2021春節(jié)的5個(gè)關(guān)鍵詞

本期導(dǎo)讀：

1、1億人就地過年

2、 本地游火爆

3、購物中心客流銷售恢復(fù)，持續(xù)火爆

4、 線上消費(fèi)爆發(fā)性增長

5、電影市場快速回暖

后疫情的第一個(gè)春節(jié)，2021年過得比較有特色，我從商業(yè)角度做些注解：

1、就地過年：1億人就地過年，是2021年最大特征。

2021春運(yùn)返鄉(xiāng)遷徙規(guī)模同比下降50%

據(jù)百度地圖遷徙大數(shù)據(jù)顯示，今年春運(yùn)返鄉(xiāng)期全國總體遷徙規(guī)模大幅下降，遷徙規(guī)模指數(shù)較去年下降50%，較2019年下降47%。黑龍江、北京、吉林、河北、天津、上海、重慶、浙江、遼寧、江蘇等十個(gè)省份降幅排名前十，均超過55%，其中，黑龍江春運(yùn)返鄉(xiāng)期遷出規(guī)模指數(shù)下降率達(dá)86.5%。

2、 本地游火爆：

就地過年帶火來本地游、短途自駕游。各地公園、景區(qū)、博物館、電影院、滑雪場等休閑娛樂場所客流量明顯增長，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆。

3、購物中心客流銷售恢復(fù)，持續(xù)火爆

受益于1億人的本地過年，在春節(jié)期間，購物中心客流與銷售雙雙創(chuàng)新高。2021年春節(jié)全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額8210億元，比去年春節(jié)同期增長28.7%。截至2月17日，全國網(wǎng)絡(luò)零售額超1220億元，在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長約135%。2月11日至17日，海南離島免稅店7天銷售額超15億元。

“就地過年”大幅推動(dòng)了居家服務(wù)器消費(fèi)的增長，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售火熱，再加上春節(jié)恰逢情人節(jié)，金銀首飾、美妝產(chǎn)品、鮮花手禮等品質(zhì)商品消費(fèi)尤為旺盛。春節(jié)期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。而據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測，全國10個(gè)一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%，達(dá)到2019年春節(jié)同期86%水平。

4、 線上消費(fèi)爆發(fā)性增長：

新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。疫情防控帶動(dòng)安全、智能消費(fèi)迅速壯大，無接觸交易服務(wù)加快發(fā)展，網(wǎng)購年貨、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為今年春節(jié)新潮流。商務(wù)部會同相關(guān)部門指導(dǎo)開展的“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，假期前6天網(wǎng)絡(luò)零售額超1200億元。

5、電影市場快速回暖：

春節(jié)檔電影，回升勢頭明顯；雖然仍有疫情管控要求，保持一米安全距離措施。但是多部國產(chǎn)電影上映，包括《唐探3》、《你好，李煥英》等，領(lǐng)銜引爆春節(jié)電影市場。2月12日，農(nóng)歷正月初一，全國3400多萬觀眾走進(jìn)電影院，全天產(chǎn)生票房超17億元，刷新了中國影史的單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈康募o(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，全國電影票房收入突破70億元，創(chuàng)下歷史同期最高紀(jì)錄；2021年開年僅一個(gè)半月，電影票房即突破100億元，接近去年全年的一半。

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