作者 | 龍策

新消費賽道崛起，茶飲市場進入新“戰國時代”。尼爾森調查數據顯示，中國茶飲料市場過去三年的復合增長率約為15.2%，成為增速最快的飲料品類之一。

龐大的消費者體量和高速增長的市場規模，不斷給茶飲市場帶來繁榮生機，使得新玩家瘋狂涌入，然而，市場剩余空間緊急收縮，茶飲市場也迎來新一輪的“洗牌”。

后疫情時代，與健康相關的生活習慣、消費行為和價值觀都發生了改變。高脂高糖重料的奶蓋茶成為新茶飲行業發展的桎梏。隨著首推原創無奶蓋鮮果茶的PINTEA全球瑜伽主題首店在廣州亮相，健康茶飲新時代已經啟幕。

（原創無奶蓋鮮果茶PINTEA全球瑜伽主題首店亮相廣州）

1、首推原創無奶蓋鮮果茶，拒絕茶飲油膩套路

只賣無奶蓋鮮果茶，店員的工作服都是lululemon，廣州的瑜伽教練傾巢出動……6月25日，原創無奶蓋鮮果茶以“新茶飲逆行者”之姿亮相北京路步行街。拼小茶全球瑜伽主題首店開創性地結合瑜伽和茶飲，吸引了眾多瑜伽愛好者、美食和時尚博主集結打卡。

PINTEA主打原創無奶蓋鮮果茶，以上等好茶為底料，以新鮮水果為原料，調制無奶蓋、無脂肪、無添加的健康鮮果茶，讓茶飲回歸純粹與本真，為身體減輕攝入負擔。

PINTEA主張“為熱愛運動而生”，以“健康 、 瑜伽 、運動”為品牌基因，希望通過一杯健康茶飲，喚醒大家對運動、健康的關注與熱愛，積極推動瑜伽和運動等健康生活方式的全民化，做“茶飲界的lululemon”。

PINTEA CEO 周坤表示，PINTEA的誕生源于一份雙重熱愛。創始人JACK YE是一名瑜伽的狂熱分子，長期堅持練習瑜伽的他，認為瑜伽不僅能健康身體，還能撫慰心靈，是世界上最好的健康運動。除瑜伽外，JACK YE還是茶飲超級愛好者。可是，注重健康的他每次練習完瑜伽后卻總是找不到自己滿意的茶飲。深受瑜伽精神“讓人回歸真我”的啟迪，JACK YE決定創辦一家以健康為核心的茶飲品牌。

（PINTEA源于一份雙重熱愛，瑜伽和茶飲）

＂回歸本真＂，以新鮮水果為原料，加上上等好茶研制，主打無奶蓋、無脂肪、無添加的鮮果茶飲，旨在讓茶飲和身體都能回歸純粹與本真。起名PINTEA，希望通過拼單社交的方式，用一杯純鮮果茶讓更多的人愛上瑜伽，熱愛運動，關注健康。

PINTEA首店保留了北京路騎樓建筑的肌理，同時又結合現代美學，將空間調和出獨具西關韻味的美學質感，還格外打造瑜伽運動美學空間，創造集潮流 、藝術、 運動 、社交為一體的社交新零售體驗場景，引領消費者開啟無奶蓋鮮果茶的健康生活方式。

周坤介紹，PINTEA為瑜伽運動人群提供健康茶飲的同時，也積極搭建瑜伽運動空間和氛圍，將瑜伽運動的文化思維融入到消費場景中去，展現PINTEA與瑜伽精神背后健康積極向上的生活方式。

（PINTEA全球瑜伽主題首店獨創瑜伽運動美學空間，吸引瑜伽教練組團打卡）

近年來，茶飲界的競爭從產品的“內卷”開始，刮起“油膩風”。放厚奶油，加重小料，產品創新變成了粗暴加料。

當創新進入套路，品牌就開始油膩。PINTEA重視茶的 “清爽感” ，這種“清爽感”不單指低糖、低脂，還有更多品牌背后的思考，發現消費者真實的需求，創造更健康的茶飲生活方式。

2、互聯網模式創新，首創茶飲拼單模式擁抱社交

新茶飲是年輕人的“社交貨幣”，并且乘著新國貨新消費的浪潮成為新生代的“第三空間”。然而，品質和價格是相悖的消費痛點。

PINTEA基于互聯網模式進行創新，兩個人起拼，拼得多減得多。周坤介紹到，PINTEA希望通過拼單社交的方式，用一杯原創無奶蓋鮮果茶鼓勵年輕人拒絕“社恐”，擁抱社交，在日常的社交圈之外，可以找到興趣圈層的新伙伴，獲取溫暖和鏈接，治愈孤獨。

PINTEA亮相即推出15個SKU，包含鮮果茶、檸檬茶、創新調飲茶、優選原葉茶等，定價在15~25元。據艾媒咨詢近期推出的新式茶飲報告數據顯示，10～20元價格帶承載了茶飲消費中最多的消費者，他們既追求品質，又看中性價比。PINTEA的拼單模式，拼四單最高可每杯減4元，讓高品質茶飲沒有了消費壓力。拼單模式降低價格、原創無奶蓋鮮果茶提升品質，使熱愛茶飲的人都能輕松喝好茶。

（原創無奶蓋鮮果茶，PINTEA開業即引爆健康茶飲消費潮流）

據悉，PINTEA品牌近期將陸續登陸廣州正佳廣場、天河城等熱門商圈。預計，今年下半年將開至100家。與此同時，為保證品質，PINTEA所有店鋪將全部采用直營管理模式，推動無奶蓋健康鮮果茶成為全民健康生活消費的一部分。

新消費食飲，無疑是2021年投融資領域表現最為活躍的賽道。進入六月以來，奈雪的茶即將以450億市值登陸港交所；喜茶即將完成新一輪融資，估值達到600億元，再次刷新了中國新茶飲的融資記錄。元氣森林完成新一輪融資后，估值達60億美金。

融資市場的表現和熱度，最直接反映出消費行業的行情與趨勢變化。新消費品牌的崛起，是新人群、新供給、新渠道、新營銷的升級。這些新消費品牌，幾乎是用三四年甚至更短的時間，完成了傳統品牌5~10年的成長路徑，實現指數級增長曲線。

作為原創無奶蓋鮮果茶品牌，PINTEA將深入洞悉年輕消費人群的心理，從拒絕奶蓋開始，持續強化品牌力，創造瑜伽IP場景，升級新茶飲消費業態，打造全新的茶飲消費體驗。