因為一個抖音短視頻，曹縣火了。

5月14日，抖音方面回應，“過去1個月（4月14日到5月13日），抖音上曹縣相關視頻總播放量達到2.68億。截至目前，抖音上#曹縣、#山東菏澤曹縣兩個話題的總播放量超過4.8億。”

曹縣是何方神圣？

曹縣是山東省的一個“大”縣。所謂“大”是人口多。全縣人口達到175萬。2020年全縣GDP463.82億元。

因地處魯西南，一直以來曹縣的經濟發展對比山東其他縣市相對比較落后。雖然這些年在國家和山東省有關扶持政策的推動下，菏澤、曹縣發生了很大變化，但是，在山東很多人眼里并不是很了解曹縣所發生的變化，也并不是很知道曹縣目前所發展起來的很多特色產業。

如果放到全國范圍，恐怕很多人更不了解這樣的一個“大縣”。

曹縣該不該火？

要想改變曹縣經濟發展落后的狀況，曹縣必須要火！不只是曹縣、菏澤，一切落后地區要想改變面貌，發展起來，都必須要首先火起來！

火起來，就是要讓更多的人知道你，知道你有哪些特色資源，你有哪些特色產業。只有讓更多的人知道你，你才能火起來。否則是很難的。

振興農村經濟一直是我國國民經濟發展的重點。要想振興農村經濟，關鍵是要把農村的特色產業、商品經濟發展起來。特色產業、商品經濟發展起來了，振興農村經濟才有希望。

包括我們經過幾年的艱苦努力，取得了脫貧攻堅的勝利。但是，從長遠看，要想讓落后地區徹底脫貧，關鍵還是要把當地的特色產業、商品經濟更好地發展起來。讓這些落后地區自己具備更強的“造血”能力，才能實現最終的脫貧與發展。

這幾年，圍繞農產品的流通問題，調研了很多地區。總體看，很多農村地區，包括一些偏遠落后地區，并不缺資源，也不缺少發展特色產業的客觀條件，最主要的是缺市場。

由于缺乏把產品賣出去的市場，很多非常好的一些特色資源性產品無法賣出去，無法賣到更大的市場中去，只能“爛在地里”，只能是好產品也賣不出好的價錢。市場成為了制約農村經濟發展的最大“攔路虎”。

因為很多的區域性特色產品，要想發展起來，僅靠當地市場消化，很難實現一個更大的產業化發展，必須能在全國范圍，在發達地區找到你更大的市場。

從營銷的角度講，好的產品要想找到更大、更好的市場，首先就是要靠傳播。要讓更多的人知道你，知道你這個地區的存在，知道你的特色資源，知道你的特色產業。只有讓更多的人知道了，你才有產業發展、商品經濟發展的機會。

因此，從這個角度講，應該支持更多的農村地區、更多的經濟發展尚落后地區，更多的“火”起來。

曹縣為什么會“火”起來？

一條抖音短視頻，幾個“名不見經傳”曹縣人，一種“搞笑”的視頻傳播方式，就把曹縣給“喊”火了，使幾億人都知道了山東--菏澤--曹縣。

并且，隨著這種互聯網傳播方式不斷“裂變”的深入，挖出了更多曹縣的“老底”：

--曹縣有34個“淘寶村”，占到山東64個“淘寶村”的一半多；4個“淘寶鎮”，占到山東6個“淘寶鎮”的三分之二。

--2019年，曹縣大集鎮演出服銷售額超過60億，占淘寶、天貓等電商平臺網絡總銷售額的70%。

--曹縣盛產桐木，是日本棺材最大的進口地，棺材生意還帶動了曹縣的壽衣生產產業。

--截至2020年，曹縣有4000家電商企業，6萬家網店，30萬人在從事電商，去年網絡銷售額突破198億元。如果按照曹縣人口175萬人來計算，曹縣幾乎每5個人就有1人在從事電商工作，而且全縣有近一半的GDP來自于電商。

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曹縣怎么火起來的？火起來后對當地帶來了哪些影響是我們應該重點關注的一個方向。

在以往的環境下，一個縣、一個偏遠的農村地區，要想“火”起來是很難的。

但是，今天的手機新傳播時代，使每一個縣、甚至每一個鄉鎮、每一個村、每一個偏遠的地區都具備了火起來的條件。

首先，抖音的短視頻傳播方式起到了傳播引爆效果。理論上講，175萬人口，還有這么強的電商基礎，為產生抖音短視頻傳播引爆創造必要前提條件。

在短視頻引爆傳播的基礎上，引發了更多媒體及其他人的關注。更多媒體，特別是主流媒體的介入、“深挖”，產生了二次裂變的更強傳播效果。

傳播只是讓更多的人知道了。相信這次曹縣“火”，如果當地政府、企業能夠抓住機遇，一定能帶來一次新的經濟發展機遇。

以往，一個產品的成功關鍵靠營銷、關鍵靠品牌建設、品牌傳播。

在發展農村經濟、振興農村產業的過程中，要想把經濟發展好，必須要圍繞農村產業發展實際，把農村的特色產業品牌建設好。

農產品產業品牌發展要瞄向兩個方向：一是產地（地域）品牌，二是企業品牌。產地品牌就是要把你當地的特色產業打造成一個在全國具有較強影響力的地域品牌。

品牌的打造關鍵要靠傳播。當前的手機化傳播環境下，為我們打造品牌創造了很多的有利條件。

關鍵是要研究清楚，正確引導，合理組織。

（完）