千億，合肥、蕪湖等各城市文化旅游業的收入都在實現逐年增長。安慶在“十三五”規劃中，強調“安慶力爭到2020年，安慶市旅游總收入接近1000億元，旅游業增加值占全市GDP達到15%以上。”文化旅游時代正在興起的浪潮之中。

不僅如此，伴隨著文旅業的發展，各種文化旅游產品的開發也在逐漸興起。桂林的《印象劉三姐》、西安的《夢回大唐》、宋城的山水演藝等旅游演藝產品嫣然是成了文化產品發展一種方向。據說“他們推出的《印象劉三姐》創造了中國演藝產品的奇觀，轟動了海內外，被譽為‘與上帝合作之杰作’”。

文旅產品不僅是可以開發成旅游演藝產品，而且還可以開發成各具特色的旅游紀念品、文物古玩及其仿制品、土特產品、旅游日用品等各種形式產品以及IP延伸產品的產業化和品牌化。

杭州是全國產茶大市，尤其是盛產堪稱“國寶”級的西湖龍井茶，同時杭州業很注重發開茶文化旅游產品，不僅僅是售賣茶葉、茶飲品、茶護膚品、茶具，而且還建有以茶文化為主題的公園和茶樓、茶餐廳以及茶村、茶節慶、茶市場等各種形式的茶文化旅游產品。麗江旅游市場上主要出售的商品有毛紡織品、皮毛革、小飾品、民族手工藝品、農特茶品和古玩等各大類產品。時下比較火的文旅產品的有故宮淘寶，開發、出售容易使人親近的文化產品。

在這文旅時代背景之下，安慶也要找到自己的核心產品，開發具有特色的旅游紀念品、工藝品、文化產品等。安慶較知名的特色產品有全國“十大新名茶”之一天柱劍毫，曾獲得金質國際獎章的百年老字號胡玉美蠶豆辣醬，還有墨子酥、柏兆記、懷寧貢糕、潛山舒席、雪木雕塑等，另外有老雞湯泡沙米、劍毫鱔魚、石塘甲魚、江毛水餃、迎江寺素鍋貼等特色風味小吃；在文化演藝方面，主要是黃梅戲演出活動，但是知名度和影響力遠不及西安、宋城等文化演藝。

安慶的文旅資源雖豐富，卻沒有一個月亮，也缺乏核心文化旅游產品。要想在文旅時代實現彎道超車，更需要找到核心產品，并打響核心產品的品牌。引爆天柱山超級景區，設計黃梅戲演藝超級IP，打造天柱山茶超級品類，做好相關品牌頂層設計，才能打造出核心超級大文旅IP產品。

4、IP時代，為安慶找到并鍛造核心之魂

2014年互聯網興起了IP熱，以BAT為首的資本和各大制作方都在瘋狂追逐IP，這背后既是內容呈現形式的升級，也是對內容商業價值的深度挖掘。據估算，《西游記》這個超級IP將撬動萬億的產業，其內容范圍涉及到文學、影視、動漫、動畫、游戲甚至還有旅游景點等領域。時下的IP熱，不僅在娛樂領域有廣泛的應用，而且對企業、景區、小鎮、城市等的發展和商業文化價值的挖掘也有很大的促進作用。

米老鼠、唐老鴨等動漫IP加主題樂園的商業模式，成就了迪士尼王國。一開始名不經傳的熊本縣，吸引不了游客，也沒有游客愿意前去旅游，后來打造了熊本熊IP，從吉祥物開始，并延伸到電影、時裝秀、主題商店等，最終成就的是熊本縣旅游業的興起。英國的莎士比亞小鎮開發“莎士比亞”這個強有生命力的超級IP，吸引了眾多的游客前去觀光游覽，同時也激活了小鎮的經濟、旅游等商業的繁榮。

2016年7月6日，騰訊與故宮在北京召開新聞發布會，宣布建立合作伙伴關系，以“騰訊創新大賽”為平臺，對故宮博物館豐富的文化IP知識產權進行多途徑的商業開發，內容涉游戲、文學、動漫、影視諸多領域。還有宜昌的恐龍IP，蕪湖的三只松鼠、自主汽車品牌奇瑞、水泥巨頭海螺、主題樂園方特和如今的機器人等共同構成了一個強IP的城市以助實現蕪湖三線城市的突圍。

安慶有天柱山、菱湖公園和五千年文博園、六尺巷等旅游景點，還有紅色景點“獨秀園”，黃梅戲產業園和孔雀東南飛影視基地等文化產業園，另外還有陳獨秀、鄧稼先等近現代名人，這些都是安慶獨有的資源，共同構成了安慶強大的IP，且每個組成元素都可以打造成安慶的城市IP。尤其安慶是黃梅戲、京劇的發源地，以戲劇為主題打造成安慶的城市IP，并對演出形式進行創意，嫁接到文學、影視、動漫、音樂、游戲、主題樂園等呈現形式中，也能激活安慶文化旅游業的發展。

在這IP已經興起的時代，安慶更需要深度挖掘出文化旅游資源的價值，打造超級IP，以實現彎道超車。

在新經濟時代，實現彎道超車的大體格局下，那安慶又該如何做好城市品牌營銷呢？

六、打響安慶后來居上的側翼戰

作為一手輔導和打造了近500個一線企業、300多家行業第一品牌、200多家上市公司和100多個城市品牌的知名品牌營銷專家，石章強在2021年1月底2月初即將全國全面出版上市的機械工業出版社2021年度重磅圖書《城市品牌頂層設計》提出來，在如今的新經濟時代下，安慶急需做的就是要立足安慶的產業基礎和文化基因，抓住發展的戰略性機遇和產業化紅利，做好安慶的城市品牌頂層設計，選對安慶的城市品牌口號，釋放安慶的城市IP符號，吹響安慶的產城園企沖鋒號，才能真正大放異彩，恢復昔日榮光。

1、找到不第一即唯一的城市品牌定位

“千年古城”、“文化之邦”、“百年省會”、“戲劇之鄉”、“黃梅戲鄉”，這是安慶獨享的崇高的歷史地位和深厚的文化底蘊，是安慶獨有的特色，其中每一個都可以作為安慶城市品牌的定位。

然而安慶似乎不太重視城市品牌的建設，本有好的定位卻給白白浪費掉了。

城市品牌定位是城市存在的精髓，是城市發展戰略的核心和靈魂，一個沒有明確品牌定位的城市，就容易失去發展的方向，很難發揮優勢資源潛在的巨大能量，也難以對資源進行有效地整合。

在給城市品牌定位時，要突出城市顯明的特色，這不僅能區別于其它同質化城市的定位，而且還有利于人民記憶，產生聯想。安慶最獨具的文化特色就是黃梅戲，安慶是黃梅戲的發源地。

比如以“黃梅戲鄉，文化之邦”能否作為安慶城市的品牌定位？這既是第一又是唯一的城市定位，既能與其它旅游城市形成明顯的區隔，又容易使人民記憶并產生聯想。

當然，具體是什么需要系統考慮，這就需要城市品牌頂層設計了。用錦坤的品牌營銷專業方法論就是安慶的城市品牌頂層設計要解決好”四么”問題即“說什么”、“賣什么”、“怎么說”和“怎么賣”。只有這樣，安慶才能找到自己的城市之魂、產業之實、IP之靈、文化之根。

2、像宜春一樣讓地球人都記住你

2010年，宜春推出“一座叫春的城市”城市口號，引發城市品牌追求“知名度”與“美譽度”討論，一時各大論壇爭相轉發與評論，這條雷人宣傳語讓宜春紅遍全國。根據宜春市旅游局相關人士表示，這條口號寓意宜春是一座四季如春的城市，能讓更多的人記住宜春。

而現在的宜春在打造特色旅游，開創創意營銷，旅游品牌在國內外越叫越響。宜春結合當地的文化特色，大力叫響獨具特色的旅游品牌，比如宜春中心城區、明月山、靖安、宜豐、奉新、袁州和上高都注重禪宗文化與旅游的結合，打造宜春獨特的禪宗旅游產品；明月山溫泉風景名勝區還挖掘月亮文化內涵，策劃月亮科技文化項目，推出形式多樣、內容豐富的浪漫愛情旅游產品，使月亮文化成為宜春的獨特品牌等。

此外，宜春很重視旅游品牌的市場營銷推廣，采取的一系列措施有：借助月亮文化旅游節、花博會、禪博文化節、萬人泡腳、CCTV模特大賽、萬載花炮節、靖安紫薇節、袁州梔子花節等重大節慶或旅游活動平臺，宣傳推介旅游，提升旅游知名度和城市開放度；加強對重點市場的宣傳推介，除了進一步加大在湖南等傳統客源市場的宣傳促銷，還重點對接韓國、日本及港澳臺等地市場；將“引客入宜”與航線培育相結合，2013年明月山機場通航后，多次赴北京、上海、深圳、昆明、廈門、西安及三亞等航點城市開展旅游推介宣傳、積極扶持培育航線客源，借“線”造勢。如今，宜春“月亮之都·禪都圣地·溫泉之鄉”已成為社會公眾廣泛認同的城市品牌，在國內外旅游市場的影響力日漸擴大。每年，大量的國內外游客來到宜春養生度假，禮佛參禪。

安慶雖具有豐富的文化旅游資源，卻沒有一顆月亮，所以安慶想要打好后來居上的側翼戰，就很有必要像宜春一樣，打造旅游品牌，創新市場營銷，叫響城市IP，讓地球人都記住安慶。

菱湖公園、天柱山、五千年文博園等都可以打造各自的旅游品牌，如菱湖公園打造公園系列類的旅游品牌，天柱山打造成像黃山那樣頗有知名度的品牌，五千年文博園可以打造成與傳統歷史、文化有關的品牌。還有“獨秀園”與紅色文化相結合打造紅色旅游品牌并開發與陳獨秀有關的紅色文化產品；黃梅戲觀光園與傳統戲劇文化結合，打造戲劇旅游品牌，等等。

而在市場營銷方面，安慶也需要像宜春一樣采取多種推廣措施：借助天柱山、五千年文博園等景點舉辦系列旅游活動，并通過騰訊、微博、百度等網站進行宣傳，另外拍攝旅游專題片和籌辦黃梅戲演出，在各界媒體上推廣宣傳，包括各大門戶網站和電視臺、戶外廣告、公交車廣告、機場廣告等，提升旅游知名度和城市開放度；在上海、北京、廣州、杭州等城市開展旅游推介會，用影片、平面廣告、會議營銷等方式宣傳推廣。

總之，安慶豐富的文化旅游資源，也可以像宜春一樣打造具有特色的旅游品牌，并創新市場營銷，打響品牌，讓地球人都記住安慶。

3、做好政府核心公共設施找到城市發展支點

公共設施能映射出一個城市的基本形象，而對于以文化旅游為城市定位的安慶來說更應該要做好政府核心公共設施，這也是做好城市品牌營銷、打好側翼戰的基本要求。目前安慶的基礎建設薄弱，城市形象比較差，如果這些問題不解決，必定會影響到文化旅游產業的發展。

發展旅游業最關鍵的是交通，這也是政府需要做好的核心公共設施。安慶于2015年正式開通寧安高鐵，目前正在建成合安九高鐵及安慶連線，打通鄂贛皖。公路方面，建成合安高速安慶段擴建工程、合安高速安慶（安慶北）互通遷建工程，建設岳武高速東延線、德饒高速安慶段、北沿江高速安慶段；航道和港口方面，建設長江安慶段、建設安慶危化品碼頭等。

天柱山機場改造后航線增加，十三五規劃“建設岳西、桐城、宿松通用機場和天柱山旅游度假區直升機場、安慶機場遷建工程、桐城市航空工業園”等。安慶交通條件的逐漸完善，能夠為安慶的旅游提供重要的硬件條件。

然而，安慶城市內的公交系統不夠完善：部分道路存在慢行交通設施缺乏或不足問題，現狀老城區部分道路缺乏人行道或機動車道；公交線路滯后，各景點連接性差，如安慶市區的菱湖公園和潛山縣的天柱山、太湖的五千年文博園、岳西的睡佛度假村和宿松的小孤山等景點之間的交通不夠便利，也沒有公交專線，這勢必會影響到游客旅游的方便性，甚至會阻礙游客前去旅游。

據安慶新聞網，2017年安慶市完成交通基礎設施建設投資85億元，其中高速公路15億元，干線公路45億元，農村公路20億元，水運場站5億元。在發展文化旅游業，交通設施要盡力完善，同時對分散景點的交通線的連接更要完善，這樣才能有利于實現景點的聯動發展效應。

安慶的文物保護差勁。在安慶老城區，已經很難尋覓到老城的影子，當然現代化的氣息也不強，更多的是一些半新不舊的各式房子，老城特色喪失殆盡，現代化的東西又沒有建立起來。另外，行人過街設施安全性差、非機動車亂停亂放等均是安慶目前城市形象差的表現，安慶要發展文化旅游產業，就更需要做好這些有關城市形象的公共設施。

城市基礎設施都是城市發展所必需的基本硬件條件，也是打造城市名片、塑造城市良好形象必要的基本條件。

更何況，具有文化旅游資源優勢的安慶，在發展文化旅游業時，更需要建設好城市基礎設施。這些硬件設施完善了，文化旅游等軟件的發展會更順利。

4、引進標桿市場化文商旅品牌項目

一個城市有標桿市場化的品牌項目，就能幫助城市吸引到眾多的優質資源，能形成產業聚集效應，整合這些產業價值鏈，打造產業生態圈，同時增加能眾多就業崗位，這就在很大的程度上促進城市的發展。

合肥金融港是香港上市集團光谷聯合進入合肥的標桿項目，也是合肥第一座金融主題產業園。合肥金融港作為合肥國際金融后臺服務基地的重要組成部分，在滿足企業總部、研發等辦公空間需求的同時，深度整合金融價值鏈，打造國際知名的金融服務產業聚集區，形成具有國際競爭力的金融服務外包產業基地。項目建成投入運營后，將引進2-3家大型金融機構、10家中小型金融機構的中后臺及營業性機構、40-50家金融服務外包企業及軟件開發、電子商務、商務服務以及和產業發展有關的上下游企業、中介企業等，預計新增就業約1.5萬人。

蘇州圓融時代廣場——百大標桿商業項目，是集購物、餐飲、休閑、娛樂、商務、文化、旅游等諸多功能于一體的大規模、綜合性、現代化、高品質的“商業綜合體”及一站式消費的復合性商業地產項目，其中也包括商務辦公區、圓融天幕街區、濱河餐飲區、生活休閑區以及蘇州首座17萬平方米的久光百貨區等五大功能區，是休閑旅游、文化和商業有機組合的典范之作。

毫無疑問，標桿項目的引進，能激活一方產業、帶動一塊地區產業的大發展，實現一體化經濟發展，同時還能增加就業崗位，還有利于城市品牌形象力的打造和傳播。

安慶也需要引進標桿市場化品牌項目來打響側翼戰。目前安慶正在建造中有556電子商務產業園集辦公、倉儲、物流于一體，已經吸引50余家電子商務企業入駐，力爭在未來三到五年內打造成為覆蓋皖西南1000萬人口的品牌營銷基地。

在互聯時代下，安慶需要引進電電子商務標桿項目，引進阿里巴巴、京東等電商平臺和順豐、圓通等物流企業，融合吸引的眾多資源，更深一步地發展安慶農村電子商務。而在安慶的文化旅游資源豐富，而安慶適合以文化旅游作為城市的品牌定位，所以安慶也需要引進像蘇州圓融時代廣場這種類型的但以旅游為核心，集購物、餐飲、休閑、娛樂、商務、文化、諸多功能于一體的大規模、綜合性、現代化、高品質的“商業綜合體”。引進這些標桿市場化品牌項目，能幫助安慶吸引眾多的優質資源，打造一體化的產業生態鏈，同時還能增加就業，打響城市的品牌知名度。

5、做足新微商影響力打造資智回安工程

在互聯網時代的背景下，移動互聯網得到飛速的發展，網絡社交工具更是層出不窮，這極大地促進了人與人之間交流的廣度和快捷性，如今也是人與人之間的交流方式的一種必然的選擇，網絡社交工具不僅穩穩地霸占了人們的手機，而且還黏住了人們的交流習慣、改變了傳統的以面對面交流為主的觀念。而在這種移動互聯網飛速發展的背景下，使得傳統電商已經不能滿足人們日益增長的需求。

移動電商的出現彌補了傳統電商的不足，人們在閑暇時間隨時隨地進行消費，已經日漸成為人們日常生活中必不可少的購物方式。作為移動電商發展的重要階段，微商已經成為一種新的經濟形態，微商不僅沖擊了傳統的商業模式，而且是全民創業成為可能。微商4.0新模式的到來，開啟了微商向更高階層邁進的步伐，這也為實現全民創業營造了良好的環境。

在互聯時代下，做好安慶的電子商務產業，發展農村淘寶，新微商是個很不錯的選擇，這一方面能創造全民自主創業的機會，調動全民參與的積極性，另一方面還能更好的利用勞動力資源，甚至能將閑散的勞動力資源給激活。

安慶是農業大國，發展農村電商的主要著力點也是農業，包括農產品的供銷等，據京華時報訊，“國內首個聚攏微商的平臺由有量搭建完成，其目標是要將這些微商都打造成有信譽的農產品一級零售終端”，這為發展農村電商指引了方向，聚攏微商平臺，集聚資源，運用新微商模式有效地利用好這些資源，也能夠創造出一個更大的農業微商產業。

做足新微商的影響力，能力助安慶打好后來居上的側翼戰。

6、擦亮黃梅戲大IP唱響全國甚至全球

黃梅戲是安慶文化的典型代表，也是中國傳統文化的重要組成部分，具有深厚的底蘊，其價值性在于儒家“仁、愛、禮、信、孝、悌”中國傳統價值觀的體現，如《牛郎和織女》、《天仙配》等表現的是人民對美好愛情的向往和追求，《女駙馬》、《鍘美案》等表現的是人民對正義的維護，《二十四孝》、《天子孝雙母》等表現的是“孝”的美德，《親情天地間》、《九歲孤兒》等表達的是感人的親情等等。而由于“社會主義核心價值觀與傳統價值觀的倫理是互通的”，所以弘揚黃梅戲文化，就是聚焦、踐行社會主義核心價值觀。

黃梅戲不僅流傳了像《牛郎和織女》等眾多膾炙人口的故事，而且還塑造了像“牛郎”、“織女”、“董永”等一大批經典的人物形象，表達的是古時人民對當時社會生活現狀的批判和對美好、自由生活的向往。

眾多經典的黃梅故事和豐富的人物形象為打造黃梅戲IP提供了豐富的題材，擦亮黃梅戲IP，也是在IP時代下，為安慶的發展找魂。

要擦亮黃梅戲IP，IP的呈現形式尤其要符合年輕人的接受習慣，如果單純地以黃梅戲戲劇等傳統的形式呈現不但贏不了年輕人的口味而且還會逐漸被社會淘汰，需要對其精心地策劃，運用符合年輕人的接受習慣進行靈活的呈現。如“故宮淘寶”，打造出了符合年輕人接受習慣的“軟萌”形象。所以，需要對黃梅戲進行創意加工，以更加靈活的形式多維度地呈現，以為了更符合現代化的氣息。

將黃梅戲與現代歌曲進行融合，在歌曲中適當地加入黃梅戲的元素或在節目中將歌曲和黃梅戲同臺演出，或用歌曲表現黃梅戲中的故事或人物。

用影視、動漫或動畫的形式，呈現黃梅戲的故事，將其故事中的人物角色卡通化，如將“牛郎織女”的故事用動漫、動畫、影視等方式進行呈現。

運用現代文學手法，將“牛郎織女”、“七仙女”等故事編篡成暢銷書籍，另外，還可以開設系列主題商店、餐飲、賓館，等等。總之，要讓這些經典的黃梅故事走出安慶，走進更多人的心中。比如莎士比亞IP小鎮，讓莎士比亞繼續“活”著，活在人們的心中，同時莎士比亞小鎮的經濟也活了起來。

IP時代下，需要為安慶的發展找魂，而打造黃梅戲IP，擦亮黃梅戲IP，讓其放光異彩，便是最直接、最有活力、最能與消費者互動的“魂”。

現實情況是，黃山炒得再響，只能是一個1-2日觀光游之旅；合肥做得再好，在華東和華中的多個特大城市的夾擊中，棄其量也只能是二三線之城；

而安慶如果找到了自己的位置，安徽省里也足夠重視，安慶就可以和蕪湖聯動起來，帶動整個安徽的長江經濟帶大發展，進而聯動武漢和南京，讓長江中下游真正一體化崛起，從這個意義上講，正如機械工業出版社2021年度重磅圖書石章強新著《城市品牌頂層設計》所提到的那樣，安慶的城市品牌頂層設計就不僅僅是安慶的，也不僅僅是安徽的，還是長江經濟帶的，甚至是長三角的和全國的。

總之，安慶必須要從沒落中崛起了，要打好后來居上的側翼戰，就要抓住時代潮流中的戰略性機遇和發展性紅利，用好安慶戰略資源，認準城市品牌定位，找準城市發展位置，打響城市文旅品牌，做足城市IP營銷，力創安慶發展的大好趨勢和美好未來。

（本文原載于石章強暢銷新著《城市品牌頂層設計》，機械工業出版社2021年度重磅圖書，2021年1月底2月初即將全國全面上市。石章強系錦坤創始人、上海品牌委創始秘書長、上海市政府品牌專家委員。錦坤系全國知名品牌服務商，專注于連鎖與互聯網品牌營銷服務，先后輔導服務了近500個一線企業、300多家行業第一品牌、200多家上市公司和100多個城市品牌。）