來(lái)源/互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云榜

據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，因2020年受到疫情影響，劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至117.4億元，同比增長(zhǎng)7%。現(xiàn)如今劇本殺也成為了年輕人消磨時(shí)光、滿足內(nèi)心 孤獨(dú)感的重要消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

劇本殺的爆紅，不僅僅是因?yàn)椤睹餍谴髠商健芬幌盗袆”揪C藝成功出圈造成的影響，更是現(xiàn)階段IP劇本深受消費(fèi)者喜愛(ài)，而長(zhǎng)期生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，能夠從劇本劇情中尋求到滿足自身孤獨(dú)感的體驗(yàn)，因此劇本殺也成了消費(fèi)者、資本追捧的對(duì)象。

幻想生活轉(zhuǎn)變到劇本，孤獨(dú)感使劇本殺火爆

“人生如戲，戲如人生”并不只是一句箴言，大多數(shù)人的一生都在遵循社會(huì)軌跡，有的平平無(wú)奇，有的張揚(yáng)狂放，當(dāng)然也有一些自卑孤苦，但重要的是，每個(gè)人的人生只有一條軌跡，很多人對(duì)自己的生活并不是那么滿足，所以劇本殺的出現(xiàn)也就讓部分人有了“新人生”的體驗(yàn)。

在新消費(fèi)時(shí)代，很多人都擁有孤獨(dú)感，這種孤獨(dú)感不是來(lái)自心靈上的孤獨(dú)，而是互聯(lián)網(wǎng)交友的孤獨(dú)感。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代雖然能夠讓人們?cè)谏缃黄脚_(tái)迅速并頻繁的建立交談，但是并不能滿足消費(fèi)者生活中的孤獨(dú)感，因此互聯(lián)網(wǎng)孤獨(dú)與內(nèi)心孤獨(dú)似乎也存在一定差別。

人們迫切需要的或許并不是交談，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們更傾向網(wǎng)絡(luò)交流，有時(shí)候三五個(gè)好友聚在一起就算只是玩手機(jī)也非常的滿足，但是其互聯(lián)網(wǎng)之外的孤獨(dú)并不是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交談就能彌補(bǔ)的，而劇本殺中劇情讓這部分人體驗(yàn)不同“人生境遇”，在劇本殺中填補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)之外的孤獨(dú)感，因此人們才愈發(fā)的沉浸在劇本殺中。

沉浸在劇本殺的年輕人，除了消磨孤獨(dú)，還有什么體驗(yàn)?zāi)兀?

如果將劇本殺比作什么的話，它更向是一部微短劇，只不過(guò)這部微短劇沒(méi)有拍攝剪輯，也沒(méi)有向外發(fā)售。

從互聯(lián)網(wǎng)初期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是非常受歡迎的元素，不管是仙俠小說(shuō)、玄幻小說(shuō)又或者都市、懸疑等各分類(lèi)小說(shuō)都有大批的忠實(shí)粉絲，后來(lái)隨著影視時(shí)代進(jìn)步，部分人開(kāi)始追尋影視作品的腳步，而這時(shí)就是明星經(jīng)濟(jì)占領(lǐng)影視劇的時(shí)代，雖然也有一些個(gè)人制作的微短劇，甚至在幾年前微短劇非常火爆，但仍抵不住明星經(jīng)濟(jì)的影響。

微短劇沒(méi)有爆火，但是以微短劇為原型的微短劇廣告卻成了一部分小說(shuō)IP、游戲的推廣工具，微短劇廣告逐漸成為廣告生態(tài)中不可分割的一環(huán)。

相比微短劇，劇本殺的魅力究竟在什么方面能夠體現(xiàn)出來(lái)。如果用戶(hù)的初衷是為了填補(bǔ)孤獨(dú)感，那么他很可能會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)好的劇本殺劇本成為這個(gè)賽道忠實(shí)的玩家，因?yàn)樗�能夠從劇本中體驗(yàn)到不同生活的體驗(yàn)，盡管在劇本殺之后還是要回歸生活常態(tài)，但這一段時(shí)間的劇本殺體驗(yàn)?zāi)軌蚪o自身生活帶來(lái)更加充足的滿足感。

說(shuō)白了，劇本殺仍舊是在挖掘人們的深度精神需求。在挖掘人們深度精神需求上，影視作品和游戲都是有賺有賠，賺的盆滿缽滿，賠的也狼狽不堪，而劇本殺究竟能否走好這條老路，或許也要看資本市場(chǎng)如何把持。

劇本殺好像不是門(mén)賺錢(qián)的好生意

如果給劇本殺定義一個(gè)分類(lèi)，那么可以將其歸屬到娛樂(lè)活動(dòng)類(lèi)目中。由于目前市場(chǎng)中關(guān)于娛樂(lè)的賽道繁雜多樣，既有以語(yǔ)音為主的社交APP荔枝FM、TT語(yǔ)音等，也有以陌生人交友為主的soul、探探等交友軟件，而劇本殺闖入娛樂(lè)賽道，不僅要面臨龐大復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，還要不斷把控消費(fèi)者的需求，因此才說(shuō)，劇本殺似乎不是門(mén)賺錢(qián)的好生意。

實(shí)際上，劇本殺分為幾個(gè)類(lèi)型，分別是線下實(shí)景、線下圓桌、線上。由于實(shí)景類(lèi)型涉及服裝、場(chǎng)景等額外成本，因此劇本殺以線下價(jià)格最高，其次是線下圓桌與線上模式，當(dāng)然劇本殺的價(jià)格排序還要以不同地區(qū)不同劇本都會(huì)有不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

價(jià)格問(wèn)題屬于多方面因素綜合的結(jié)果，只要定價(jià)不超出預(yù)期，用戶(hù)大部分都能夠接受，但是價(jià)額問(wèn)題定價(jià)還要考慮到創(chuàng)業(yè)者的利益問(wèn)題。

一家線下劇本殺門(mén)店，從裝修、購(gòu)買(mǎi)服飾、劇本、演員等多方面的成本上計(jì)算，低至十幾萬(wàn)高達(dá)幾十萬(wàn)不等，有的門(mén)店做下來(lái)甚至連回本都做不到。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年末，劇本殺線下門(mén)店數(shù)量達(dá)3萬(wàn)家，增長(zhǎng)速度非常快。雖然劇本殺門(mén)店增速飛快的，但并不是每家門(mén)店都能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，在眾多萬(wàn)家中，能夠跑出盈利賽道的也不算完全。

劇本殺背后并不僅僅是門(mén)店創(chuàng)始人，而是劇本編劇。好一些的劇本，創(chuàng)作者大概要花費(fèi)一兩個(gè)月的時(shí)間完成，一個(gè)劇本定價(jià)4萬(wàn)元左右的話，劇本創(chuàng)作者一個(gè)月也就劃1、2萬(wàn)元每個(gè)月，似乎跟在大廠打工沒(méi)什么區(qū)別，甚至劇本殺創(chuàng)作的收入還不如大廠收入穩(wěn)定。

劇本殺成新風(fēng)口后，很多網(wǎng)文作者也紛紛加入新賽道，相比較為飽和的網(wǎng)文創(chuàng)作賽道，劇本殺對(duì)網(wǎng)文作者來(lái)說(shuō)似乎是一門(mén)好生意，但實(shí)際上，劇本殺需要考慮的太多，出現(xiàn)新的劇本之后，老劇本可能就很難營(yíng)收變現(xiàn)，甚至創(chuàng)作者一部作品有時(shí)候只能得到幾千甚至幾百元的稿費(fèi)。

如果僅從門(mén)店創(chuàng)始人與劇本創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，并不能完全說(shuō)明劇本殺不是門(mén)好生意，重要的是用戶(hù)對(duì)劇本殺劇本的質(zhì)量要求也很高，并不是說(shuō)隨便誰(shuí)創(chuàng)作出來(lái)的劇本都能夠滿足用戶(hù)的需求。對(duì)劇本殺忠誠(chéng)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的劇本是支撐其是否要玩這個(gè)劇本最基本的因素，其目的是為了找一個(gè)好的本子，也就是找一個(gè)好的“世界”去體驗(yàn)生活，但這種本子并不占大多數(shù)。

劇本殺不是一門(mén)好的生意，是相對(duì)門(mén)店以及劇本創(chuàng)作者的利益與用戶(hù)的娛樂(lè)需求來(lái)講的，而整體上，劇本殺還是一個(gè)以及達(dá)到117.4億元市場(chǎng)規(guī)模的新市場(chǎng)風(fēng)口，未來(lái)有望達(dá)到170.2億元市場(chǎng)規(guī)模的好生意。

拯救年輕人的劇本殺，很難擺脫大IP的影響

在一系列文學(xué)作品衍生的市場(chǎng)下，IP是很難跨越的因素。

玄幻小說(shuō)《斗羅大陸》是QQ閱讀非常成功的一部小說(shuō)，其改編漫畫(huà)穩(wěn)居騰訊視頻動(dòng)漫版榜首，為騰訊文學(xué)娛樂(lè)系列創(chuàng)造了不小的價(jià)值。同樣的，《斗羅大陸》背后還有一條完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，從文學(xué)改編、借鑒到動(dòng)漫在到廣告、游戲等等，一個(gè)IP所創(chuàng)造的價(jià)值并不是原著呈現(xiàn)的那樣簡(jiǎn)單。

相比較來(lái)說(shuō)，一部好的劇本，也能為劇本殺產(chǎn)生長(zhǎng)期價(jià)值。

說(shuō)道IP價(jià)值，其實(shí)狼人殺是一個(gè)非常好的案例，大多數(shù)玩家是從馬東的綜藝上了解到狼人殺這個(gè)游戲的，在狼人殺節(jié)目破圈后，線下和線上狼人殺的熱度瘋漲，現(xiàn)在在一些小游戲軟件中，狼人殺也成了游戲中的標(biāo)配，甚至成為一個(gè)游戲的“頭牌”。

狼人雖然以桌游的形式將劇本殺推向新高潮，卻并非劇本殺，狼人殺與劇本殺有一定的區(qū)別，而火熱綜藝《明星大偵探》則是很好的劇本殺節(jié)目。

綜藝節(jié)目《明星大偵探》屬于劇本殺中有些難度系數(shù)的劇本，實(shí)際中，推理探案類(lèi)劇本非常受玩家喜歡，既刺激又有故事性，近日新出綜藝《萌探探探安》也是典型的劇本殺。

除了一些未知的劇本以外，劇本殺中較為出彩的是以爆火影視為IP打造的劇本殺，譬如《慶余年》、《新倩女幽魂》、《刺殺小說(shuō)家》等等都衍生出了較為出彩的劇本殺素材。影視作品或者游戲作用衍生的劇本是劇本殺賽道重要的素材來(lái)源，依托原本的高人氣形成流量共鳴甚至引起玩家之間的共情就會(huì)使得玩家對(duì)劇本殺更有粘性。

現(xiàn)階段，劇本殺除了依托原有IP打造劇本，似乎并沒(méi)有特備出彩的劇本素材，原有IP雖然能夠在流量上對(duì)劇本提供幫助，但是想要以原有IP打造現(xiàn)象級(jí)劇本殺素材則是非常困難的事情，因?yàn)橥婕掖蠖嘤涀〉氖窃�有IP在影視作品方面的影響，在劇本殺中則屬于次者。

劇本殺想要擺脫原有IP的影響非常困難，但是想要以新IP打造劇本殺也很難破圈，因此劇本殺就陷入了一種破圈迷境中。

總的來(lái)說(shuō)，劇本殺還是年輕人想要滿足自身孤獨(dú)需求與解壓需求的產(chǎn)品，想要尋求劇本殺破圈的關(guān)鍵或許就隱藏在年輕人對(duì)劇本殺的需求當(dāng)中，是孤獨(dú)感更容易破圈，還是以解壓的旗號(hào)作為鋪墊更能推動(dòng)劇本殺的發(fā)展，又或者通過(guò)社交的口號(hào)給劇本殺添上一層光彩，這都需要?jiǎng)”練⒈澈蟮木巹∽髡邅?lái)考量，最后以投資方去決定在什么方位推廣。

未來(lái)人們會(huì)更注重深度精神探索，因此劇本殺的前景或許非常出彩。