消費永不眠。

進入6月，新消費領域依舊火熱。據《壹覽商業》不完全統計，6月份新消費品牌領域共發生67起融資事件，融資金額超60.43億元人民幣。

《壹覽商業》統計數據顯示，6月份的融資數量在整個上半年中占比最高，但融資額卻不及3月和5月。3月共發生54起融資事件，融資額為75.88億元，5月共發生58起融資事件，融資額超70億元。

在6月的投融資中，比較活躍的投資方有梅花創投、德迅投資和不二資本。其中梅花創投投資了三餐有料、荷田水鋪、每日盒子等3家企業，德迅投資投了黃小豬等4家企業，不二資本則投了C咖等3家企業。此外，紅衫資本和日初資本等投資方也比較活躍。

01

新消費多處于早期，資本更愛投大錢

從融資輪次來看，6月新消費品牌融資依舊主要集中在早期階段。67起融資事件中，A輪及以前融資占比超過58%，其中天使輪發生13起、Pre-A輪7起、A輪19起。這說明新消費雖然火熱，但多數公司還處于起步階段，在形成真正的品牌影響力之前還有許多路要走。

從融資金額看，雖然品牌多處于初創期，但融資額卻不小。全部融資中，獲千萬級的品牌有36家，融資總和9.97億元，占比為16.5%；億級以上有21家，融資總和達50.4億元，占比為83.4%。億級以上主要集中在食品飲料領域，重點分布在A輪、B輪和戰略融資階段，其中，A輪有8起，B輪有3起，戰略融資輪6起，另外，A+輪、C輪、C2輪和D輪各有1起；而融資金額為百萬級的僅有2家，融資額為0.06億元，占比為0.1%。

顯然，正如5月以來的情況一樣，資本不再“遍地撒錢”，但是對看中的企業卻很舍得撒錢。

雖然新消費市場依然涌入了越來越多的熱錢，但這些錢開始集中到主要企業了，資本市場開始變得越來越理性。隨著新消費品牌的不斷增加，資本開始設立更多的門檻，對品牌的專業要求更高了，而不是“撒錢式賣貨”。一位投資人告訴《壹覽商業》，對于好的案子，資本都是爭搶的。

梅花創投吳世春也在專訪中向《壹覽商業》表示，他投資新消費品牌的邏輯是這個品牌要有拐點。“有拐點，才比較容易去得到創造性的東西，否則與原來的東西差別不大，就沒有意義。

值得注意的是，6月融資金額除了涌入食品飲料行業外，也開始流向一些技術領域。例如，處于消費電子行業的樂森機器人在本月獲得紅杉資本領投的1億美元融資，成為整個6月新消費品牌的融資之最，其次是世界名酒品牌運營服務商寶醞集團獲得碧桂園創投領投的超6億元融資。

據《壹覽商業》統計的數據顯示，今年自4月以來，服務商行業共發生8起融資，其中4月份1起，5月份2起，6月份5起，融資金額共計約17億元，很顯然，服務商行業越來越受到資本關注。

02

食品飲料賽道依舊受歡迎

一直以來，食品飲料行業都是新消費領域最熱門的賽道，據《壹覽商業》統計，2021年以來新消費領域共發生了270次融資事件，融資額約為305億元。其中，食品飲料行業共發生138起融資事件，融資額約155.5億元，占比均超過50%。

6月共有39家食品飲料類品牌獲得融資，占比超過58%，融資額為32.54億元，占比近54%。融資輪次主要集中在早期階段，其中發生在B輪以前的共有29起，占比74.36%。雖然集中在早期階段，但也有融資金額比較大的品牌。如巴奴毛肚火鍋、五爺拌飯、三頓半、CHALI茶里等均獲得了3億以上融資。

在六月的投融資中，食品飲料行業我們可以明顯看到三大投資重點：

1.成熟的品牌更容易獲得大額融資。如巴奴毛肚火鍋、三頓半、CHALI茶里等；

2.飲料成為新的投資熱點。在食品領域的39起融資中，飲料的融資數量達到16起，為前4個月的總和；

3.餐飲連鎖品牌更受資本青睞。在食品領域發生的39起融資中，餐飲連鎖品牌獲得4次融資，且金額均在3億以上。以五爺拌面為例，這家成立于2018年5月的餐飲連鎖企業獲得由鼎暉VGC和B資本聯合投出的超3億元A輪融資，稱得上是餐飲連鎖業已知的最大一筆A輪融資。截至目前，五爺拌面門店數量已經擴張至700多家，預計年底突破1000家。在拌面品類中，五爺拌面的門店數量位居全國第一。

值得注意的是，精品咖啡賽道在6月表現不俗。Manner、三頓半、永璞咖啡和鷹集咖啡在這個月紛紛拿到新一輪融資。

以Manner咖啡為例，成立于2015年的它比瑞幸早了兩年多，但早期的Manner一直很低調，并沒有擴張門店做連鎖品牌的意圖，一心只想做上海本土咖啡品牌，因此名氣遠遠不及瘋狂擴張的瑞幸。直到2018年獲得融資后，Manner才開始進入資本的視野，相繼獲得由H Capital、淡馬錫、龍珠資本、字節跳動等明星資本的青睞。

到了今年，Manner開始在資本方面發力，在短短6個月內完成了4次融資，已披露的單筆融資額為19.2億元，為5月份由美團龍珠獨家投出的戰略融資。據《晚點LatePost》報道，Manner的凈利潤率超10%，這個數字，超過了星巴克。甚至有資本認為Manner是星巴克在中國最大的潛在對手，這也許是資本紛紛入局的原因之一。

此外，值得一提的是，三頓半在上個月也獲得過融資。據中國產業研究院發布的《2021-2025年中國咖啡行業市場全景調研與競爭格局分析報告》，目前中國咖啡消費市場規模約為1000億左右，與美日等發達國家相比，中國咖啡消費仍處于早期階段。因此，在《壹覽商業》看來，精品咖啡正迎來最好的時代。

據《壹覽商業》統計，今年上半年咖啡賽道共發生14起融資，融資金額超43億元。

03

消費電子顯著增長

據《壹覽商業》統計的數據顯示，2021年上半年消費電子領域共發生12起融資事件，總融資金額超10億元，分別發生在3月、5月和6月。其中，3月份發生4起，融資額為0.525億元，5月份發生6起，融資額為2.192億元，6月發生2起，融資額為7.68億元。可以看出，與3月和5月相比，雖然消費電子領域發生的融資數量在減少，但融資額顯著增長。

如樂森機器人在6月完成了1億美元B輪融資，由紅杉資本領投，日初資本、明裕資本、中銀旗下渤海中盛、庚辛資本跟投。這家成立于2008年的消費機器人公司于2019年開始發展玩具機器人道路，同全球各大頂級IP廠商合作，推出智能玩具機器人產品。

據悉，2021年4月，樂森上線了首款具備人車變形能力的變形金剛，首批數萬臺機器人產品上線一天后就售罄了。而預售價699美金的產品，目前在市面上已經炒到了6000美金。據樂森機器人數據，公司機器人產品在發布一周后，預售收入達到2億元人民幣。公司的訂單預計要到2022年Q1才可完全交付。

處于同一賽道的電子煙品牌YOOZ柚子完成新一輪超2億美元融資，這家成立于2019年電子煙品牌僅用兩年時間，便成為了業內前三品牌。截至今年5月，YOOZ柚子全國線下開業門店數量即將突破6000家。

04

美妝持續遇冷

6月，美妝賽道持續遇冷。據《壹覽商業》統計數據顯示，整個六月美妝個護領域共發生7起融資，融資金額為4億元。

從融資數量上看，6月美妝個護領域與1月持平，但融資金額卻比1月低近一半。其中，從細分角度來看，美妝賽道發生1起融資，融資金額僅為0.3億元，其余資金則主要集中在個護領域。

如口腔護理品牌BOP完成由DCM領投的1.6億元B輪融資，這是BOP自2019年成立以來獲得的第4次融資。目前BOP產品線已覆蓋牙膏、漱口水、口噴、牙貼等品類，未來還將擴展至牙膏、水牙線、電動牙刷等。

投資方DCM董事合伙人曾振宇表示：隨著生活水平提高，大家愈加重視口腔護理，中國口腔護理市場增長迅猛，尤其二次護理和口腔美容的細分產品受到新一代年輕消費者的追捧和喜愛，消費者對口腔護理產品的需求也在不斷提升和細分，各個細分品類在快速増長。

同樣成立于2019年的護膚品品牌AOEO也獲得過億元A輪融資，由紅杉資本領投，老虎基金跟投。目前，AOEO的復購率為37%以上，產品單價平均在100元左右，如今月GMV平均在8000萬元。

此外，新能源汽車充電解決方案提供商特來電、專業智能運動品牌云麥、潮流科技配件品牌CASETiFY等也獲得了較高額度的融資。

不難看出，在新消費背景下，投資風向永遠不是固定的，但專業、創新、精品等關鍵詞依舊是資本和消費者所長期關注的。

附：2021年6月新消費融資

備注：融資以披露時間為主，對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；數億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬，外幣經過換算，未披露融資金額暫不計入。