相信大家對玻尿酸一定都不陌生，作為一種高效補水的產品，經過多年的發展和演練，目前玻尿酸已經被廣泛用于日常生活中。許多食物飲料、生活用品、美妝產品中多多少少都存在玻尿酸的影子，但其中被使用頻率最高的，還是醫美行業。
自然，這也催生了醫美行業的繁榮，目前，華熙生物、愛美客、昊海生科被稱為是“醫美三巨頭”，它們也迅速席卷了A股的市場。去年10月至今，醫美三巨頭的股價都有了很大程度的漲幅。
從資本市場的反應不難看出，醫美行業是一條增長快、成長空間大的賽道，市場對這樣的賽道有強預期并不意外。雖然目前國內醫美技術較國外還有所差距，但已經掌握了一系列制備方法，并不斷開拓商業化步伐，也使醫美市場迎來了黃金時期。
對于整個醫美行業來講，這都是一個最好的時代。
首先，顏值經濟的興起。當下社會發展過程中，人們對高顏值的需求越來越迫切，“顏值經濟”應運而生，促進了顏價值經濟生態系統的豐富，也使醫美行業由極少數人群的專屬向廣大群眾普及，這也給醫美行業的發展產生了一定的催化作用。
其次，消費觀念的改變。隨著經濟社會發展，人民群眾生活水平不斷提高，醫療美容已經逐步成為絕大部分群眾的普遍需求。而我國醫美消費人群普遍年輕化，隨著這部分人群消費能力的提升，醫美消費水平和滲透率也在逐年提升。
最后，醫美設施的完善。從供給端來看，隨著國內醫美行業的逐步正規化，上市品類日漸豐富之后，整個醫美市場也在不斷完善。從監管層面來看，有關部門對醫美的監管越發嚴苛，醫美安全指數進一步提升，這也提高了消費者對于醫美的信任程度。
在行業繁榮的影響下，醫美企業們的日子也好過起來，除了體現在資本市場以外，也表現在業績報告中。其中，作為醫美行業三巨頭之一的昊海生科在6月底搶先發布了2021年上半年的業績預告。
按預告中值計算，昊海生科預計2021上半年實現歸母凈利潤2.35億元，扣非歸母凈利潤2.25億元，略高于此前預期。其上半年業績已經超過2020全年，預計2021年公司全年業績將實現爆發增長。而緊跟昊海生科的腳步，同為三巨頭之一的華熙生物也在近日發布了年中財報預計。
根據華熙生物發布半年度業績預告來看，華熙生物預計2021上半年實現營收18.47億元～19.42億元，同比增長95%至105%；預計實現歸母凈利潤3.47億元～3.74億元，同比增長30%至40%。其在財報中也表示，公司各業務板塊收入均實現一定的增長。
從昊海生科和華熙生物亮眼的預告中不難看出，醫美企業在經歷多年的探索后終于迎來了收獲期。雖然三巨頭之一的愛美客暫時還未公布數據，但從其股價上漲趨勢和此前披露的數據來看，愛美客的上半年業績表現不會太差。
從醫美行業整體發展趨勢不難看出，未來數年內仍存在巨大的成長空間。自然，這也將吸引無數的新玩家入場，其中不乏阿里、京東等互聯網巨頭們。行業的繁榮也將提供許多新機會，不論是互聯網巨頭還是中小醫美企業，都將在醫美這個賽道中加速成長。
但在行業風口正盛、玩家不斷進場的大前提下，醫美產品、技術、研發趨于同質化問題也接踵而來，一定程度上也會壓縮企業利潤。可以說，同質化便是價格戰的前因，這對于整個行業來講都不是一個健康的信號。因此，如何另辟蹊徑，尋求新增量是所有醫美企業的下一步，而三巨頭們已經率先出擊。
無疑，巨頭們的產品布局已經不斷多元化。華熙生物向醫美產品、功能性護膚產品進行布局，更是接連推出玻尿酸飲用水、玻尿酸食品、玻尿酸寵物糧等。雖然有部分產品被網友質疑為“智商稅”，但這并不影響華熙生物的多元化道路。
而昊海生科通過收購入股的方式逐漸構建起了自己橫跨眼科、骨科、外科和醫美的商業版圖，也并未將雞蛋放在同一個籃子里。相比之下，作為最依賴玻尿酸業務的愛美客動作反而最大，不但在近期宣布赴港二次上市，還擬收購韓國制藥企業部分股權，大舉加碼肉毒毒素生意。
由此可見，在新玩家們逐步入場的同時，巨頭們已經開始加碼布局其它類型的產業，使自己能夠避免同質化的漩渦，也加強了自身企業的產品競爭力，這不僅是未雨綢繆的體現，也是屬于巨頭們的敏銳嗅覺。
根據相關數據來看，現如今國內醫美市場約為3000億元，國內醫美市場還有5到6倍的增長空間，未來將會超萬億的市場規模。無疑，市場是廣闊而具有潛力的。但相對而言，市場在擁有無限可能的同時也會使一些亂象野蠻生長。
比如黑醫美和醫美貸等行為的出現，已經極大的影響了消費者對整個醫美行業的看法，而作為上游產業鏈的巨頭們，也需要承擔起這些亂象帶來的風波和輿論，這雖然是一種背鍋行為，但也是無法避免的品牌力負面影響。
除此以外，目前醫美行業的門檻越來越低，無論是上游研發企業還是下游服務機構，都處于一個人滿為患的狀態，即便是龍頭企業也無法避免競爭帶來的壓力。未來醫美的市場依然會不斷增長，新玩家也只增不減，這種競爭帶來的挑戰是長期的。
長久的企業并不是一朝一夕建立的，而是通過相輔相成的產品推新、品牌力積累以及順應時代的運營方式來打造的。因此，作為已經盤亙多年的龍頭們，除了在產品和品牌力上保證自身優勢以外，還要在其它層面加強布局，比如利用線上去進行合理的營銷等。在這條醫美的探索之路上，前景廣闊而挑戰也不少，包括醫美三巨頭在內的企業們仍需砥礪前行。
