文/李大地 （公眾號(hào)：海哥商業(yè)觀察 ID：hgsygc)
近期，奧維云網(wǎng)發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)電視銷(xiāo)量4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%；銷(xiāo)售額為1209億元，同比下降11.7%，電視銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額雙雙下跌。
與之對(duì)應(yīng)的是，各大衛(wèi)視電視臺(tái)收視率的持續(xù)下滑和虧損。年輕人還看電視嗎？這個(gè)時(shí)代還需要電視嗎？
1、
電視銷(xiāo)量緣何下滑？
且不說(shuō)年輕人還看不看電視，2020年電視銷(xiāo)量下滑已是既定事實(shí)。是什么原因?qū)е码娨曚N(xiāo)量下滑？理由可以找到很多。
首先，疫情沖擊是直接原因。2020年疫情之下，實(shí)體門(mén)店到店消費(fèi)大減，很多家電門(mén)店關(guān)店，會(huì)直接影響家電整體銷(xiāo)量。前11月，全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入13031.2 億元，同比下降2.9%，電視自然也難獨(dú)善其身。線上家電零售，也受到上門(mén)安裝不便等原因影響。每年一季度，本是電視銷(xiāo)售旺季，去年銷(xiāo)售額卻下降了20.1%，拖了全年后腿。
另外，漲價(jià)也是電視銷(xiāo)量下滑的一大原因。疫情之下，全球供應(yīng)鏈吃緊，原材料價(jià)格上漲，家電、3C等產(chǎn)品均大幅漲價(jià)，漲幅普遍在500元以上。以55寸的小米E55X為例，去年初只要1699，如今已漲到2199元。
電視在漲價(jià)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大件商品的意愿反而在下降。當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭購(gòu)買(mǎi)電視，主要是更新?lián)Q代需求，不算剛需。疫情之下，即便家庭收入不降，人們存錢(qián)意愿較往年也有明顯增長(zhǎng)，這會(huì)對(duì)不是剛需的電視等大件商品消費(fèi)意愿產(chǎn)生影響。
在大環(huán)境上，家電零售是和房地產(chǎn)零售正相關(guān)的。在房地產(chǎn)調(diào)控之下，新房銷(xiāo)售放緩，對(duì)應(yīng)的家電零售自然也會(huì)放緩，新房配置電視的需求隨之下降。同時(shí)電視還受到投影儀等新興設(shè)備的挑戰(zhàn)。
更有甚者，一種新房裝修不再預(yù)留電視位的想法正在年輕群體中萌生。曾經(jīng)的客廳C位電視機(jī)真的這么不重要了嗎？
2、
年輕人都不看電視了？
必須承認(rèn)，少看電視或不看電視，是年輕人娛樂(lè)方式多元化的必然結(jié)果。過(guò)去，除了電視家里能看的東西本就不多，電視也就乘機(jī)占領(lǐng)了客廳C位。如今有電腦、有手機(jī)、有平板，里面的內(nèi)容個(gè)個(gè)都比電視豐富，電視地位下降也就再自然不過(guò)。
況且，各大電視臺(tái)的節(jié)目吸引人程度，越來(lái)越滿足不了年輕人的需求，動(dòng)不動(dòng)還要加幾分鐘的廣告，競(jìng)爭(zhēng)力難以和手機(jī)、電腦匹敵。
不過(guò)，不看電視節(jié)目，不代表不看電視。在手機(jī)瘋狂吸引電視用戶的同時(shí)，電視也在吸引著手機(jī)用戶。
當(dāng)前的電視，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)觀看電視節(jié)目的工具，三大視頻網(wǎng)站騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，均推出了對(duì)應(yīng)的電視端應(yīng)用，可以觀看其平臺(tái)上絕大部分視頻內(nèi)容。
就連年輕人愛(ài)看的B站、斗魚(yú)等，也紛紛推出了電視端應(yīng)用。再退一步，年輕人在看手機(jī)時(shí)，也可以隨時(shí)把手機(jī)內(nèi)容投屏到電視端。靠在沙發(fā)上，看55寸的大屏幕，還是比躺在床上舉著6.1寸的手機(jī)舒服多了。
即便觀看電視節(jié)目，隨著上網(wǎng)速度的不斷提升，也比過(guò)去方便了很多。現(xiàn)在辦寬帶通常會(huì)送一個(gè)IPTV機(jī)頂盒，可以直接觀看絕大部分電視臺(tái)節(jié)目。以最為普及的電信寬帶機(jī)頂盒為例，不僅可以隨時(shí)看，還可以點(diǎn)播播過(guò)之后的節(jié)目，并可以任意快進(jìn)，再也不用卡7：00去看新聞聯(lián)播，比過(guò)去便捷了很多。
所以，由于手機(jī)和電腦的分流作用，年輕人減少看電視，是必然要經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，電視會(huì)由原來(lái)的客廳C位，轉(zhuǎn)換成幾大重要的休閑娛樂(lè)方式之一，和手機(jī)、電腦等共享用戶的“榮寵”。但電視是不會(huì)輕易被取代的，就像手機(jī)和電腦不會(huì)被輕易取代一樣。
3、
電視正在變得更香
在電腦、智能手機(jī)普及初期，電視對(duì)于年輕人充當(dāng)了一個(gè)落后的娛樂(lè)設(shè)備。但隨著寬帶速度的提升、電視技術(shù)的進(jìn)步，以及各大視頻平臺(tái)的入駐，電視帶給年輕人的娛樂(lè)體驗(yàn)，往往更高端、更豐富。
女生追劇，男生玩游戲，是現(xiàn)代年輕人最為普及的兩大互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方式。電視這些娛樂(lè)功能正在快速迎頭趕上，且?guī)Ыo用戶更為高端的娛樂(lè)享受。
論追劇，各大視頻網(wǎng)站的所有劇目，電視都能看，且大屏幕帶給用戶的娛樂(lè)享受要比手機(jī)香得多。電視所搭配的大屏幕4K高清畫(huà)質(zhì)、杜比音效、家庭音響等組合，外加自己家的大沙發(fā)，帶給用戶的娛樂(lè)體驗(yàn)，是手機(jī)、電腦所不能比的。
論游戲，電視作為重要終端的作用也在逐步凸顯。在國(guó)外，游戲體驗(yàn)更為高端的主機(jī)游戲占所有游戲份額的約30%，將近1/3的年輕人選擇坐在沙發(fā)上，用手柄，看著電視玩游戲。在國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲普及程度有限，但依然可以把電腦通過(guò)HDMI連接電視，再通過(guò)無(wú)線手柄體驗(yàn)大型游戲。未來(lái)隨著5G和寬帶提速，云游戲?qū)⒂瓉?lái)高速發(fā)展，電視將成為云游戲最重要的終端。
有一組數(shù)字值得關(guān)注。2020年，全球電視出貨量2.88億，同比增長(zhǎng)1.1%，依然正增長(zhǎng)；其中北美電視出貨量5310萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，超越中國(guó)成為全球第一大電視出貨區(qū)域。年輕人不看電視？北美的年輕人看的正high!
觀看電視節(jié)目，依然是電視所特有的屬性。2020年7月18日，《新聞聯(lián)播》進(jìn)行了18年來(lái)的一次高清改版，畫(huà)面比例由4：3改成了16：9主流比例。同時(shí)大量電視臺(tái)在推進(jìn)4K信號(hào)升級(jí)。今年2月1日CCTV-8K正式實(shí)驗(yàn)播出。伴隨帶寬提升，一次電視信號(hào)的高清大升級(jí)正在快速推進(jìn)。
品牌方面，從全球銷(xiāo)量來(lái)看，三星、LG、TCL位列前三。2020年面板緊缺漲價(jià)，這三家具備自主面板生產(chǎn)能力的品牌成為大贏家。
其中，三星以4850萬(wàn)的銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，同比增長(zhǎng)12.8%。不過(guò)三星電視在國(guó)內(nèi)的份額并不多，排不進(jìn)前十。
國(guó)產(chǎn)品牌TCL 2020年表現(xiàn)優(yōu)異，全球出貨2430萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%，是電視行業(yè)的大贏家。其自主的miniLED技術(shù)被業(yè)界看好，有望成為未來(lái)主流新技術(shù)，并向第二名LG發(fā)起挑戰(zhàn)。
國(guó)內(nèi)份額和全球份額體現(xiàn)了很大的差異。互聯(lián)網(wǎng)品牌小米以900萬(wàn)出貨量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高居第一。海信、創(chuàng)維、TCL以700萬(wàn)左右的出貨量位居第二梯隊(duì)。海爾、長(zhǎng)虹、康佳、索尼、華為等處于第三梯隊(duì)。
最后，電視銷(xiāo)量降低不等于保有量降低，年輕人少看電視不等于不看電視，不看電視節(jié)目不等于不用電視。在諸多可選娛樂(lè)方式面前，電視使用率下降是正常現(xiàn)象，但電視帶給我們的進(jìn)階娛樂(lè)體驗(yàn)，是其他終端無(wú)法提供的。
