據(jù)多家媒體報(bào)道，中國(guó)兒童在線教育平臺(tái)火花思維擬在美國(guó)進(jìn)行IPO，募資最多5億美元，并已選定銀行籌備IPO事宜。去年10月，掌門教育獲得超4億美元的融資，有人表示，掌門教育這輪融資是為了上市鋪路。2021年年初就有消息稱，掌門教育即將赴美上市，預(yù)計(jì)募資金額超3億美元。
近日，火花思維創(chuàng)始人兼CEO羅劍出席“未來之星”線上沙龍，與掌門教育創(chuàng)始人兼CEO張翼、小鵝通創(chuàng)始人兼CEO鮑春健一道探討在線教育發(fā)展。羅劍表示，在線教育應(yīng)回歸教育本質(zhì)、保持初心，做到“讓孩子喜歡、讓媽媽感受到效果”。
火花思維、掌門教育扎堆IPO，內(nèi)卷困境下，吞金的在線教育家們能否找回初心？
虛假宣傳，監(jiān)管加速
2021年伊始，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、清北網(wǎng)校等在線教育機(jī)構(gòu)的廣告被網(wǎng)友質(zhì)疑涉嫌"虛假?gòu)V告"。原來，這幾家機(jī)構(gòu)請(qǐng)了同一位"老師"為其做廣告，不過在猿輔導(dǎo)的廣告中，這位"老師"自稱"做了一輩子小學(xué)數(shù)學(xué)老師"，而在另一平臺(tái)的廣告中，她又"教了40年英語"。
這幾段廣告引起網(wǎng)友熱議，有媒體報(bào)道稱，廣告中的"老師"系廣告供應(yīng)商找的演員，此類營(yíng)銷方式已是常見，在線教育快速發(fā)展，廣告營(yíng)銷也無處不在，除此之外，在線教育們?nèi)詷反瞬槐说挠米约旱姆绞将@客，“話術(shù)”+“套路”收割家長(zhǎng)，制造焦慮、誘導(dǎo)網(wǎng)貸、推銷電話騷擾、誘導(dǎo)消費(fèi)、霸王條款、退費(fèi)難等行業(yè)亂象頻現(xiàn)。在投訴平臺(tái)上，針對(duì)在校教育行業(yè)的投訴數(shù)不勝數(shù)。
線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“野蠻生長(zhǎng)”，損害了廣大消費(fèi)者權(quán)益，祖國(guó)的花朵們?cè)诶嬷率艿酱輾垺Ｔ诰�教育亂象頻生，吹向在線教育的監(jiān)管風(fēng)暴，來勢(shì)洶洶，相關(guān)部門切實(shí)加強(qiáng)對(duì)在線教育市場(chǎng)的監(jiān)管。
在江湖老劉看來，在線教“野蠻生長(zhǎng)”，久而久之成為教育頑疾，受害的是家長(zhǎng)和學(xué)生。虛假宣傳屢禁不止，教育初心無處可見。相關(guān)部門對(duì)打擊在線教育亂象并施以監(jiān)管的態(tài)度愈發(fā)明朗，在線教育在被動(dòng)中能找回教育初心嗎？
資本漩渦，血洗市場(chǎng)
2020年不少在線教育試圖IPO，已經(jīng)上市的在線教育企業(yè)股價(jià)都迎來高光時(shí)刻。2020年內(nèi)，好未來股價(jià)上漲了42.68%，網(wǎng)易有道上漲了77.82%。市場(chǎng)利好，市場(chǎng)上大量的資金涌入在線教育行業(yè)。
疫情下的在線教育讓資本狂歡，資本家們對(duì)其不斷投資加碼，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年教育行業(yè)累計(jì)融資1164億元，其中在線教育融資1034億元，占比89%。融資超過這個(gè)行業(yè)此前十年融資總和。這1034億融資中，80%流向了頭部5家平臺(tái)。
對(duì)于不受資本青睞的玩家們而言，這是一場(chǎng)血洗。巨石達(dá)陣、優(yōu)勝教育、半部論語都相繼“爆雷”，市值達(dá)十億的學(xué)霸君也被傳出破產(chǎn)傳聞。有的則整合在資本寒冬下抱團(tuán)取暖，例如輕輕家教與海風(fēng)教育。
在江湖老劉看來，在線教育的投資如潮水般涌入，資本狂歡，但盡管如此，融資再多也與在線教育的核心部分無關(guān)。反而迎來的是在線教育陷入燒錢怪圈，不得不讓人唏噓，資本漩渦，血洗市場(chǎng)，并沒有讓讓在線教育得到大方向上的發(fā)展。在線教育又該怎樣找回初心？
千億規(guī)模，燒錢虧損
寒冬之下的在線教育迎來了春天。疫情之下，在線教育的用戶數(shù)量增多，融資金額飆升，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千億級(jí)別。
截止到2020年3月，中國(guó)在線教育用戶達(dá)到4.23億，比2018年年底增長(zhǎng)了2.22億。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，疫情成為在線教育行業(yè)分水嶺，在線教育滲透率大幅度上升，在政策利好、技術(shù)成熟的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4858億元，增速上升至20.2%。
在線教育隨著入局玩家的增多，獲客成為一大難題，跑馬圈地，巨額投放，砸重金于營(yíng)銷。鋪天蓋地的廣告出現(xiàn)在電視、電梯、路牌和APP等各類渠道上，請(qǐng)各式各樣的名人代言。買流量越來越貴，但這是整個(gè)行業(yè)默認(rèn)的獲客方式之一，所以就算大環(huán)境利好，營(yíng)銷費(fèi)用大幅增長(zhǎng)導(dǎo)致虧損的主因。但轉(zhuǎn)化率仍低，流量陣地未見成效，只能另尋他法燒錢獲取流量。
在江湖老劉看來，2020年是在線教育的高光時(shí)刻，改變了教育的格局，迎來了千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但令人失望的是，在線教育陷入燒錢怪圈，花重金砸廣告但流量陣地未見成效，可謂是賠了夫人又折兵，但在線教育仍然一意孤行地?zé)X。花重金在營(yíng)銷上的資本金們何時(shí)將重心移回學(xué)生、課程本身？
江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。
