相信大家對(duì)玻尿酸一定都不陌生，作為一種高效補(bǔ)水的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和演練，目前玻尿酸已經(jīng)被廣泛用于日常生活中。許多食物飲料、生活用品、美妝產(chǎn)品中多多少少都存在玻尿酸的影子，但其中被使用頻率最高的，還是醫(yī)美行業(yè)。
自然，這也催生了醫(yī)美行業(yè)的繁榮，目前，華熙生物、愛(ài)美客、昊海生科被稱(chēng)為是“醫(yī)美三巨頭”，它們也迅速席卷了A股的市場(chǎng)。去年10月至今，醫(yī)美三巨頭的股價(jià)都有了很大程度的漲幅。
從資本市場(chǎng)的反應(yīng)不難看出，醫(yī)美行業(yè)是一條增長(zhǎng)快、成長(zhǎng)空間大的賽道，市場(chǎng)對(duì)這樣的賽道有強(qiáng)預(yù)期并不意外。雖然目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美技術(shù)較國(guó)外還有所差距，但已經(jīng)掌握了一系列制備方法，并不斷開(kāi)拓商業(yè)化步伐，也使醫(yī)美市場(chǎng)迎來(lái)了黃金時(shí)期。
對(duì)于整個(gè)醫(yī)美行業(yè)來(lái)講，這都是一個(gè)最好的時(shí)代。
首先，顏值經(jīng)濟(jì)的興起。當(dāng)下社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，人們對(duì)高顏值的需求越來(lái)越迫切，“顏值經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，促進(jìn)了顏價(jià)值經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的豐富，也使醫(yī)美行業(yè)由極少數(shù)人群的專(zhuān)屬向廣大群眾普及，這也給醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的催化作用。
其次，消費(fèi)觀念的改變。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人民群眾生活水平不斷提高，醫(yī)療美容已經(jīng)逐步成為絕大部分群眾的普遍需求。而我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)人群普遍年輕化，隨著這部分人群消費(fèi)能力的提升，醫(yī)美消費(fèi)水平和滲透率也在逐年提升。
最后，醫(yī)美設(shè)施的完善。從供給端來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)的逐步正規(guī)化，上市品類(lèi)日漸豐富之后，整個(gè)醫(yī)美市場(chǎng)也在不斷完善。從監(jiān)管層面來(lái)看，有關(guān)部門(mén)對(duì)醫(yī)美的監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)苛，醫(yī)美安全指數(shù)進(jìn)一步提升，這也提高了消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美的信任程度。
在行業(yè)繁榮的影響下，醫(yī)美企業(yè)們的日子也好過(guò)起來(lái)，除了體現(xiàn)在資本市場(chǎng)以外，也表現(xiàn)在業(yè)績(jī)報(bào)告中。其中，作為醫(yī)美行業(yè)三巨頭之一的昊海生科在6月底搶先發(fā)布了2021年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告。
按預(yù)告中值計(jì)算，昊海生科預(yù)計(jì)2021上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.35億元，扣非歸母凈利潤(rùn)2.25億元，略高于此前預(yù)期。其上半年業(yè)績(jī)已經(jīng)超過(guò)2020全年，預(yù)計(jì)2021年公司全年業(yè)績(jī)將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。而緊跟昊海生科的腳步，同為三巨頭之一的華熙生物也在近日發(fā)布了年中財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)。
根據(jù)華熙生物發(fā)布半年度業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，華熙生物預(yù)計(jì)2021上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.47億元～19.42億元，同比增長(zhǎng)95%至105%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.47億元～3.74億元，同比增長(zhǎng)30%至40%。其在財(cái)報(bào)中也表示，公司各業(yè)務(wù)板塊收入均實(shí)現(xiàn)一定的增長(zhǎng)。
從昊海生科和華熙生物亮眼的預(yù)告中不難看出，醫(yī)美企業(yè)在經(jīng)歷多年的探索后終于迎來(lái)了收獲期。雖然三巨頭之一的愛(ài)美客暫時(shí)還未公布數(shù)據(jù)，但從其股價(jià)上漲趨勢(shì)和此前披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)美客的上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不會(huì)太差。
從醫(yī)美行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)不難看出，未來(lái)數(shù)年內(nèi)仍存在巨大的成長(zhǎng)空間。自然，這也將吸引無(wú)數(shù)的新玩家入場(chǎng)，其中不乏阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們。行業(yè)的繁榮也將提供許多新機(jī)會(huì)，不論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是中小醫(yī)美企業(yè)，都將在醫(yī)美這個(gè)賽道中加速成長(zhǎng)。
但在行業(yè)風(fēng)口正盛、玩家不斷進(jìn)場(chǎng)的大前提下，醫(yī)美產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)趨于同質(zhì)化問(wèn)題也接踵而來(lái)，一定程度上也會(huì)壓縮企業(yè)利潤(rùn)。可以說(shuō)，同質(zhì)化便是價(jià)格戰(zhàn)的前因，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)講都不是一個(gè)健康的信號(hào)。因此，如何另辟蹊徑，尋求新增量是所有醫(yī)美企業(yè)的下一步，而三巨頭們已經(jīng)率先出擊。
無(wú)疑，巨頭們的產(chǎn)品布局已經(jīng)不斷多元化。華熙生物向醫(yī)美產(chǎn)品、功能性護(hù)膚產(chǎn)品進(jìn)行布局，更是接連推出玻尿酸飲用水、玻尿酸食品、玻尿酸寵物糧等。雖然有部分產(chǎn)品被網(wǎng)友質(zhì)疑為“智商稅”，但這并不影響華熙生物的多元化道路。
而昊海生科通過(guò)收購(gòu)入股的方式逐漸構(gòu)建起了自己橫跨眼科、骨科、外科和醫(yī)美的商業(yè)版圖，也并未將雞蛋放在同一個(gè)籃子里。相比之下，作為最依賴(lài)玻尿酸業(yè)務(wù)的愛(ài)美客動(dòng)作反而最大，不但在近期宣布赴港二次上市，還擬收購(gòu)韓國(guó)制藥企業(yè)部分股權(quán)，大舉加碼肉毒毒素生意。
由此可見(jiàn)，在新玩家們逐步入場(chǎng)的同時(shí)，巨頭們已經(jīng)開(kāi)始加碼布局其它類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)，使自己能夠避免同質(zhì)化的漩渦，也加強(qiáng)了自身企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅是未雨綢繆的體現(xiàn)，也是屬于巨頭們的敏銳嗅覺(jué)。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)約為3000億元，國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)還有5到6倍的增長(zhǎng)空間，未來(lái)將會(huì)超萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模。無(wú)疑，市場(chǎng)是廣闊而具有潛力的。但相對(duì)而言，市場(chǎng)在擁有無(wú)限可能的同時(shí)也會(huì)使一些亂象野蠻生長(zhǎng)。
比如黑醫(yī)美和醫(yī)美貸等行為的出現(xiàn)，已經(jīng)極大的影響了消費(fèi)者對(duì)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)的看法，而作為上游產(chǎn)業(yè)鏈的巨頭們，也需要承擔(dān)起這些亂象帶來(lái)的風(fēng)波和輿論，這雖然是一種背鍋行為，但也是無(wú)法避免的品牌力負(fù)面影響。
除此以外，目前醫(yī)美行業(yè)的門(mén)檻越來(lái)越低，無(wú)論是上游研發(fā)企業(yè)還是下游服務(wù)機(jī)構(gòu)，都處于一個(gè)人滿(mǎn)為患的狀態(tài)，即便是龍頭企業(yè)也無(wú)法避免競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力。未來(lái)醫(yī)美的市場(chǎng)依然會(huì)不斷增長(zhǎng)，新玩家也只增不減，這種競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)是長(zhǎng)期的。
長(zhǎng)久的企業(yè)并不是一朝一夕建立的，而是通過(guò)相輔相成的產(chǎn)品推新、品牌力積累以及順應(yīng)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)方式來(lái)打造的。因此，作為已經(jīng)盤(pán)亙多年的龍頭們，除了在產(chǎn)品和品牌力上保證自身優(yōu)勢(shì)以外，還要在其它層面加強(qiáng)布局，比如利用線上去進(jìn)行合理的營(yíng)銷(xiāo)等。在這條醫(yī)美的探索之路上，前景廣闊而挑戰(zhàn)也不少，包括醫(yī)美三巨頭在內(nèi)的企業(yè)們?nèi)孕桧频Z前行。
