去年12月13日，倪叔寫(xiě)過(guò)一篇文章《為什么抖音頭部主播都停播了？》當(dāng)時(shí)結(jié)合政策得出的判斷是：自12月起全行業(yè)將進(jìn)入停滯整頓期。

在此前后，不知是否偶然，一大批頭部主播翻車(chē)，羅永浩、辛巴、李佳琦出事，抖音上朱瓜瓜、岳老板停播，一時(shí)間風(fēng)聲鶴唳，看衰直播電商的聲音不絕于耳。

此后，整個(gè)行業(yè)未能延續(xù)2020年疫情期間逆勢(shì)上漲的勢(shì)頭，近兩月未有繼續(xù)攀升的振奮消息。

盡管在大面上來(lái)看，一個(gè)貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于瑕疵的行業(yè)如果“突然死亡”對(duì)誰(shuí)都不好，可商業(yè)觸角往往是過(guò)度敏感的，所以短期內(nèi)的按兵不動(dòng)也可以理解。

臨近2021年春節(jié)，多方消息證明，今年央視春晚要和薇婭直播間合作。

我們都知道春晚的邏輯：作為一臺(tái)晚會(huì)，它不僅僅是晚會(huì)，更是把過(guò)去一年發(fā)生的重大事件以節(jié)目的形式進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，所以出現(xiàn)在春晚的人物、事件都是有全國(guó)共振性的。

直播電商在經(jīng)歷了內(nèi)外兩方面幾個(gè)月的重整之后，以薇婭直播間作為代表出現(xiàn)在春晚，不由得讓人對(duì)于直播行業(yè)在2021年的走向產(chǎn)生了新的期待。

1

內(nèi)外兩方面的期待

這種期待不僅僅是直播電商業(yè)內(nèi)人，事實(shí)上也包括官方和主流媒體，也就是內(nèi)外兩方面其實(shí)都是有期待的。

首先需要搞清楚一個(gè)原則：去年以來(lái)對(duì)于直播行業(yè)的官方整頓的目的是什么？倪叔認(rèn)為，“唱衰直播”恰恰是沒(méi)有搞清楚這個(gè)問(wèn)題。事實(shí)上，任何行業(yè)在“摸石頭過(guò)河”的途中，都會(huì)經(jīng)歷起落，官方的整頓不是為了把行業(yè)推進(jìn)水里，而是為了引導(dǎo)幫助行業(yè)走得更穩(wěn)，創(chuàng)造更健康多元的正向價(jià)值。

官方監(jiān)管的視角是面向全社會(huì)的，而不只是一個(gè)行業(yè)。通過(guò)去年底以來(lái)的梳理，目前直播電商行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)看清了這一點(diǎn)，對(duì)于未來(lái)發(fā)展的方向也基本明確了，那就是商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值并重，納入更加規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌l(fā)展路徑之內(nèi)。

直播電商是2020年最大的驚喜，除了帶貨主播，社會(huì)各界人士都參與到這一行業(yè)中來(lái)，企業(yè)主、地方政府官員、新農(nóng)人等等，大家的目標(biāo)是一樣的：都是借用直播這一新的形式，將受困于疫情的線(xiàn)下商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)置入新的通路之內(nèi)。

效果也是顯著的，中國(guó)內(nèi)循環(huán)市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)率先復(fù)蘇，以直播電商為代表的新消費(fèi)模式功不可沒(méi)。但直播畢竟是新事物，新事物往往有試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，到了2021年，這種試錯(cuò)基本應(yīng)該結(jié)束了，并且是在官方與行業(yè)雙重共同努力之下，走向了一個(gè)更健康持久的發(fā)展方向。

恰逢此時(shí)，央視春晚與薇婭直播間的合作，也就能夠看出主流媒體對(duì)于經(jīng)歷過(guò)整改之后的直播電商這個(gè)行業(yè)的看法。

第一、依舊看好直播電商的發(fā)展，這是一個(gè)基本判斷。尤其是合規(guī)健康同時(shí)有社會(huì)價(jià)值的直播電商，一定會(huì)成為行業(yè)主流。

第二、選擇誰(shuí)來(lái)代表這種行業(yè)主流是很關(guān)鍵的，因?yàn)檫@不是個(gè)體行為，更是對(duì)一個(gè)行業(yè)的判斷，目的是為直播電商行業(yè)提供范本案例。綜合商業(yè)價(jià)值以及參與公共事件的持續(xù)性來(lái)看，薇婭是最合格的對(duì)象。健康陽(yáng)光的行業(yè)形象不僅是市場(chǎng)與消費(fèi)者需要的，也是官方需要與鼓勵(lì)引導(dǎo)的。

第三，央視春晚作為全國(guó)人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的晚會(huì)節(jié)目，勢(shì)必會(huì)讓更多的人看到直播電商的新面貌，也是間接地為新消費(fèi)模式繼續(xù)發(fā)展添加助力。對(duì)于依舊不確定的2021年而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)激活依舊是最需要去積極應(yīng)對(duì)的關(guān)鍵詞。

由此也可看出，此次央視春晚與薇婭直播間合作是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。春晚一方面是盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年的大事件，另一方面在表現(xiàn)形式上也需要出圈，需要表達(dá)對(duì)于過(guò)去一年發(fā)生的新事物、新行業(yè)的關(guān)注，助推全社會(huì)的輿論方向處于正面積極的趨勢(shì)之內(nèi)。

而薇婭直播間就像春晚節(jié)目表上的那些節(jié)目，通過(guò)了評(píng)選，成為直播電商行業(yè)的最佳代表。這種代表的本質(zhì)，其實(shí)也是行業(yè)內(nèi)外兩方面、社會(huì)各界對(duì)于直播電商接下來(lái)的發(fā)展方向的期待。

2

行業(yè)潛入深水區(qū)

種種跡象正在表明，直播電商行業(yè)經(jīng)過(guò)重新部署，蓄勢(shì)待發(fā)。

很顯然，經(jīng)過(guò)整頓之后，行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，一定有變化。這個(gè)變化體現(xiàn)在哪里？一方面當(dāng)然是商業(yè)價(jià)值繼續(xù)增長(zhǎng)，另一方面，更重要的是行業(yè)的社會(huì)價(jià)值。

對(duì)于商業(yè)本質(zhì)有一定理解的人都清楚，一個(gè)行業(yè)要長(zhǎng)期發(fā)展，本質(zhì)上不是靠增速，也不是靠規(guī)模，而是靠一種生態(tài)關(guān)系——作為社會(huì)這個(gè)有機(jī)體的因子之一，這個(gè)行業(yè)是否能創(chuàng)造有利于社會(huì)生態(tài)并且被人需要的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值，就是社會(huì)價(jià)值。

如果說(shuō)直播電商經(jīng)歷了2020年狂飆突進(jìn)，幫助很多行業(yè)與品牌實(shí)現(xiàn)了出圈，但與此同時(shí)也在某些主播個(gè)人層面出現(xiàn)了有損整個(gè)行業(yè)公信力的偏差，那么進(jìn)入2021年，糾偏之后的繼續(xù)出發(fā)、全面提升就成了新的行業(yè)關(guān)鍵詞。

那么直播電商在接下來(lái)對(duì)于更全面的社會(huì)價(jià)值有哪些具體路徑呢？

第一個(gè)就是幫助更多的與農(nóng)村相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)出圈，一方面是把好的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化與新消費(fèi)進(jìn)行深度連接，另一方面也幫助更多農(nóng)村用戶(hù)、新農(nóng)人打開(kāi)新通道，不僅僅是商業(yè)通道，更有生活方式的通道。

第二個(gè)是對(duì)于銀發(fā)人群的更多關(guān)注。我們總說(shuō)科技的進(jìn)步會(huì)讓很多老年人無(wú)所適從，比如智能手機(jī)的不易用。但這其實(shí)不是產(chǎn)品的過(guò)錯(cuò)，而是服務(wù)生態(tài)的缺失。過(guò)去一年，通過(guò)短視頻、直播我們看到了無(wú)數(shù)暖心瞬間，疫情期間有很多機(jī)構(gòu)對(duì)于老年人掃健康碼給予了人性化的幫助，這才是真正的數(shù)字化。

直播電商的服務(wù)生態(tài)本質(zhì)上也是一種文化傳播，它會(huì)讓更多的人關(guān)注到在過(guò)去常被忽視的人群，讓人們看見(jiàn)更大的世界，也看到自身的窘境與內(nèi)心。

說(shuō)白了，直播電商不應(yīng)該局限于建立一種商品銷(xiāo)售的新途徑，更應(yīng)充當(dāng)新消費(fèi)文化的橋梁，去傳遞，去連接，去擔(dān)當(dāng)，去幫助。而春晚與薇婭直播間的合作，也會(huì)在促進(jìn)直播電商走入更多消費(fèi)者心智起到助推作用，是對(duì)于新消費(fèi)文化的積極引導(dǎo)與助力。

這就是所謂的深水區(qū)。

任何一個(gè)經(jīng)歷了短期爆炸式增長(zhǎng)的行業(yè)幾乎都會(huì)經(jīng)歷這一階段，正所謂樹(shù)不砍不正，直播電商行業(yè)正在進(jìn)入去蕪存菁的新發(fā)展階段。對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，2021年的發(fā)展會(huì)更加健康、創(chuàng)造的價(jià)值也會(huì)更加多元。