聯商快訊：退出中國市場2年的快時尚品牌Forever21悄然宣布回歸。

8月4日，Forever21在官方微信公眾號上宣布，品牌正式回歸中國市場。FOREVER 21品牌美國總部正式授權Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權負責FOREVER 21在中國區的運營。 

目前，品牌官方微信公眾平臺粉絲已完成遷移，未來，品牌將主要通過官方微信公眾平臺“FOREVER21 永遠二十一”以及官方微博“Forever21中國”兩大官方媒體平臺發布FOREVER 21品牌相關消息及時尚訊息。

此次回歸，FOREVER 21已入駐各大電商平臺，目前消費者可以在唯品會、拼多多購買到FOREVER 21系列服飾，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也正在籌備中。

Forever 21由韓國出生的張東文和張金淑于1984年在美國創立，在30多年內成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。2008年該品牌曾嘗試進入中國市場，但未能成功，直到2011年才重新進入。

2017年開始，Forever 21掀起了在中國的閉店潮，相繼關掉了香港、天津、杭州、北京、重慶、臺灣等地門店，其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。線上，Forever 21也于2019年4月宣布中國官網、天貓與京東旗艦店暫停運營。而在中國之前，Forever 21從2016年起就開始先后退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市，北美地區的大部分門店也已關閉。此后，品牌一度傳出破產傳聞。

近年來，一眾快時尚品牌在中國迎來大敗退，New Look、ASOS、Old navy和馬莎百貨等先后離場，Topshop更是通過天貓試水中國市場近5年后，未曾正式進入就決定離開。

如今，中國快時尚戰場上還在打拼的外資快時尚品牌只剩下優衣庫、ZARA、H&M、GAP幾大巨頭，其中ZARA母公司Inditex于今年年初決定關閉旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店；H&M在“新疆棉”事件中被炮轟后，如今在中國慘淡經營中；GAP也被曝將出售中國業務。相對只有優衣庫發展勢頭尚可，還在中國跑馬圈地，并保持每年新開80-100家店的速度。

這兩年，中國快時尚市場已發生巨變，民族文化自信不斷加強，中國本土時尚力量不斷崛起，國貨消費潮正當時。FOREVER 21也意識到，“回歸之路，荊棘重重”，品牌是否還能重振雄風，還能打下多少江山，答案顯然是不確定的。