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撰文/陳新生
中國消費市場已經走向精細化、多元化和個性化時代，不斷成熟的90后、95后、00后已經逐步成為消費主力軍。
傳統品牌越來越難以取悅消費者，而近些年消費市場涌現出的新品牌，借助互聯網思維在商品、品牌、營銷、服務、商業模式等方面不斷創新，滿足了新消費時代下的消費者新需求。
據聯商網零售研究中心不完全統計，4月份新消費領域共發生47起融資事件，融資總金額約97億元人民幣（數百萬元人民幣融資以100萬元計，數千萬元人民幣以1000萬元計，數億元人民幣以1億元計，外幣經過換算，未披露融資金額未計入，融資時間以披露時間為主）。
與前三個月類似，4月份融資主要集中在食品和美妝領域，這兩個領域的融資數量和融資規模遠高于其他賽道。
4月份新消費品牌融資額主要以千萬級為主，獲得千萬級人民幣融資的品牌有20家，億元以上融資主要集中在食品飲料、美妝個護、運動健身等領域。
燕麥制品“歐扎克”完成了由嘉御基金獨家投資的億元級A輪融資，資金主要用于品牌建設和渠道擴張。目前，消費者對燕麥制品益處的認識日益增強，這一市場仍處于發展早期，市場潛力巨大。歐扎克深耕這一賽道多年，其部分產品在天貓平臺復購率較高，單品長居細分類目第一。
新銳連鎖咖啡品牌“代數學家咖啡”此前宣布于去年底完成元生資本投資的數千萬元A輪融資。代數學家咖啡前身是MATRIX矩陣咖啡，為精品咖啡領域主要玩家之一。
值得一提的是，運動健身領域發生了兩起億元級融資。智能健身品牌FITURE完成了全明星基金、紅杉中國、騰訊等3億美元B輪融資，這是全球運動健身領域最大規模的B輪融資。
健身市場是一個千億級市場，前景廣闊。疫情使得消費者更加關注運動與健康，無論是市場還是消費者本身，都有著巨大需求，這些入場玩家也受到了資本的青睞。
此外，在生活方式、餐飲、在線教育、嬰童等領域也有數額不等的投資。
資本更愛在品牌早期成長階段“下注投資”
從融資輪次來看，4月份新消費品牌融資主要集中在天使輪和A輪融資階段。其中，A輪融資品牌數量達到17起，天使輪融資品牌數量達到10起，B輪階段融資數量為4起，戰略融資數量4起。
新消費與其他賽道有所不同，存在一定的時間窗口和時間紅利。由于消費品大多面向C端消費者，因此消費者消費行為和需求的變化會傳導到供給端，新的消費趨勢會催生出新品牌，吸引資本入場。正如峰瑞資本創始合伙人李豐所說，剛需消費品受到了資本市場追捧，這些領域在二級市場的火熱，帶動了財富效應，形成了投資熱點。
而在新消費品領域，資本更為關注那些顛覆傳統的早期項目。如在美妝領域，一些新消費品牌在極短的時間內便實現了十億級、百億級估值，這種隱形的財富效應，使得資本在品牌早期成長階段，便謀篇布局，下注投資。
男士護理已成為美妝市場的一個新的增長點。國際市場機構預測，到2023年全球男士化妝品將有5400億元的市場規模。根據天貓和菜鳥聯合發布的數據顯示，2020年雙十一男性彩妝商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。
以男士綜合個人護理品牌“理然”為例，這家2019年底上線的品牌，已完成第六輪近3億元B+輪融資，最新一輪融資由Tiger Global領投，戰略投資方為B站。
今年1月，理然完成了由M31資本與五源資本共同領投的近1.5億元B輪融資。理然主打的產品有衣物淡香水、肌膚特飲沐浴露、造型噴霧組合、素顏乳等，其2020年全渠道GMV近2億元。
食品、美妝之外，Z世代還有這些“心頭好”
食品與美妝仍然是最受資本關注的賽道，食品飲料領域發生18起融資事件，占比為39%；美妝個護領域發生8起融資事件，占比為17%。緊隨其后的是服飾、生活方式、家居、運動健身等。
就食品領域來看，增長迅速。以天貓為例，早在去年7月，天貓食品行業的增速已經超過美妝，成為大快消增速第一的行業。這背后的原因是，年輕消費者特別是Z世代消費人群已漸趨主流，食品的屬性發生變化，便利性與健康性成為首選考慮因素，如預制食品、功能飲代餐等逐步滲入到消費者生活中。
0糖飲料、功能零食、低度潮飲、代餐奶昔、精品咖啡、半成品菜等都是食品飲料賽道的重要消費趨勢，這些品類的頭部商家也迎來了爆發式增長。據了解，2020年天貓食品領域，相關品類商品銷售額同比增長達500%。
功能性食品品牌“minayo”獲得了由北極光創投獨家投資的數千萬元Pre-A輪融資，同一賽道的“檸瑯”完成了數千萬元天使輪融資。這背后的趨勢是，中國已經成為全球第二大保健食品市場和第一大的保健食品增量市場，但保健食品和休閑食品健康化的消費需求仍然未被滿足，仍是一個巨大的市場。
因“0蔗糖”宣傳文案翻車的元氣森林完成了5億美元第六輪融資，融后估值達60億美元。此外，瑞芬生物獲得了挑戰者資本的數千萬人民幣A輪融資，而挑戰者資本由元氣森林創始人唐彬森創立，瑞芬生物為元氣森林的代糖供應商。
年輕消費群體的增多以及悅己意識不斷覺醒，推動了美妝市場蓬勃的發展。而Z世代人群已成為線上美妝消費主力，消費者對國貨接受程度越來越高。在Z世代人群看來，國貨不再是低質低價的代名詞，而是有著獨特的文化印記和設計，他們更愿意去嘗鮮那些創新品類和產品。如國貨彩妝品牌“SEVEN · JULY”完成了由日本護膚品牌花印投資的數百萬元種子輪融資，國貨妝發品牌“生氣斑馬”完成了由弘毅創投領投的數千萬元Pre-A輪融資。
除了食品飲料和美妝護膚，年輕消費群體還關注酒飲、咖啡、漢服、潮玩等領域。
年輕消費者已進入酒飲市場，90后、00后成為新主力,他們更加追求口感和健康度，為了貼近年輕消費者，不少主打低度酒、預調酒及雞尾酒的新式輕酒飲企業興起。外賣以及居家佐餐的需求，帶動了復合調味品的增長，一些新式調味品企業開始受到資本關注。
新零售酒企“肆拾玖坊”完成了由凱輝基金領投的A輪融資，本輪融資后，肆拾玖坊將加速在產能、品牌、用戶體驗方面的布局速度。威士忌創新品牌“響杯”完成了復樸基金等投資的數千萬融資，本輪融資后，響杯將在原有的啟示酒盒基礎上，推出一款以威士忌為基酒的預調酒。低度發酵酒供應商“賦比興”完成了由銀河系創投領投、寬窄創投等老股東跟投的最新數千萬元A+輪融資，這也是賦比興在近4個月內連續完成的第3輪融資。
2020年成立的調味品品牌“口味全”完成了由險峰長青領投，42 Capital跟投的1000萬元天使輪融資。醬油是口味全的切入點，價位定位在20元左右，主要對標市場上15元左右的醬油，進行健康化升級。
此外，精品咖啡、餐飲小吃、線下折扣店也頻受青睞。目前，各種類型的創新型咖啡品牌不斷涌現，精品速溶、即飲咖啡等領域消費需求持續爆發，中國現制咖啡市場仍然增長迅速。隨著消費升級，即食小吃市場正在加速優化，品類空間持續擴大，而食材的標準化也助推了這一市場的增長。折扣超市是一個規模巨大的市場，高性價比是零售發展的長期底層驅動力之一，尾貨連鎖超市也成為了一個生意機會。這些領域也涌現出不少品牌，受到了資本關注。
以折扣超市“小象生活”為例，其完成了愉悅資本領投，天使灣資本跟投的數千萬元天使輪融資。在天使灣創投合伙人芮造杰看來，小象生活在當下特定的時點切入這個市場，用新的數字化技術和新的模式提升運營效率，能夠為消費者創造全新的消費體驗。
而作為Z世代文化屬性的“三坑”不再圈地自萌，逐步進入到消費消費視線。漢服國風品牌“十三余”完成了正心谷和B站聯合領投、泡泡瑪特跟投的過億元人民幣A輪融資。而除了出手“三坑”外，泡泡瑪特還投資了潮牌買手店“Solestage”，它的市場邊界在不斷對外擴張。
圍繞健康、美麗與好玩等因素，新品牌仍在不斷崛起和創新，這一領域還將有更多的資本進入。
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- 該帖于 2021/5/17 14:55:00 被修改過