作者 | 龍策
新消費(fèi)賽道崛起，茶飲市場(chǎng)進(jìn)入新“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)茶飲料市場(chǎng)過(guò)去三年的復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.2%，成為增速最快的飲料品類(lèi)之一。
龐大的消費(fèi)者體量和高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，不斷給茶飲市場(chǎng)帶來(lái)繁榮生機(jī)，使得新玩家瘋狂涌入，然而，市場(chǎng)剩余空間緊急收縮，茶飲市場(chǎng)也迎來(lái)新一輪的“洗牌”。
后疫情時(shí)代，與健康相關(guān)的生活習(xí)慣、消費(fèi)行為和價(jià)值觀都發(fā)生了改變。高脂高糖重料的奶蓋茶成為新茶飲行業(yè)發(fā)展的桎梏。隨著首推原創(chuàng)無(wú)奶蓋鮮果茶的PINTEA全球瑜伽主題首店在廣州亮相，健康茶飲新時(shí)代已經(jīng)啟幕。
（原創(chuàng)無(wú)奶蓋鮮果茶PINTEA全球瑜伽主題首店亮相廣州）
只賣(mài)無(wú)奶蓋鮮果茶，店員的工作服都是lululemon，廣州的瑜伽教練傾巢出動(dòng)……6月25日，原創(chuàng)無(wú)奶蓋鮮果茶以“新茶飲逆行者”之姿亮相北京路步行街。拼小茶全球瑜伽主題首店開(kāi)創(chuàng)性地結(jié)合瑜伽和茶飲，吸引了眾多瑜伽愛(ài)好者、美食和時(shí)尚博主集結(jié)打卡。
PINTEA主打原創(chuàng)無(wú)奶蓋鮮果茶，以上等好茶為底料，以新鮮水果為原料，調(diào)制無(wú)奶蓋、無(wú)脂肪、無(wú)添加的健康鮮果茶，讓茶飲回歸純粹與本真，為身體減輕攝入負(fù)擔(dān)。
PINTEA主張“為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)而生”，以“健康 、 瑜伽 、運(yùn)動(dòng)”為品牌基因，希望通過(guò)一杯健康茶飲，喚醒大家對(duì)運(yùn)動(dòng)、健康的關(guān)注與熱愛(ài)，積極推動(dòng)瑜伽和運(yùn)動(dòng)等健康生活方式的全民化，做“茶飲界的lululemon”。
PINTEA CEO 周坤表示，PINTEA的誕生源于一份雙重?zé)釔?ài)。創(chuàng)始人JACK YE是一名瑜伽的狂熱分子，長(zhǎng)期堅(jiān)持練習(xí)瑜伽的他，認(rèn)為瑜伽不僅能健康身體，還能撫慰心靈，是世界上最好的健康運(yùn)動(dòng)。除瑜伽外，JACK YE還是茶飲超級(jí)愛(ài)好者�？墒�，注重健康的他每次練習(xí)完瑜伽后卻總是找不到自己滿(mǎn)意的茶飲。深受瑜伽精神“讓人回歸真我”的啟迪，JACK YE決定創(chuàng)辦一家以健康為核心的茶飲品牌。
（PINTEA源于一份雙重?zé)釔?ài)，瑜伽和茶飲）
＂回歸本真＂，以新鮮水果為原料，加上上等好茶研制，主打無(wú)奶蓋、無(wú)脂肪、無(wú)添加的鮮果茶飲，旨在讓茶飲和身體都能回歸純粹與本真。起名PINTEA，希望通過(guò)拼單社交的方式，用一杯純鮮果茶讓更多的人愛(ài)上瑜伽，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，關(guān)注健康。
PINTEA首店保留了北京路騎樓建筑的肌理，同時(shí)又結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)，將空間調(diào)和出獨(dú)具西關(guān)韻味的美學(xué)質(zhì)感，還格外打造瑜伽運(yùn)動(dòng)美學(xué)空間，創(chuàng)造集潮流 、藝術(shù)、 運(yùn)動(dòng) 、社交為一體的社交新零售體驗(yàn)場(chǎng)景，引領(lǐng)消費(fèi)者開(kāi)啟無(wú)奶蓋鮮果茶的健康生活方式。
周坤介紹，PINTEA為瑜伽運(yùn)動(dòng)人群提供健康茶飲的同時(shí)，也積極搭建瑜伽運(yùn)動(dòng)空間和氛圍，將瑜伽運(yùn)動(dòng)的文化思維融入到消費(fèi)場(chǎng)景中去，展現(xiàn)PINTEA與瑜伽精神背后健康積極向上的生活方式。
（PINTEA全球瑜伽主題首店獨(dú)創(chuàng)瑜伽運(yùn)動(dòng)美學(xué)空間，吸引瑜伽教練組團(tuán)打卡）
近年來(lái)，茶飲界的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品的“內(nèi)卷”開(kāi)始，刮起“油膩風(fēng)”。放厚奶油，加重小料，產(chǎn)品創(chuàng)新變成了粗暴加料。
當(dāng)創(chuàng)新進(jìn)入套路，品牌就開(kāi)始油膩。PINTEA重視茶的 “清爽感” ，這種“清爽感”不單指低糖、低脂，還有更多品牌背后的思考，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真實(shí)的需求，創(chuàng)造更健康的茶飲生活方式。
新茶飲是年輕人的“社交貨幣”，并且乘著新國(guó)貨新消費(fèi)的浪潮成為新生代的“第三空間”。然而，品質(zhì)和價(jià)格是相悖的消費(fèi)痛點(diǎn)。
PINTEA基于互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，兩個(gè)人起拼，拼得多減得多。周坤介紹到，PINTEA希望通過(guò)拼單社交的方式，用一杯原創(chuàng)無(wú)奶蓋鮮果茶鼓勵(lì)年輕人拒絕“社恐”，擁抱社交，在日常的社交圈之外，可以找到興趣圈層的新伙伴，獲取溫暖和鏈接，治愈孤獨(dú)。
PINTEA亮相即推出15個(gè)SKU，包含鮮果茶、檸檬茶、創(chuàng)新調(diào)飲茶、優(yōu)選原葉茶等，定價(jià)在15~25元。據(jù)艾媒咨詢(xún)近期推出的新式茶飲報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，10～20元價(jià)格帶承載了茶飲消費(fèi)中最多的消費(fèi)者，他們既追求品質(zhì)，又看中性?xún)r(jià)比。PINTEA的拼單模式，拼四單最高可每杯減4元，讓高品質(zhì)茶飲沒(méi)有了消費(fèi)壓力。拼單模式降低價(jià)格、原創(chuàng)無(wú)奶蓋鮮果茶提升品質(zhì)，使熱愛(ài)茶飲的人都能輕松喝好茶。
（原創(chuàng)無(wú)奶蓋鮮果茶，PINTEA開(kāi)業(yè)即引爆健康茶飲消費(fèi)潮流）
據(jù)悉，PINTEA品牌近期將陸續(xù)登陸廣州正佳廣場(chǎng)、天河城等熱門(mén)商圈。預(yù)計(jì)，今年下半年將開(kāi)至100家。與此同時(shí)，為保證品質(zhì)，PINTEA所有店鋪將全部采用直營(yíng)管理模式，推動(dòng)無(wú)奶蓋健康鮮果茶成為全民健康生活消費(fèi)的一部分。
新消費(fèi)食飲，無(wú)疑是2021年投融資領(lǐng)域表現(xiàn)最為活躍的賽道。進(jìn)入六月以來(lái)，奈雪的茶即將以450億市值登陸港交所；喜茶即將完成新一輪融資，估值達(dá)到600億元，再次刷新了中國(guó)新茶飲的融資記錄。元?dú)馍滞瓿尚乱惠喨谫Y后，估值達(dá)60億美金。
融資市場(chǎng)的表現(xiàn)和熱度，最直接反映出消費(fèi)行業(yè)的行情與趨勢(shì)變化。新消費(fèi)品牌的崛起，是新人群、新供給、新渠道、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)。這些新消費(fèi)品牌，幾乎是用三四年甚至更短的時(shí)間，完成了傳統(tǒng)品牌5~10年的成長(zhǎng)路徑，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)曲線。
作為原創(chuàng)無(wú)奶蓋鮮果茶品牌，PINTEA將深入洞悉年輕消費(fèi)人群的心理，從拒絕奶蓋開(kāi)始，持續(xù)強(qiáng)化品牌力，創(chuàng)造瑜伽IP場(chǎng)景，升級(jí)新茶飲消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造全新的茶飲消費(fèi)體驗(yàn)。
15210760159- 該帖于 2021/7/1 16:25:00 被修改過(guò)