作者 | 旖諾
出品 | 子彈財(cái)經(jīng)
140天之前，華為將榮耀出售。與其說這是華為的斷臂求生，不如說是一次驚心動(dòng)魄的“星箭分離”。
在震天動(dòng)地的轟鳴聲中，火箭拔地而起，加速飛行，以己之能量將衛(wèi)星送入預(yù)定軌道，使后者得以在浩渺的太空中馳騁。
像極了今天的華為與榮耀。當(dāng)然，區(qū)別在于華為不會(huì)“墜毀”，而只會(huì)輕裝上陣，重展雄風(fēng)。
這次分離，讓擺脫了華為禁令，卻吸足了華為能量的榮耀，在獨(dú)自駛?cè)牒迫挥钪娴牡谝惶欤捅还谏狭恕爸袊?guó)最大創(chuàng)業(yè)公司”的名號(hào)。更絕的是，30多家渠道伙伴當(dāng)即靠攏，迅速組建起了一支威震寰宇的“星艦戰(zhàn)隊(duì)”。
強(qiáng)大背景之外，榮耀殺傷力最強(qiáng)的法器，莫過于秉承科技邊界點(diǎn)理念，為用戶帶來極致體驗(yàn)的優(yōu)化功力。
無論是年初發(fā)布的“前所未感”的V40，還是近期發(fā)布的V40輕奢版，都將榮耀這一功力體現(xiàn)得淋漓盡致。
這背后，是榮耀對(duì)華為的繼承超越，是對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)期洞察，是專家級(jí)的研發(fā)實(shí)力，是眾多渠道商的一呼百應(yīng)，是與員工的無私共享，是對(duì)同行者的極大尊重。
3月31日晚，榮耀CEO趙明發(fā)了條微博：2021年3月31日，榮耀里程碑上的一天，各方面的整合全面完成，開啟榮耀新戰(zhàn)略的全面沖刺。
隨著在芯片等核心技術(shù)上逐漸擺脫供應(yīng)鏈?zhǔn)`，在產(chǎn)品高端化上不斷實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性突破，這個(gè)從獨(dú)立之日，就擔(dān)負(fù)起全球化使命的中國(guó)品牌，正在“成為全球標(biāo)志性科技品牌”的路上正越走越順。
令人驚喜卻也并不意外的，榮耀將華為、蘋果和三星鎖定為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在趙明看來，這是對(duì)華為的尊重，也是對(duì)對(duì)手的尊重。
自2013年起，作為華為子品牌，榮耀一直與華為保持著同頻的發(fā)展節(jié)奏：當(dāng)華為征戰(zhàn)世界之時(shí)，榮耀不僅緊緊守住了“家門”，還于2015年開始大規(guī)模進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并在幾年內(nèi)迅速占領(lǐng)數(shù)十個(gè)國(guó)家地區(qū)，成為被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者熱捧的手機(jī)品牌。
常恨人心不如水，等閑平地起波瀾。正當(dāng)榮耀華為齊頭并進(jìn)，開創(chuàng)輝煌之時(shí)，美國(guó)一紙禁令將兩者帶進(jìn)寒冬。
進(jìn)，進(jìn)不得；退，不可退。為了讓榮耀輕裝上陣，為了讓渠道和供應(yīng)商們不受連累，榮耀只得從華為剝離出來，帶著一眾兄弟，踏上新征途。
獨(dú)立于華為，對(duì)榮耀來說，最大“紅利”便是擺脫了“雙品牌”限制，擁有了更加廣闊的天地。
從創(chuàng)立伊始，榮耀就不斷被追問同一個(gè)問題：與華為手機(jī)到底有何本質(zhì)區(qū)別？
4年前商業(yè)媒體《快公司》在《從榮耀到卓越》一文中更是犀利指出：榮耀與華為要時(shí)刻保持距離，不僅要和巨人共舞，還要能跳出巨人的影子，這是一項(xiàng)高難度的平衡術(shù)。榮耀在繼承了華為技術(shù)、專利、供應(yīng)鏈等令人艷羨的天然便利之外，其實(shí)也時(shí)刻要面對(duì)華為內(nèi)部紅藍(lán)軍較量的考驗(yàn)。
（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）
如今，榮耀終于不需要“帶著枷鎖跳舞”了。
另外，當(dāng)前華為依然受制于禁令，而這勢(shì)必會(huì)在手機(jī)市場(chǎng)，尤其是高端市場(chǎng)釋放出一定空間，這對(duì)榮耀等手機(jī)廠商來說，也是一個(gè)上探高端市場(chǎng)的機(jī)遇。
與此同時(shí)，5G大潮之下，消費(fèi)者需求日益升級(jí)，除了5G手機(jī)，IoT多終端生態(tài)的爆發(fā)也已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，越來越多的手機(jī)廠商開始布局5G+IoT。這也意味著，通信技術(shù)的換代和IoT爆發(fā)式增長(zhǎng)的浪潮，給了榮耀進(jìn)一步壯大自己的機(jī)會(huì)，“1+8+N”的全場(chǎng)景生態(tài)，已經(jīng)夯實(shí)了基礎(chǔ)等待起飛。
在科技出海、國(guó)潮崛起的大時(shí)代背景下，榮耀追趕三星蘋果乃是眾望所歸，亦是勢(shì)在必行。
當(dāng)世界處于“百年未有之大變局”之時(shí)，提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，以更高水平對(duì)外開放，是當(dāng)今時(shí)代對(duì)中國(guó)企業(yè)提出的共同命題，而2020年一場(chǎng)疫情的不期而至，對(duì)全球化趨勢(shì)形成巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為戰(zhàn)略清晰、實(shí)力強(qiáng)勁的中國(guó)企業(yè)搭建起了大顯身手的機(jī)遇。
獨(dú)立后的榮耀，自然擔(dān)得起此重任。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，在2020上半年，榮耀在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)27.2%，位居手機(jī)品牌榜首。
趙明曾在多個(gè)場(chǎng)合提到：榮耀乃站在華為的肩膀上繼續(xù)出發(fā)。
華為給予榮耀的，首先便是最寶貴的人才。
據(jù)趙明透露，榮耀接手了華為全國(guó)4個(gè)研發(fā)中心、100+業(yè)界一流水準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室，以及中高端手機(jī)原班研發(fā)團(tuán)隊(duì)的完整建制；曾為華為打造頂級(jí)影像系統(tǒng)的核心人員，以及AI算法領(lǐng)域的頂尖人才，如今都已加盟榮耀。
“榮耀的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，實(shí)際上是原來華為終端第一支研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主體，經(jīng)歷過華為早期芯片的孵化過程，華為與榮耀的第一代產(chǎn)品均出自這支團(tuán)隊(duì)之手。應(yīng)該說華為終端各個(gè)歷史階段的突破性產(chǎn)品都有我們的歷史。所以我們非常有信心，可以做出更好的產(chǎn)品，引領(lǐng)市場(chǎng)。”榮耀產(chǎn)品線總裁方飛如是說。
或者說，華為傳承給榮耀的不僅僅是人才本身，更是“內(nèi)力”的傳遞：業(yè)界最先進(jìn)的IPD研發(fā)管理流程，底層架構(gòu)算法、結(jié)構(gòu)工藝技術(shù)、通信技術(shù)、影像技術(shù)、續(xù)航和充電技術(shù)，以及重視研發(fā)的策略。
（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）
據(jù)了解，獨(dú)立后的榮耀團(tuán)隊(duì)與8000多人，涵蓋了研發(fā)、銷售、營(yíng)銷及供應(yīng)鏈等多個(gè)環(huán)節(jié)，但其中有一半以上均為研發(fā)人員。
不過，盡管起點(diǎn)如此之高，新榮耀也依然秉持著創(chuàng)業(yè)心態(tài)。
趙明曾對(duì)此直言：“獨(dú)立對(duì)于榮耀來說就是脫離大公司保護(hù)，以一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司狀態(tài)不斷去發(fā)展的機(jī)會(huì)，這會(huì)讓我們變得更堅(jiān)強(qiáng)。榮耀大概是中國(guó)最大的一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司了。”
在榮耀人看來，對(duì)華為這個(gè)老大哥最好的尊重方式，就是榮耀自己發(fā)展的更好。
由此，獨(dú)立后的榮耀并沒有“戒斷之痛”，反而更加充滿斗志，發(fā)新品，拓渠道，高端化轉(zhuǎn)型，向自己的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
在凝聚向心力方面，華為絕對(duì)堪稱楷模。
相信很多人都知道，任正非采取的是中國(guó)企業(yè)中史無前例的獎(jiǎng)酬分紅制度，即98.6%的股票都?xì)w員工所有，任正非本人所持有的股票只占1.4%；公司每年所賺取的凈利，幾乎百分百分配給股東。
“要活，大家一起活！”這意念始終深植于任正非心中，成為他做華為后堅(jiān)持利益共享的基礎(chǔ)。
自然，也成為榮耀企業(yè)文化的基石。
榮耀獨(dú)立后，趙明與管理團(tuán)隊(duì)定了一個(gè)原則，就是要吸引全球的優(yōu)秀人才一起把榮耀做大做強(qiáng)，為此要給員工提供前所未有的機(jī)會(huì)，提供機(jī)會(huì)激勵(lì)、愿景激勵(lì)、物質(zhì)激勵(lì)等全方位激勵(lì)。總之，就是要延續(xù)華為“財(cái)散人聚”傳統(tǒng)，全員參與分享。
在榮耀，有一個(gè)“中心”，一個(gè)“根本”，前者是消費(fèi)者，后者是奮斗者，也就是員工。在趙明看來，榮耀的員工都是公司最寶貴的資產(chǎn)，比設(shè)備、儀器、環(huán)境都要寶貴得多。
對(duì)內(nèi)，敢給；對(duì)外，則要積極創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。這是華為一貫的準(zhǔn)則，也是每一個(gè)民族企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，以及他們基業(yè)長(zhǎng)青的根基。
把自身發(fā)展與社會(huì)價(jià)值緊密連接起來，已經(jīng)成為榮耀正在全力以赴的課題。
這一“自覺”也反過來激發(fā)榮耀人“一定做出更好產(chǎn)品”的決心。
據(jù)趙明近日透露，榮耀即將推出高端旗艦機(jī)Magic，而且會(huì)把這款產(chǎn)品作為行業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的旗艦產(chǎn)品來定位和打造，以使其達(dá)到甚至超越Mate和P的水平與能力。
說出這句話的底氣，來自榮耀秉承華為“科技邊界點(diǎn)”理念，在“把科技力向產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化”的過程中，找到技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)的最佳平衡點(diǎn)，并憑借深厚的優(yōu)化功力，對(duì)用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)極致追求的能力。
（圖 / 榮耀官方）
科技邊界點(diǎn)理念，在榮耀也可以稱之為“雙輪驅(qū)動(dòng)”開發(fā)理念。
方飛曾對(duì)“雙輪”做過如是解釋：
“一個(gè)輪子，是不斷理解消費(fèi)趨勢(shì)是什么，通過產(chǎn)品管理體系，洞察消費(fèi)者的需求，不斷完善市場(chǎng)的反饋。這是緊跟消費(fèi)者，緊跟市場(chǎng)。另一個(gè)輪子，則是在技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)者需求，將技術(shù)與需求相結(jié)合。榮耀內(nèi)部有一個(gè)長(zhǎng)線技術(shù)路標(biāo)，所有技術(shù)都建立在對(duì)消費(fèi)需求的觀察、研究基礎(chǔ)之上，同時(shí)又在技術(shù)上建立起引領(lǐng)技術(shù)方向的路標(biāo)；在這個(gè)基礎(chǔ)上研發(fā)出來的產(chǎn)品，既緊跟消費(fèi)者的需求，又一定程度上引領(lǐng)技術(shù)的發(fā)展。”
雙輪驅(qū)動(dòng)的背后，則是榮耀通過軟硬件結(jié)合、對(duì)底層系統(tǒng)進(jìn)行深度優(yōu)化的功力。比如，針對(duì)功耗，榮耀對(duì)資源調(diào)度進(jìn)行了動(dòng)態(tài)優(yōu)化，帶來了15%以上的功耗調(diào)優(yōu)。
“我們是一支非常有追求的隊(duì)伍，始終追求擁有極致消費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品，而這個(gè)追求背后的核心，是團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期在底層驅(qū)動(dòng)與架構(gòu)基礎(chǔ)等方面長(zhǎng)期而深刻的積累——很多人參與過華為最早期的新品的孵化。”方飛直言，“即使是同樣的硬件與芯片，我們也可以做出完全不同的體驗(yàn)，可以做到比其它廠家優(yōu)化10%~15%的水平。”
方飛把這看做是“巧工匠和笨工匠的區(qū)別”。
“我們一直是很巧的工匠，但也一直在琢磨怎么做出更極致的產(chǎn)品，給消費(fèi)者更極致的體驗(yàn)。同時(shí)也在新材質(zhì)與產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行更多創(chuàng)新。”
可貴的是，榮耀不僅內(nèi)核堅(jiān)挺，還很擅長(zhǎng)“拿來主義”。
魯迅曾在《拿來主義》中有著振聾發(fā)聵的吶喊：我們要運(yùn)用腦髓，放出眼光，自己來拿！再?gòu)?qiáng)大的企業(yè)也不可固步自封。基于此，“與最優(yōu)秀者同行”，成為榮耀所有戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)落地的根基之一。
“去世界優(yōu)秀公司中學(xué)習(xí)，把他們最優(yōu)秀的產(chǎn)品、器件融合到我們的設(shè)計(jì)當(dāng)中，同時(shí)把榮耀的能力反哺出來，牽引行業(yè)發(fā)展，帶來新的洞見，形成正向循環(huán)。”在趙明看來，榮耀要瞄準(zhǔn)、超越華為、三星、蘋果這些最佳的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并在這一過程中完善自己的品牌、產(chǎn)品核心組織能力與人才建設(shè)。
這才是“打造全球標(biāo)志性科技品牌”的正確打法。
“有朋友，有未來”，榮耀多年來堅(jiān)持把自己的能力外溢，堅(jiān)持與合作伙伴共同創(chuàng)造價(jià)值，合成共贏之勢(shì)。
在此前接受秦朔專訪時(shí)，榮耀人力資源總裁李山林提到一句話，足以點(diǎn)出榮耀人的魂：“追求卓越，是我們團(tuán)隊(duì)一直以來的基因和定位。要么成為第一，要么是走在第一的路上。”
從宣布獨(dú)立到今天，已經(jīng)過去4個(gè)多月，榮耀緊鑼密鼓地國(guó)內(nèi)發(fā)新品、構(gòu)建高端體驗(yàn)店，國(guó)外加緊布局，并立下沖進(jìn)全球前三的flag，正是在用行動(dòng)告訴世人：這場(chǎng)世界霸主爭(zhēng)奪戰(zhàn)，榮耀可隨時(shí)發(fā)起沖鋒。
*文中題圖來自：榮耀官方。
