據(jù)韓媒《韓聯(lián)社》報道，歐萊雅旗下專業(yè)彩妝品牌Shu Uemura植村秀將于今年9月末結(jié)束在韓國的業(yè)務(wù)，以退出韓國市場。對此，青眼第一時間向歐萊雅方面求證，其稱，“此次調(diào)整僅涉及在韓國的業(yè)務(wù)。”

不過，作為一個國際性品牌，以彩妝師品牌著稱的植村秀近年來在國際市場的表現(xiàn)并不盡如人意。而在中國市場，植村秀的存在感似乎也不如YSL、阿瑪尼這些同門兄弟。

或受抵制日本運(yùn)動波及 

植村秀品牌以其創(chuàng)始人植村秀得名。植村秀1928年出生于東京，后因為種種原因輾轉(zhuǎn)到好萊塢開啟了自己的事業(yè)，憑著對藝術(shù)美學(xué)的獨(dú)到見解，借由參與電影化妝的機(jī)會，植村秀漸漸打響了名氣，成為好萊塢炙手可熱的化妝師。

20世紀(jì)60年代，植村秀相繼創(chuàng)立工作室、成立個人彩妝公司，也是在這一時期，他打造了第一款潔顏油，秉持“以油溶油”的深層清潔理念，顛覆了行業(yè)認(rèn)知，植村秀由此也被譽(yù)為“潔顏油之父”，植村秀品牌的雛形漸漸顯現(xiàn)。至今，潔顏油依然是植村秀品牌的王牌支柱單品，曾號稱全球每7秒售出一瓶。

▍植村秀潔顏油

除了潔顏油，融合東方與西方文化，以專業(yè)匠心，植村秀品牌還開啟了多個先河，如砍刀眉筆也受到消費(fèi)者大力追捧，引發(fā)其他品牌的效仿。作為行業(yè)先鋒創(chuàng)新者，植村秀本人及其同名品牌植村秀也獲得國際市場認(rèn)可，并引起了歐萊雅集團(tuán)的注意。

2000年11月，歐萊雅集團(tuán)透過日本子公司收購植村秀化妝品公司35%股份，以拿下植村秀品牌在日本以外國際市場業(yè)務(wù)的權(quán)利，植村秀品牌也成為歐萊雅集團(tuán)第一個來自日本的品牌。據(jù)歐萊雅集團(tuán)介紹，植村秀品牌當(dāng)時就已開辟了20多個國家市場，品牌1999年銷售額增長了16%，75%的海外銷售來自東南亞。

緊跟歐萊雅集團(tuán)的步伐，從美國到中國，再到韓國等，植村秀品牌也自然而然地開始了全球市場的征伐之路。據(jù)悉，植村秀品牌已在韓國市場經(jīng)營了16年，當(dāng)前擁有70多個專柜。一度，借助韓星代言、韓劇《想你》女主同款口紅色號等等一系列營銷造勢，植村秀品牌在韓國市場也狠狠火了一把。

但最終，植村秀品牌還是沒能躲過時代的洪流。從韓媒報道來看，植村秀品牌將于今年9月底結(jié)束在韓國的銷售，在線和線下賣場將分階段關(guān)閉，9月后消費(fèi)者只能在免稅店購買該品牌產(chǎn)品。報道分析，作為一個日本形象的品牌，植村秀品牌退出韓國或與韓國本土抵制日貨運(yùn)動有關(guān)。據(jù)悉，自2019年日本對韓國實(shí)施“經(jīng)濟(jì)制裁”，激起韓國民眾不滿情緒，抵制日貨運(yùn)動絲毫沒有消停的跡象。所以，不僅僅是植村秀品牌，很多其他的日本化妝品品牌、日本汽車品牌等也都受此波及，在韓國市場受挫。

一邊是日韓矛盾激化，韓國民眾抵制日本品牌，更加擁躉本土品牌；另一邊又遭遇疫情，消費(fèi)者減少了口紅等彩妝品的消費(fèi)，多重打擊下，植村秀品牌調(diào)整韓國市場也合乎情理。而且，除了韓國外部環(huán)境惡化，從歐萊雅集團(tuán)立場來看，高端彩妝市場畢竟還有YSL、阿瑪尼等品牌，大眾線上也有美寶蓮和前幾年收購的韓國彩妝品牌3CE，它們可以滿足不同韓國消費(fèi)者的喜好，所以植村秀品牌也不如退回到自己熟悉的領(lǐng)域，成全同門師兄弟們。

針對“植村秀品牌退出韓國”的報道，歐萊雅方面則向青眼表示，此次調(diào)整僅涉及在韓國的業(yè)務(wù)。其稱，“作為一家全球化的企業(yè)，我們會定期根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅男枨笤u估在這一特定市場的品牌組合，并相應(yīng)地調(diào)整品牌的市場策略。”

全球市場接連受挫

無論是品牌獨(dú)立發(fā)展時期，還是在加入歐萊雅集團(tuán)后，植村秀品牌在全球許多國家都享有較高聲譽(yù)。然而，近10年來，每隔一段時間就會傳來“植村秀品牌退出某某市場”的消息。

早在2010年，WWD就有報道稱，植村秀品牌將關(guān)閉在美國的所有業(yè)務(wù)。此后，2017年又傳出植村秀品牌退出菲律賓和英國市場的消息。

對于退出美國市場的決定，彼時盡管歐萊雅集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人對WWD表示，不是因為品牌本身缺乏活力，是集團(tuán)希望專注于發(fā)展在美國市場占有更大份額的品牌。但這似乎也透露出植村秀品牌在歐萊雅集團(tuán)品牌矩陣中已經(jīng)處在一個比較尷尬的位置了。

▍截自微博

以至于這些消息傳到中國，中國網(wǎng)友們也形成了兩派陣營。愛好者認(rèn)為植村秀的眉筆、潔顏油、睫毛膏等產(chǎn)品很好用，擔(dān)憂植村秀品牌會不會也撤出中國。也有反對的聲音，“植村秀除了眉筆就沒有好用的東西”“現(xiàn)在品牌越來越多，選擇也越來越多，同等價位不是只有你有的話，我肯定考慮其他。”

植村秀品牌退出中國市場的擔(dān)憂顯然有些多慮，那么，它在中國市場的表現(xiàn)又到底如何？

中國市場未受影響

今日，青眼走訪了武漢幾家商場的植村秀品牌專柜，工作日和下雨天的緣故，商場整體人流量都不算大。當(dāng)青眼走進(jìn)漢街萬達(dá)店內(nèi)的植村秀品牌專柜，只有兩名顧客與BA交談著修眉項目，其他商場的植村秀品牌專柜，從青眼步入商場到離開的幾十分鐘內(nèi)，也幾乎是無人問津。

▍分別攝于武漢漢街萬達(dá)、群光廣場

多家植村秀品牌BA告訴青眼，今天人氣不佳主要是天氣問題。“下雨人不是特別多，有時候人挺多的，人流量是一波一波的，”漢街萬達(dá)店植村秀品牌BA告訴青眼。據(jù)她介紹，品牌共設(shè)置了4名BA，今天店內(nèi)只有她和另外一位同事，“像節(jié)假日、周末的時候經(jīng)常4個人都忙不過來。”

她表示，疫情對品牌的影響并不大，“我們這個潔顏油每天就算不化妝也能當(dāng)洗面奶用，就在我們談話的過程中，全球可能就賣出很多瓶，然后我們的眉筆也很好賣”，她還說到，“聚餐、拿掉口罩的時候很多人還是會涂口紅，所以口紅的銷售情況也并沒有那么糟糕。”

在她看來，消費(fèi)者可以通過社交平臺種草適合自身膚質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品，在任意渠道自主下單購買，彩妝則不同，只有到店試過才能知道適不適合自己，這就體現(xiàn)了品牌專柜的價值。

從線上來看，植村秀品牌的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，尤其是這幾年的雙11大促活動。有數(shù)據(jù)顯示，2019年雙11，植村秀品牌5分鐘預(yù)售成交超上一年同期全天；去年雙11期間，6萬瓶植村秀海賊王限量版潔顏油也是1秒售罄，爆款的后勁可謂猛烈。

不過青眼也注意到，在去年雙11中，歐萊雅集團(tuán)旗下3CE、蘭蔻、YSL、阿瑪尼四個品牌入圍彩妝前十，未見植村秀品牌的身影。在漢街萬達(dá)店，植村秀品牌與蘭蔻品牌專柜緊緊相連，談及與兄弟品牌蘭蔻潛在的競爭關(guān)系，植村秀品牌BA毫不擔(dān)憂，“我們家產(chǎn)品色號比較全，只要我們服務(wù)到位，就不必?fù)?dān)心。”

然而，市場的選擇，似乎已經(jīng)給出了答案。