圖片/品牌官方
聯(lián)商快訊：近日，比利時皇室御用的巧克力供應(yīng)商GODIVA歌帝梵發(fā)布聲明稱，將在今年3月底之前關(guān)閉或出售其在北美地區(qū)的128家實(shí)體店，北美地區(qū)的業(yè)務(wù)此后將轉(zhuǎn)向在線銷售。
該公司首席執(zhí)行官努爾塔克?阿夫里迪（Nurtac Afridi）表示:“做出這個決定很困難，因?yàn)槲覀儽M心盡力、辛勤工作的巧克力工人們會受到影響。”“我們一直關(guān)注消費(fèi)者的需求，以及他們想要如何體驗(yàn)我們的品牌，這就是我們做出這一決定的原因。”
根據(jù)歌帝梵的聲明，該公司上個月剛?cè)蚊⒎蚶锏蠟樾率紫瘓?zhí)行官，此前她曾擔(dān)任臨時首席執(zhí)行官兩個月。阿夫里迪的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)制定了一項(xiàng)為期三年的戰(zhàn)略，旨在通過公司的全渠道結(jié)構(gòu)抓住新的機(jī)遇。
有分析指出，早在疫情暴發(fā)前，歌帝梵北美實(shí)體店的銷量就已顯疲軟態(tài)勢。歌帝梵實(shí)體店銷量嚴(yán)重依賴百貨店和購物中心的客流量，但由于近年在線購物迅猛發(fā)展，商場客流量減少已經(jīng)影響了歌帝梵門店業(yè)務(wù)。
受此影響，歌帝梵的咖啡店業(yè)務(wù)擴(kuò)張計(jì)劃在疫情暴發(fā)前就一度受挫。2019年，歌帝梵曾宣布在北美地區(qū)開設(shè)400家咖啡店，還計(jì)劃在2025年，將北美的咖啡店數(shù)量翻一番，并最終在全球?qū)崿F(xiàn)開設(shè)2000家咖啡店的目標(biāo)。然而，這一擴(kuò)張計(jì)劃一直無法實(shí)現(xiàn)。
歌帝梵于1926年由比利時人Joseph Draps在比利時首都布魯塞爾創(chuàng)立，發(fā)展至今已有近百年歷史，是享譽(yù)世界的高級巧克力品牌，1968年被正式指定為比利時皇家御用的巧克力供應(yīng)商。2008年，歌帝梵進(jìn)入中國市場，門店多位于城市主流商圈的購物中心內(nèi)。如上海靜安嘉里中心、IFC、iapm、五角場萬達(dá)、月星環(huán)球港、久光百貨等，北京望京凱德、藍(lán)色港灣、宜家、國貿(mào)商城、芳草地等，杭州萬象城、嘉里中心等。
不過，目前除了北美市場的變故，品牌在中東、歐洲和大中華地區(qū)的零售業(yè)務(wù)不受影響。
